ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณา
เหตุใดในยุคของมือถือความคิดสร้างสรรค์จึงสำคัญกว่า
หัวข้อ
เนื้อหา
มือถือไม่ได้เพียงแค่เปิดศักราชใหม่ให้กับพฤติกรรมการบริโภคของผู้คนเท่านั้น แต่ยังมอบพื้นที่ใหม่ๆ ให้นักการตลาดได้บอกเล่าเรื่องราวอีกด้วย แล้วทำไมนักการตลาดจึงจะต้องสร้างชิ้นงานโฆษณาสำหรับมือถือภายใต้ข้อจำกัดของคำสั่ง และแผนสื่อโฆษณาของสื่อชนิดอื่นๆ อย่าง โทรทัศน์และสิ่งพิมพ์ด้วย ในฐานะที่เป็นภาคธุรกิจ เราจะทำลายกรอบแนวเดิมๆ และสร้างวิธีการเล่าเรื่องราวและแผนการทำแคมเปญใหม่ๆ ในยุคที่นิ้วเป็นใหญ่ได้อย่างไร
เหตุใดความคิดสร้างสรรค์จึงสำคัญ
เราได้เริ่มหาคำตอบของคำถามเหล่านี้ ทีม Marketing Science และ Creative Shop ที่ Facebook ได้ร่วมมือกันตรวจสอบการวิจัยภายในองค์กรและที่ได้รับมอบหมายตลอด 2 ปีเพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมส่งผลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดและชิ้นงานโฆษณาอย่างไร จากการตรวจสอบโฆษณากว่า 2,000 ชิ้นใน Facebook และ Instagram รวมทั้งการศึกษาต่างๆ ที่เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อมทั้งของมือถือและที่อิงตามฟีด เรากำลังสร้างความเข้าใจพื้นฐานว่า “เหตุใดในยุคของมือถือความคิดสร้างสรรค์จึงสำคัญกว่า”
ผลลัพธ์จากรายงานของเราไม่ได้จะเป็นตัวตั้ง “กฎ” ใหม่สำหรับการตลาดในยุคมือถือ ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้ชิ้นงานโฆษณาประสบความสำเร็จบนมือถือ เช่นเดียวกับที่ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับในการสร้างภาพยนตร์ระดับตำนาน หนังสือขายดี หรือรายการทีวียอดนิยม แต่ถ้าหากคุณกำลังมองหาบริบทของความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ คุณมาถูกที่แล้ว
“
ในขณะที่ผู้คนท่องไปในโลกของมือถือ ไอเดียที่ทรงพลังและความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมคือปัจจัยสำคัญในการดึงดูดความสนใจและเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้คนเพื่อสร้างคุณค่าที่แท้จริง
Andrew Keller
Global Creative Director, Facebook
ข้อมูลเหล่านี้สำคัญอย่างไรกับนักการตลาด
โอกาสอยู่ที่ปลายนิ้วของเราแล้ว ถึงเวลาที่นักการตลาด นักวางกลยุทธ์ และครีเอทีฟจะต้องเชื่อมต่อกับผู้คน หาแรงบันดาลใจและเพิ่มลูกเล่นให้กับชิ้นงานของตนเพื่อที่จะก้าวเข้าสู่ยุคของมือถือไปด้วยกัน
เชื่อมต่อกับผู้คนไม่ว่าที่ไหน
การบริโภคบนมือถือไม่เหมือนกับการบริโภคบนโทรทัศน์ และการเชื่อมต่อกับผู้คนได้ทุกที่คือหัวใจหลักในการดึงดูดความสนใจ การบริโภคบนมือถือไม่ใช่การบริโภคทางเดียวและเป็นการบริโภคที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งผู้คนสามารถจดจำเนื้อหาฟีดข่าวบนมือถือหลังจากดูโพสต์ด้วยเวลาเพียงแค่ 0.25 วินาทีตามอัตราทางสถิติ 1
สร้างแรงบันดาลใจ
บอกเล่าเรื่องราวด้วยวิธีใหม่ๆ ใช้ข้อมูลเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างชิ้นงานที่เฉียบคมและปล่อยความคิดสร้างสรรค์ได้โลดแล่น มือถือยังสามารถแสดงรูปแบบชิ้นงานโฆษณาได้หลากหลาย ผสมผสานองค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณาของคุณแล้วทิ้งมาตรฐานกับแนวคิดเดิมๆ ไปได้เลย
ใส่ลูกเล่นให้มากขึ้น
เส้นทางสายนี้เป็นการแข่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น ขณะที่เรามีโอกาสสร้างอนาคต ต้องไม่ลืมจัดการกับปัจจุบัน โดยการใช้รูปแบบโฆษณาและชิ้นงานโฆษณาประเภทต่างๆ ทดลองการเข้าถึงใหม่ๆ และที่สำคัญที่สุดคือการใช้มือถือเป็นศูนย์กลางกลยุทธ์ของเราซึ่งจะทำให้เราสามารถค้นพบวิธีใหม่ๆ ที่ดลใจให้ผู้คนสนใจและเสพชิ้นงานของเรา ตลอดจนแชร์และดำเนินการซื้อ
หัวข้อ
