נתוני שימוש על פרסום
מדוע היצירתיות חשובה עוד יותר בעידן המכשירים הניידים
Topics
תוכן
המכשירים הניידים לא רק הביאו איתם עידן חדש של צרכנות, אלא גם נתנו למשווקים סביבה חדשה כדי לספר סיפורים. אם כך, מדוע המשווקים בונים תוכן לנייד לפי אותם אילוצים של בריפים ותוכניות מדיה שנבנו למדיומים אחרים, כמו טלוויזיה ועיתונות מודפסת? איך נוכל אנחנו, כתעשייה, לשבור את הנורמות המקובלות ולהגדיר מחדש את הצגת הסיפורים ותכנון הקמפיינים, עכשיו כשהדפדוף על המסך קובע את החוויה?
מדוע יש חשיבות ליצירתיות
אנחנו מתחילים להתעמק בשאלות אלה. הצוותים של מדעי השיווק וסדנת הקריאייטיב בפייסבוק עבדו יחד ובדקו מחקרים פנימיים ומוזמנים שנערכו לאורך יותר משנתיים, כדי להבין טוב יותר כיצד שינויים בהתנהגות משפיעים על אסטרטגיות של שיווק וקריאייטיב. בעקבות בדיקה של יותר מ-2,000 מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם ועל סמך מחקרים שונים לגבי האינטראקציה של אנשים עם סביבות מהירות של מכשירים ניידים, אנחנו בונים הבנה יסודית של הגורמים לכך שהיצירתיות חשובה יותר בעידן הנייד.
תוצאות הדוח שלנו לא אמורות לספק "כללים" חדשים לשיווק בנייד. אין נוסחה מובטחת להצלחת הקריאייטיב בנייד, בדיוק כפי שאין נוסחה מובטחת ליצירת סרט שובר קופות, ספר רב-מכר או סדרת טלוויזיה מצליחה. אך אם אתם מעוניינים לדעת יותר על ההקשר החדש ליצירתיות, הגעתם למקום הנכון.
“
כשאנשים עוברים בין סביבות שונות בנייד, רעיונות רבי עוצמה וביצוע מצוין הם גורמים חיוניים כדי למשוך תשומת לב ולחבר בין מותגים ואנשים למען יצירת ערך ממשי.
אנדרו קלר
מנהל קריאייטיב עולמי, פייסבוק
המשמעות למשווקים
ההזדמנות נמצאת ממש בקצות אצבעותינו. הגיע הזמן שמשווקים, מתכנני אסטרטגיה ואנשי קריאייטיב יתחברו כולם לאנשים, יקבלו השראה וישחקו יותר עם הקריאייטיב שלהם, כשכולנו מתמודדים יחד עם חזית המכשירים הניידים.
התחברו לאנשים במקום שבו הם נמצאים
צריכת תוכן בנייד אינה זהה לצריכה בטלוויזיה, וחיבור לאנשים במקום שבו הם נמצאים הוא גורם מרכזי במשיכת תשומת לב. צריכת תוכן בנייד היא גם לא ליניארית ומתרחשת במהירות - אנשים יכולים לזכור תוכן באוסף החדשות בנייד בשיעור בעל מובהקות סטטיסטית אחרי 0.25 שניות בלבד של צפייה בפוסט.1
קבלו השראה
חשבו מחדש על הצגת סיפורים. השתמשו בנתונים כהשראה לבניית בריפים מדויקים יותר ולעידוד היצירתיות. המכשירים הניידים גם מאפשרים גמישות בצורות הקריאייטיב. ערבבו ושלבו את הנכסים שלכם, וותרו על סטנדרטים ועל רעיונות שגיבשתם מראש.
שחקו עם אפשרויות שונות
המסע שלנו הוא מרתון, לא ספרינט. יחד עם ההזדמנות שקיבלנו להמציא את העתיד, אנחנו צריכים גם לנהל את ההווה. משחק עם פורמטים חדשים של מודעות ועם סוגים שונים של קריאייטיב, בדיקת גישות חדשות, ובמיוחד העמדת המכשירים הניידים במרכז האסטרטגיות שלנו, יאפשרו לנו למצוא דרכים חדשות וטובות יותר לעודד אנשים לעצור, להתבונן, להרגיש, לשתף, לעשות ולקנות.
Topics
