Advertentiestatistieken
Waarom creativiteit nog belangrijker is in het mobiele tijdperk
Onderwerpen
INHOUD
De mobiele technologie heeft niet alleen geleid tot een nieuw tijdperk van consumptie voor mensen, maar heeft marketeers ook een nieuw canvas geboden om verhalen te vertellen. Waarom wordt het bouwen van campagnes voor mobiele apparaten door marketeers dan nog altijd beperkt door instructies en mediaplannen die zijn gemaakt voor andere media, zoals tv en drukwerk? Hoe kunnen we als industrie de conventionele normen doorbreken en het vertellen van verhalen en plannen van campagnes opnieuw uitvinden, nu alles met de duim wordt gedaan?
Het belang van creativiteit
We zijn ons aan het verdiepen in deze vragen. De Marketing Science- en Creative Shop-teams van Facebook werken samen om meer dan twee jaar aan intern onderzoek en onderzoek in opdracht te bestuderen, om zo een beter inzicht te krijgen in hoe veranderend gedrag marketingstrategieën en advertentiemateriaal beïnvloedt. Door onze analyse van meer dan 2000 advertenties op Facebook en Instagram, en verschillende onderzoeken naar hoe mensen zich gedragen in mobiele omgevingen en omgevingen met overzichten, krijgen we een fundamenteel inzicht in waarom creativiteit belangrijker is in het mobiele tijdperk.
De resultaten van ons rapport zijn niet bedoeld om nieuwe 'regels' op te leggen voor mobiele marketing. Er is geen gegarandeerde formule voor creatief succes op de mobiele markt, net zoals er geen gegarandeerde formule is voor een succesfilm, bestseller of hitserie op tv. Als je meer wilt weten over deze nieuwe context voor creativiteit, ben je op de juiste plek.
“
Nu mensen steeds meer in mobiele omgevingen te vinden zijn, zijn krachtige ideeën en uitzonderlijk vakmanschap essentieel om de aandacht te trekken en om merken en mensen te verbinden om echte waarde te creëren.
Andrew Keller
Global Creative Director, Facebook
Wat dit betekent voor marketeers
De kans ligt letterlijk voor het grijpen. En het is tijd voor marketeers, strategen en creatievelingen om contact te maken met mensen, zich te laten inspireren en meer te experimenteren met hun advertentiemateriaal als we samen de mobiele markt willen veroveren.
Contact maken met mensen, waar ze zich ook bevinden
Consumptie via mobiele apparaten is niet hetzelfde als via de televisie. Contact maken met mensen waar zij zich bevinden, is essentieel om de aandacht te trekken. Consumptie via mobiele apparaten is bovendien niet-lineair en snel. Mensen kunnen zich inhoud in hun mobiele nieuwsoverzicht al herinneren na een statistisch significant tijdsbestek van slechts 0,25 seconden na het zien van een bericht.1
Inspiratie opdoen
Verhalen vertellen opnieuw uitvinden. Gebruik gegevens als basis om gerichtere instructies te geven en de creativiteit de vrije loop te laten. Mobiele apparaten bieden ook ruimte voor het gebruik van verscheidene creatieve vormen. Mix en combineer je middelen en laat standaarden en vooringenomen opvattingen varen.
Spelen met verschillende oplossingen
We doen mee aan een marathon, niet aan een sprint. We hebben de mogelijkheid om de toekomst uit te vinden, maar moeten ook ons heden beheren. Door te experimenteren met nieuwe advertentie-indelingen en soorten advertentiemateriaal, door nieuwe benaderingen te testen en, het belangrijkste, door mobiele apparaten centraal te stellen in onze strategieën, kunnen we nieuwe en betere manieren vinden om mensen te inspireren om te stoppen, kijken, voelen, delen, doen en kopen.
Onderwerpen
