Por qué la creatividad es más importante en la era de los celulares
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Los celulares no solo generaron una nueva era de consumo para las personas, sino que también abrieron un nuevo espacio para que los anunciantes cuenten sus historias. Entonces, ¿por qué los anunciantes crean contenido para celulares con las restricciones de espacio y planes de medios de otros medios, como la televisión y la prensa? ¿Cómo podemos, en el sector, romper las normas convencionales y redefinir la manera de contar historias y planificar campañas ahora que el pulgar tiene el control?
Por qué la creatividad es importante
Estamos empezando a ahondar en estos temas. Los equipos de Marketing Science y Creative Shop de Facebook se unieron para examinar más de dos años de estudios internos y encargados con el objetivo de comprender cómo los cambios de comportamiento afectan las estrategias de marketing y creación de contenido. Después de examinar más de 2.000 anuncios de Facebook e Instagram, así como diferentes estudios sobre la interacción de las personas con entornos para celulares y basados en la sección de noticias, empezamos a entender por qué la creatividad es más importante en la era de los celulares.
Los resultados de nuestro informe no pretenden definir nuevas "reglas" para el marketing para celulares. No hay una fórmula garantizada para la eficacia del contenido para celulares, del mismo modo que no existe para una película taquillera, un libro de gran éxito comercial o un programa de televisión estrella. Dicho esto, si quieres saber más sobre este nuevo contexto para la creatividad, estás en el lugar correcto.
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A medida que las personas se mueven en espacios móviles, las ideas impactantes y la excelencia en el diseño son fundamentales para captar la atención y conectar a las marcas con las personas a fin de crear valor real.
Andrew Keller
Director creativo global de Facebook
Implicaciones para los anunciantes
La oportunidad está literalmente al alcance de la mano. Es hora de que anunciantes, estrategas y creativos se conecten con las personas, se inspiren y jueguen más con el contenido a medida que atravesamos la frontera de los celulares.
Conéctate con las personas donde están
El consumo en el celular no es igual al consumo en la televisión, y conectarte con las personas en el lugar donde se encuentran es clave para captar su atención. El consumo en el celular no es lineal y ocurre rápidamente. Las personas pueden recordar contenido de la sección de noticias del celular a una tasa estadísticamente significativa después de ver una publicación durante solo 0,25 segundos.1
Recibir inspiración
Reinventa la manera de contar historias. Usa los datos como inspiración para generar un impacto más eficaz y permitir que fluya la creatividad. Los celulares también permiten versatilidad en la forma del contenido. Mezcla y combina tus activos y olvídate de las normas y las ideas preconcebidas.
Experimenta
Este es un proceso a largo plazo en el presente. Tenemos la oportunidad de inventar el futuro, pero también debemos administrar el momento actual. Al experimentar con nuevos formatos de anuncios y tipos de contenido, probar nuevos enfoques y, lo que es más importante, poner a los celulares en el centro de nuestras estrategias, podemos encontrar nuevas y mejores maneras de inspirar a las personas a detenerse, mirar, sentir, compartir, hacer y comprar.
