L’importance de la créativité à l’ère du mobile

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Insights publicitaires Efficacité du contenu

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SOMMAIRE

En plus de faire entrer les internautes dans une nouvelle ère de consommation, le mobile offre aux annonceurs un nouveau moyen de raconter leurs histoires. Ainsi, qu’est-ce qui pousse les annonceurs à se soumettre aux contraintes des briefings et des projets média imposés par les autres supports (la télévision, la presse écrite, etc.) lorsqu’ils créent du contenu pour le mobile ? Comment notre secteur peut-il passer outre les normes conventionnelles afin de redéfinir la narration et la planification de campagne dans cette ère régie par le pouvoir du pouce ?

L’importance de la créativité

Nous avons décidé de nous concentrer sur ces questions. Pendant deux ans, les équipes Science du marketing et Creative Shop de Facebook ont mené des recherches en interne et en externe afin de mieux comprendre l’impact du changement de comportement sur les stratégies de marketing et de création de contenu. Grâce à l’analyse de plus de 2 000 publicités sur Facebook et Instagram, et à plusieurs études portant sur la façon dont les internautes interagissent avec les environnements mobiles et basés sur les fils d’actualité, nous avons développé une compréhension générale de l’importance de la créativité dans l’ère du mobile.

Les résultats de nos rapports ne visent pas à changer les « règles » du marketing sur mobile. Il n’existe aucune formule miracle permettant de garantir la réussite d’une publicité sur mobile, tout comme il n’en existe aucune pour un film, un livre ou un programme télévisé à succès. Cependant, si vous souhaitez en apprendre davantage sur cette nouvelle approche créative, nous avons ce qu’il vous faut.

Infographie sur l’importance de la créativité

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Étant donné que les internautes naviguent sur différentes plateformes mobiles, il est désormais primordial de trouver des concepts pertinents et exécutés à la perfection pour attirer l’attention du public et connecter les marques à leurs audiences de façon à créer une valeur réelle.

Andrew Keller

Directeur artistique des contenus internationaux, Facebook

Ce que cela signifie pour les équipes marketing

Les opportunités se trouvent littéralement à portée de main. Il est temps pour les annonceurs, les spécialistes en stratégie et les créateur·ices d’interagir avec les internautes, de libérer leur créativité et d’expérimenter davantage sur mobile, frontière qu’il nous faut explorer tous ensemble.

Interagissez avec les internautes aux endroits qu’elles et ils fréquentent déjà
La consommation de contenu sur mobile est différente de celle à la télévision, et interagir avec les internautes aux endroits où elles et ils se trouvent est indispensable pour attirer leur attention. En outre, la consommation de contenu sur mobile s’effectue de façon dynamique. Les internautes peuvent très facilement se souvenir d’un contenu du fil d’actualité sur mobile après l’avoir consulté pendant seulement 0,25 seconde.¹
Trouvez l’inspiration
Repensez votre narration. Tirez parti des données à votre disposition pour créer des propositions plus pertinentes et libérer votre créativité. Le mobile vous permet également de présenter vos contenus sous différentes formes. Mélangez vos ressources et affranchissez-vous des normes et des idées reçues.
Expérimentez encore et encore
Nous visons un objectif à long terme. Bien que nous voulions modeler l’avenir à notre façon, nous devons également penser au présent. En expérimentant avec de nouveaux formats publicitaires et types de contenu, en testant de nouvelles approches et, surtout, en plaçant le mobile au cœur de nos stratégies, nous pouvons trouver de nouveaux moyens plus efficaces d’inciter les internautes à s’arrêter, à regarder, à expérimenter, à partager, à réagir et à acheter.