Por que a criatividade é mais importante na era móvel?
CONTEÚDO
Além de introduzir uma nova era de consumo para as pessoas, a plataforma móvel proporcionou aos profissionais de marketing um novo espaço para contar histórias. Mas por que os profissionais de marketing estão desenvolvendo para a plataforma móvel sob as limitações de dossiês e planos de mídia desenvolvidos para outros meios, como a televisão e a mídia impressa? Como podemos, como indústria, romper normas convencionais e redefinir a narrativa de histórias e o planejamento de campanhas, agora que os dedos estão no controle?
Por que a criatividade é importante
Estamos começando a nos aprofundar nessas questões. As equipes de Marketing Science e do Creative Shop do Facebook fizeram uma parceria para analisar mais de dois anos de pesquisas internas e encomendadas com o objetivo de entender melhor como as mudanças comportamentais influenciam as estratégias de criativo e de marketing. Com a análise de mais de dois mil anúncios veiculados no Facebook e no Instagram e de vários estudos sobre como as pessoas interagem com ambientes móveis e baseados em feed, estamos construindo uma compreensão fundamental sobre por que a criatividade é mais importante na era móvel.
Os resultados do nosso relatório não têm a finalidade de ditar novas “regras” para o marketing na plataforma móvel. Não há uma fórmula garantida para obter sucesso criativo na plataforma móvel, do mesmo modo que não há uma fórmula garantida para filmes, livros ou programas de TV de sucesso. No entanto, se você busca saber mais sobre esse novo contexto para criatividade, está no lugar certo.
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Durante o uso de espaços móveis, grandes ideias e excelência em criação são essenciais para chamar a atenção e conectar marcas e pessoas e, assim, criar um valor real.
Andrew Keller
Diretor global criativo, Facebook
O que isso significa para os profissionais de marketing
A oportunidade está literalmente ao seu alcance. É hora de os profissionais de marketing, estrategistas e criativos se conectarem com as pessoas, inspirarem-se e brincarem mais com o criativo à medida que desbravamos os limites da plataforma móvel juntos.
Conecte-se com as pessoas onde elas estiverem
O consumo móvel não é o mesmo que o consumo na TV. Conectar-se com as pessoas no local onde elas estão é fundamental para chamar a atenção. O consumo móvel também é não linear e acontece rapidamente: as pessoas podem se lembrar de conteúdo do Feed de Notícias móvel em um nível estatisticamente significativo após somente 0,25 segundos observando uma publicação. 1
Inspire-se
Reinvente a narrativa de histórias. Use os dados como modelo para desenvolver briefings mais eficazes e permitir o fluxo da criatividade. A plataforma móvel também permite uma versatilidade maior no processo criativo. Misture e combine os seus ativos e esqueça os padrões e as ideias preconcebidas.
Experimente mais
Nossa jornada é uma maratona, não uma corrida de velocidade. Apesar de termos a oportunidade de inventar o futuro, também precisamos gerenciar o presente. Se formos criativos com os novos formatos de anúncios e tipos de criativo, se testarmos novas abordagens e, sobretudo, se colocarmos a plataforma móvel no centro das nossas estratégias, poderemos encontrar novas formas mais eficazes para inspirar as pessoas a parar, sentir, compartilhar, agir e comprar.
