移动时代创意至上的原因
内容
移动化不仅为大众开辟了内容观看新时代，也为营销者构建了讲述品牌故事的新空间。因此，营销者在为移动端制定营销策略时，无需再受制于其他媒介（如电视和平面媒体）在信息表述方式和媒体策划方面的局限。面对移动化大潮，广告行业如何才能打破传统的束缚，重新定义故事叙述和营销策划的方式？
创意至上的原因
有关此类问题的研究已提上日程。Facebook 营销科学团队携手 Creative Shop 团队，对两年多以来内部开展和委托开展的调研进行研究，以深入了解用户行为转变对营销策略和创意策略的影响。通过对 2,000 多条 Facebook 和 Instagram 广告的调查，以及多项关于用户在移动端和动态环境下的内容浏览模式的研究，我们归纳出几个基本要点，并汇总成“移动时代创意至上的原因”这一报告。
编写报告的初衷并不是为移动营销制定新的“规则”。就像卖座的电影、畅销的书籍或火爆的电视节目一样，成功的移动营销创意也没有固定模式可循。但如果您想深入了解现今创意至上的新环境，这份报告不会令您失望。
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鉴于人们常常切换各种移动设备，要捕捉受众注意力并帮助品牌与受众建立联系以创造实际价值，采用卓越创意和精良制作必不可少。
Andrew Keller
Facebook 全球创意总监
对营销者的启示
机遇垂手可得。当下，营销者、策略专家和创意人士应携手共同迎接移动营销时代，在新环境中与受众建立联系、汲取灵感以及挥洒创意。
在受众活跃的平台与其建立联系
移动内容浏览不同于电视内容观看，在受众活跃的平台与之建立联系是获得关注的关键。移动内容浏览模式也并非一成不变，且发展极快：用户只需看帖子 0.25 秒便会以具有统计显著性的速度回想起移动版动态消息内容。1
寻找创意灵感
重构故事叙述方式。利用数据来指导您打造直击人心的营销信息，让创意自由传播。移动端也是孕育各种创意形式的温床。您需要混搭利用各种素材，摒弃从前的标准和观念。
多尝试，勤总结
展望未来，任重而道远。作为未来的掌舵者，我们更要立足当下。通过玩转全新广告格式和创意类型、测试新方法，最重要的是，将移动端置于战略中心，我们必会探索出更好的新方法来吸引受众驻足观看、品鉴分享、下单购买等。
