Annonseringsinnsikt
Hvorfor kreativitet er viktigere i den mobile tidsalderen
INNHOLD
Mobilenheter har ikke bare innledet en ny forbruksæra, de har også gitt markedsførere et nytt lerret de kan bruke til å fortelle historiene sine. Så hvorfor er markedsførere som baserer seg på mobilenheter, begrenset av instruksjoner og medieplaner utviklet for andre medier, f.eks. TV og trykte medier? Hvordan kan vi som bransje bryte ut av de tradisjonelle normene og omdefinere historiefortellingen og kampanjeplanleggingen nå når tommelen har tatt over?
Hvorfor kreativitet er viktig
Vi er i gang med å fordype oss i disse spørsmålene. Marketing Science- og Creative Shop-teamene i Facebook har slått seg sammen for å granske over to år med intern og bestilt forskning for å få en bedre forståelse av hvordan atferdsendringer påvirker strategiene for markedsføring og annonseinnhold. Gjennom granskningen av over 2000 annonser på Facebook og Instagram og ulike studier av hvordan folk engasjerer seg på mobilenheter og i oppdateringsbaserte miljøer, opparbeider vi oss en grunnleggende forståelse av hvorfor kreativitet er viktigere i den mobile tidsalderen.
Rapporten vår har ikke som formål å lage nye «regler» for mobil markedsføring. Det finnes ingen garantert oppskrift for kreativ suksess på mobilenheter, på samme måte som det ikke finnes en garantert oppskrift for suksessfilmer, bestselgerbøker eller populære TV-serier. Men hvis du ønsker å vite mer om denne nye konteksten for kreativitet, har du kommet til riktig sted.
“
Når folk surfer på mobilenhetene sine, er det viktig å formidle ideer som gjør inntrykk med en utmerket utførelse, slik at du fanger oppmerksomheten og skaper kontakt mellom merker og personer.
Andrew Keller
Global kunstnerisk leder i Facebook
Hva dette betyr for markedsførere
Mulighetene ligger bokstavelig talt for dine fingre. Og det er på tide at markedsførere, strateger og kunstnere kommer i kontakt med folket, får inspirasjon og leker seg mer med annonseinnholdet, slik at vi sammen kan lykkes på mobilfronten.
Få kontakt med folk der de er
Mobilforbruk er ikke TV-forbruk, og det er viktig å få kontakt med folk der de er, for å fange oppmerksomheten deres. Mobilforbruket er også ikke-lineært og foregår raskt – folk husker innhold i nyhetsoppdateringen på mobil med en statistisk signifikant frekvens etter å ha sett på et innlegg i bare 0,25 sekunder.1
Få inspirasjon
Finn opp historiefortellingen på nytt. Bruk data som inspirasjon til å lage skarpere sammendrag og la kreativiteten flyte. Mobilenheter legger også til rette for mer allsidig annonseinnhold. Kombiner ressursene dine og kast normer og forutfattede meninger ut av vinduet.
Lek mer
Denne reisen er et maratonløp, ikke en sprint. Siden vi har denne muligheten til å definere fremtiden, må vi også administrere nåtiden. Ved å leke med nye typer annonseformater og annonseinnhold, prøve ut nye fremgangsmåter og, viktigst av alt, sette mobilenheten i hovedsetet i strategiene våre, kan vi finne nye og bedre måter for å inspirere folk til å stoppe opp, se, føle, dele, gjøre og kjøpe.
