Meta – Největší sportovní stadion světa

Svět sportovních fanoušků se mění a Meta stojí ve středu dění. V září 2025 jsme spojili síly se společností National Research Group (NRG), abychom si posvítili na to, jak se technologie společnosti Meta staly první volbou pro sportovní nadšence, týmy, ligy i inzerenty. Podporujeme aktivní komunity, umožňujeme interakce v reálném čase a přinášíme měřitelné obchodní výsledky. Utváříme tak budoucí podobu sportovních zážitků v online prostoru před zápasem, v jeho průběhu i po jeho skončení.

Výzkum probíhal v USA, Velké Británii, Francii, Německu, Brazílii a Indii a zúčastnili se ho lidé starší 18 let, kteří se považují za sportovní nadšence a sledují sportovní obsah alespoň na jedné platformě společnosti Meta.

Jedinečné publikum na Meta platformách hýbe světem sportu

Fandění na technologiích společnosti Meta vzkvétá. Spojuje se tu nadšené, významné a vlivné publikum z celého světa v měřítku, které nemá obdoby. Naši sportovní komunitu netvoří jen sledující. Jsou to lidé, kteří udávají trendy, spoluvytvářejí kulturu a jsou hnací silou, která formuje způsob, jakým se o sportu bavíme.

• Fanouškovství na maximum: Meta je domovem fanouškovství v nejryzejší podobě, ze kterého tryská nadšení. Celých 64 % našich fanoušků se řadí mezi „superfanoušky“1. Jsou to lídři, kteří svým zápalem formují svět online fandění. Na Meta platformách vznikají komunity fanoušků, které svým nasazením posilují kulturu napříč kontinenty. Týká se to jak celosvětově nejpopulárnějších sportů, jako je fotbal, tak průkopnických disciplín, jako je esport nebo pickleball.
• Bezkonkurenční vliv a kupní síla: Lidé na Meta platformách zápasy jen pasivně nesledují – při každé příležitosti aktivně komunikují se značkami a reagují na reklamy. Sportovní fanoušci udávají tempo nákupního chování spotřebitelů. Když na obsah reagují, tak nakupují, doporučují a rozhodují o tom, co přijde dál. 34 % z nich po zhlédnutí sportovního obsahu na technologiích společnosti Meta klikne na odkaz značky nebo sponzora, začne je sledovat, případně si koupí reklamní předměty, vstupenky nebo služby.

Chcete oslovit, inspirovat a komerčně využít nejzapálenější, nejpropojenější a nejvlivnější okruh uživatelů se zájmem o sport? Meta je místo, kde ho najdete.

Cesta fanouška – víc než jen přímý přenos

Vliv Meta platforem nekončí před branami stadionu ani se závěrečným hvizdem. Jdeme za hranice přenosu. Jsme součástí každého okamžiku na cestě fanouška a snažíme se, aby každý touchpoint zanechal silný dojem.

• Neutuchající zájem: Neuvěřitelných 96 % sportovních fanoušků na Meta platformách používá před sportovní událostí, v jejím průběhu i po jejím skončení Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger nebo Threads. Překonáváme tak všechny konkurenční platformy a je to důkazem, že Meta jede bez přestávky.
• Akce i mimo hřiště: Pasivní sledování není v módě. Skoro polovina (46 %) zapojení ve spojitosti se sportem probíhá mimo samotný zápas. Lidé při tom 25 % času věnují sportovnímu obsahu na sociálních sítích, který se zápasem přímo nesouvisí. Tady se fandí nonstop. Fanoušci na mobilních zařízeních dělají několik věcí najednou, sdílejí a vytvářejí atmosféru napjatého očekávání. Vzniká tak tepající ekosystém, který nikdy nespí.
• Plynulé přecházení mezi platformami: Víc než třetina sportovních fanoušků na Meta platformách v průběhu sportovních přenosů přirozeně přechází mezi různými technologiemi společnosti Meta (20 %) nebo mezi Meta platformami a dalšími sociálními sítěmi (15 %). Fanoušci posilují vzájemné pouto a lásku ke sportu a oblíbeným značkám, ať už sdílením reelů na Instagramu, chatováním s přáteli na WhatsAppu nebo komentováním na Threads.

Meta umožňuje fanouškům prožít každý okamžik naplno a značkám zase dostat se do středu dění.

Meta jako jednička mezi platformami

Meta zaujímá přední postavení, pokud jde o zájem sportovních fanoušků.

• Objevování a důvěra: Když fanoušci hledají nejnovější sportovní produkty a zážitky, Meta je jejich první volbou. 60 % z nich se spoléhá na to, že na Meta platformách najde největší sportovní hity spíš než v ostatních médiích, včetně YouTube (40 %), televize (29 %) a TikToku (13 %).
• Kulturní motor komunity: Naše platformy pohánějí sportovní kulturu. Od Reels přes chaty v reálném čase, okamžité sestřihy toho nejlepšího až po virální komentáře – Meta představuje místo, kde se fanoušci vyřádí, rozproudí se každodenní debaty a rodí se sportovní trendy.

Na Meta platformách fanoušci prožívají všechny významné okamžiky a prolíná se tu komunita s kulturou.

Význam obsahu a tvůrců

Každá kampaň, partnerství a příspěvek na Meta platformách má potenciál podnítit konverzaci o produktech a značkách. Když značky vhodně využijí tvůrce a sportovce, můžou si zvýšit relevanci, autentičnost a dosah.

• Obsah, který hýbe masami: 83 % sportovních fanoušků, kteří používají Meta platformy, na nich vyhledává poutavé sestřihy, příspěvky sportovců nebo týmů a obsah vytvářený uživateli a ostatními fanoušky. A nejde jen o pasivní sledování. 91 % z nich se taky aktivně zapojuje, sdílí, dává To se mi líbí, vyhledává a předává obsah přátelům, rodinným příslušníkům a sledujícím. 70 % uživatelů Instagramu si dokonce s větší pravděpodobností koupí produkt od společnosti, která inzeruje v oblasti sportu.
• Tvůrci dokážou vyburcovat k akci: Ať už jde o nadějné talenty, legendární sportovce nebo digitální tvůrce, jejich příspěvky na Meta platformách umí vyvolat lavinu zájmu. 87 % uživatelů Threads by uvažovalo o vyzkoušení produktu, který používá jejich oblíbený sportovec. Cílem takové spolupráce není jen budování základny fanoušků. Dokáže vygenerovat i přímou odezvu a přinášet výsledky, na které se značky můžou spolehnout.
  

Meta hraje nejvyšší reklamní ligu

Meta staví značky do centra sportovního dění. Díky akci, ambicím a inovacím tak přináší maximální výsledky.

• Konverze a projevy zájmu, na kterých záleží: 89 % fanoušků na Meta platformách po zhlédnutí sportovního obsahu provede nějakou akci. Víc než třetina z nich klikne na odkaz značky nebo sponzora, začne sledovat značku nebo si něco koupí (reklamní předměty, vstupenky nebo služby). Jasně to ukazuje, že fanouškovství má reálný dopad na obchodní výsledky.
• Vybavení si reklamy na platformách: 41 % sportovních fanoušků na platformách Meta si vybavuje, že za poslední měsíc vidělo reklamní sportovní obsah na Instagramu a 28 % na Facebooku. Technologie společnosti Meta ukazuje vaši značku v kanálech příspěvků, aby ji spotřebitelé měli v čerstvé paměti v těch nejdůležitějších chvílích.

Svět sportu má nový domov – prosperující komunitu se vzkvétající kulturou, kde fanoušci, sportovci, tvůrci a značky společně formují budoucí podobu sportovního prostředí. Meta přitom hraje ústřední roli. Přináší rozmanité a nadšené komunitě fanoušků špičkový obsah, možnost dialogu v reálném čase a partnerství s tvůrci, která utvářejí kulturu.

Přichází digitální éra a začíná se psát nová kapitola sportovního fanouškovství. Meta není jen součástí příběhu, ale hlavním hrdinou.

Všechny týmy, ligy a značky, které o sobě chtějí dát vědět v nejnadšenějších komunitách fanoušků na světě, mají jasno, kudy se vydat. Všechno se odehrává na Meta platformách – cesta, fanouškovství i budoucnost.

Projděte si úplnou zprávu Meta Consumer Sports Report (září 2025) nebo se obraťte na svůj tým ve společnosti Meta a zjistěte, jak se vaše značka může dostat do středu globálního sportovního dění na našich platformách.

^{Superfanoušky definujeme jako % lidí, kteří vyberou 8–10 na škále zájmu o sport od 0 do 10, kde 0 = nejsem fanoušek a 10 = superfanoušek.}