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La importancia de la creatividad en la era móvil
CONTENIDOS
Los dispositivos móviles, además de haber marcado el inicio de una nueva era de consumo para las personas, han proporcionado a los anunciantes un nuevo lienzo en el que contar historias. Entonces, ¿por qué se sigue creando contenido para móviles de acuerdo con las limitaciones de informes y planes de medios diseñados para otros entornos, como la televisión o los medios impresos? ¿Cómo podemos nosotros, como sector, romper con estas normas y redefinir la narrativa y la planificación de campañas ahora que los usuarios tienen el poder en sus manos?
La importancia de la creatividad
Estamos empezando a profundizar en estas cuestiones. Los equipos de Marketing Science y Creative Shop de Facebook se han unido para examinar más de dos años de estudios internos y encargados a terceros. Su objetivo es entender cómo los cambios de comportamiento afectan a las estrategias de marketing y creación de contenidos. Tras examinar más de 2000 anuncios en Facebook e Instagram, así como estudios sobre la interacción de las personas con entornos móviles y basados en las secciones de noticias, hemos empezado a entender la importancia de la creatividad en la era móvil.
Los resultados de nuestro informe no deben considerarse “reglas” nuevas para el marketing móvil, ya que no hay una fórmula garantizada para conseguir el éxito de los contenidos en dispositivos móviles, del mismo modo que no existe para una película taquillera, un libro superventas o un programa de televisión estrella. Pero si tu objetivo es conocer mejor este nuevo contexto creativo, este es el lugar perfecto para hacerlo.
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Actualmente, las personas interactúan con espacios delimitados por las características de los dispositivos móviles. Por ello, para captar la atención de las personas y conectarlas con las empresas a fin de generar valor real, las ideas deben ser eficaces y su ejecución, excelente.
Andrew Keller
Director global de contenido de Facebook
Repercusiones para los anunciantes
La oportunidad está, literalmente, en la palma de nuestras manos. Ha llegado el momento de que anunciantes, estrategas y creadores conecten con las personas, se inspiren y experimenten más con su contenido al tiempo que asumimos juntos esta nueva realidad móvil.
Conectar con las personas allí donde estén
Conectar con las personas en el lugar en el que se encuentran es esencial hoy en día para captar la atención, puesto que el consumo de contenido en dispositivos móviles difiere del consumo en televisión. El primero es además un consumo no lineal que ocurre a gran velocidad. De hecho, las personas son capaces de recordar una publicación de la sección de noticias del móvil tras haberla visto únicamente durante 0,25 segundos, una cifra estadísticamente significativa.1
Encontrar la inspiración
Es hora de reinventar la narrativa. Usa los datos como punto de partida para crear informes más precisos y deja que la creatividad fluya. Además, los móviles admiten contenido muy diverso en cuanto a su forma. Prueba tu activos y olvídate de las normas y nociones preconcebidas.
Experimentar
El camino que recorremos es una maratón, no un esprint. Contamos con una oportunidad de inventar el futuro, pero también debemos gestionar el presente. Experimentar con nuevos formatos de anuncio y tipos de contenido, probar diferentes enfoques y, lo más importante, centrar nuestras estrategias en estos dispositivos, nos permite encontrar nuevas y mejores formas de animar a las personas a que se detengan, miren, sientan, compartan, realicen acciones y efectúen compras.
