Thông tin chi tiết về quảng cáo
Vì sao tính sáng tạo lại quan trọng hơn trong thời đại di động
Topics
NỘI DUNG
Di động không chỉ mở ra một kỷ nguyên tiêu dùng mới cho mọi người mà còn mang lại cho các nhà tiếp thị cách kể chuyện mới. Vậy thì tại sao các nhà tiếp thị lại nên xây dựng nội dung cho di động mặc dù chịu nhiều ràng buộc về sự ngắn gọn và kế hoạch truyền thông được xây dựng cho các phương tiện khác như truyền hình hoặc tài liệu in ấn? Làm cách nào để ngành chúng ta phá vỡ các quy tắc thông thường và định nghĩa lại cách kể chuyện cũng như lập kế hoạch chiến dịch ngay bây giờ khi mà di động đang đóng vai trò chủ chốt?
Tại sao tính sáng tạo lại quan trọng
Chúng ta sẽ bắt đầu đi sâu vào những câu hỏi này. Các đội ngũ Khoa học Marketing và Creative Shop tại Facebook đã hợp tác với nhau để xem xét hoạt động nghiên cứu nội bộ và nghiên cứu được ủy thác trong hai năm nhằm hiểu rõ hơn việc thay đổi hành vi đang tác động như thế nào tới các chiến lược tiếp thị và nội dung. Thông qua việc xem xét hơn 2.000 quảng cáo trên Facebook và Instagram cùng nhiều nghiên cứu khác nhau về cách mọi người tương tác với môi trường dựa trên bảng tin và di động, chúng tôi đang xây dựng những kiến thức cơ bản về lý do Vì sao tính sáng tạo lại trở nên quan trọng hơn trong thời đại di động.
Kết quả báo cáo của chúng tôi không nhằm đưa ra "quy tắc" mới cho marketing trên di động. Không có công thức nào đảm bảo được sự thành công của nội dung trên di động, cũng giống như không có công thức nào đảm bảo một bộ phim sẽ trở thành bom tấn, một cuốn sách sẽ bán chạy nhất hoặc một chương trình truyền hình sẽ nổi tiếng. Nhưng nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về bối cảnh mới này cho tính sáng tạo thì bạn đã tìm đúng chỗ.
“
Khi mọi người chuyển sang không gian di động, ý tưởng lớn và sự xuất sắc về kỹ xảo là những yếu tố vô cùng quan trọng để thu hút sự chú ý và kết nối thương hiệu với mọi người nhằm tạo ra giá trị thực.
Andrew Keller
Giám đốc Nội dung trên Toàn cầu, Facebook
Ý nghĩa của điều này đối với nhà tiếp thị
Cơ hội thực sự nằm ngay trong tầm tay của chúng ta. Đã đến lúc các nhà tiếp thị, nhà chiến lược và nhà sáng tạo kết nối với mọi người, tìm cảm hứng và thử nghiệm nhiều hơn với nội dung của họ khi chúng ta tiến vào lĩnh vực di động.
Kết nối với mọi người tại vị trí của họ
Việc xem nội dung trên di động không giống với xem nội dung trên TV và kết nối với mọi người tại vị trí của họ là chìa khóa để thu hút sự chú ý. Xem nội dung trên di động cũng không phải là một hàm tuyến tính và xảy ra nhanh - mọi người có thể nhớ đến nội dung trong Bảng tin trên di động với tốc độ đáng kể theo thống kê, chỉ sau 0,25 giây xem bài viết.1
Tìm cảm hứng
Tưởng tượng lại cách kể chuyện. Sử dụng dữ liệu làm nguồn để tạo ra các bản tóm tắt rõ ràng hơn và để tính sáng tạo được tự do phát huy. Di động còn khiến các mẫu nội dung trở nên linh hoạt. Hãy kết hợp và khớp các tài sản của bạn, đừng để ý đến các tiêu chuẩn và khái niệm cũ kỹ.
Thử nghiệm nhiều hơn
Cuộc hành trình của chúng ta là một cuộc thi chạy việt dã chứ không phải chạy nước rút. Khi có được cơ hội này để sáng tạo tương lai, chúng ta cũng phải quản lý tốt hiện tại của mình. Bằng cách thử nghiệm các định dạng quảng cáo và loại nội dung mới, thử nghiệm các phương pháp tiếp cận mới và quan trọng nhất là đặt di động làm trọng tâm trong chiến lược của chúng ta, chúng ta có thể tìm ra những cách mới và tốt hơn để truyền cảm hứng cho mọi người dừng lại, xem, cảm nhận, chia sẻ, hành động và mua.
Topics
