Advertising Insights (Statystyki reklamowe)
Dlaczego w epoce urządzeń mobilnych kreatywność ma coraz większe znaczenie?
Tematy
ZAWARTOŚĆ
Urządzenia mobilne nie tylko zapoczątkowały nową erę sposobu odbierania treści, ale też dały marketerom nowe możliwości w zakresie budowania narracji. Dlaczego więc marketerzy tworzą treści na urządzenia mobilne w ramach ograniczeń kampanii przygotowanych na potrzeby innych mediów, takich jak telewizja i prasa? Jak nasza branża może przełamać konwencjonalne normy i na nowo zdefiniować sposób prowadzenia narracji i planowania kampanii – teraz, kiedy wszystko obsługuje się jednym dotknięciem?
Dlaczego kreatywność ma znaczenie
Przeanalizujmy te pytania. Zespoły Marketing Science i Creative Shop Facebooka nawiązały współpracę w celu analizy ponad dwuletnich badań wewnętrznych i zleconych na zewnątrz w celu poznania wpływu zmian behawioralnych na strategie marketingowe i reklamowe. Dzięki analizie ponad 2 tys. reklam na Facebooku i Instagramie oraz różnych badań aktywności użytkowników w środowisku mobilnym i w sekcji Aktualności zaczynamy lepiej rozumieć, dlaczego w epoce mobilnej rośnie znaczenie kreatywności.
Wyniki naszego raportu nie mają na celu wprowadzenia nowych „reguł” do marketingu prowadzonego za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Nie ma gwarantowanego przepisu na sukces reklamowy na platformie mobilnej – tak samo jak nie ma przepisu na przebój kinowy, bestseller książkowy czy popularny serial telewizyjny. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, jesteś we właściwym miejscu.
“
Ponieważ w mobilnym świecie ludzie nieustannie się przemieszczają, porywające pomysły i perfekcja ich realizacji mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi odbiorców i łączenia marek z ludźmi w celu wytworzenia wymiernej wartości.
Andrew Keller
Dyrektor kreatywny na świat, Facebook
Znaczenie dla marketerów
Możliwości jest wiele, i to dosłownie na wyciągnięcie ręki. Marketerzy i osoby odpowiedzialne za przygotowanie materiałów reklamowych lub strategii kampanii powinny zmierzyć się z mobilnym wyzwaniem i zacząć nawiązywać kontakty z odbiorcami, szukać inspiracji i eksperymentować z reklamami.
Kontaktuj się z odbiorcami w miejscu, w którym przebywają
Z urządzeń mobilnych korzysta się inaczej niż z telewizji, a kontaktowanie się z ludźmi w miejscu, w którym przebywają, jest kluczowe, jeżeli chcemy przyciągnąć ich uwagę. Z urządzeń mobilnych korzysta się szybko i w sposób nieregularny – odbiorca może w znacznym stopniu zapamiętać treść posta w Aktualnościach mobilnych po zaledwie 0,25 sekundy.1
Poszukaj inspiracji
Nie bój się przekształcić opowieści. Wykorzystuj dane jak swoiste paliwo pozwalające tworzyć wyrazistsze opowieści i zabłysnąć kreatywnością. Urządzenia mobilne pozwalają też na wszechstronność w zakresie formatów kreatywnych. Łącz i modyfikuj zasoby, odkładając na bok standardowe podejście i przyzwyczajenia.
Poszukuj nowych rozwiązań
Nasze życie to nie sprint, a maraton. Ponieważ mamy możliwość kształtowania przyszłości, musimy zadbać też o teraźniejszość. Eksperymentowanie z nowymi formatami reklam i typami materiałów reklamowych, a także testowanie nowych strategii i umieszczanie w ich centrum urządzeń mobilnych pozwala znajdować nowe i coraz lepsze sposoby zachęcania odbiorców do zatrzymania się, spojrzenia, zastanowienia, a także udostępnienia, zrobienia czegoś czy dokonania zakupu.
Tematy
