Meta: Das größte Sportstadion der Welt

Die Landschaft der globalen Fangemeinden verändert sich – und Meta steht bei diesem Wandel an vorderster Stelle. Im September 2025 haben wir gemeinsam mit der National Research Group (NRG) untersucht, warum die Meta-Technologien zum wichtigsten Ziel für Sportfans, Mannschaften, Ligen und Werbetreibende geworden sind. Durch den Aufbau lebendiger Communitys, die Möglichkeit zur Interaktion in Echtzeit und die Steigerung messbarer Geschäftsergebnisse gestaltet Meta die Zukunft digitaler Sporterlebnisse – vor, während und nach dem Spiel.

Die Studie wurde mit Erwachsenen ab 18 Jahren in den USA, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Brasilien und Indien durchgeführt, die sich als Sportbegeisterte bezeichneten und auf mindestens einer Meta-Plattform mit Sportinhalten interagierten.

Metas einzigartige und einflussreiche Sport-Zielgruppe

Meta-Technologien begeistern Fans auf der ganzen Welt und vereinen eine einzigartig leidenschaftliche, starke und einflussreiche Zielgruppe in einem Ausmaß, das es so nur hier gibt. Unsere Sport-Community besteht aus mehr als nur Follower*innen. Sie sind Trendsetter, kulturelle Wegbereiter*innen und die treibende Kraft hinter der Entwicklung von Sportinteraktionen.

• Turbo für Fangemeinden: Meta ist die Heimat von Fangemeinden in ihren reinsten und aufregendsten Formen. 64 % unserer Fans bezeichnen sich selbst als „Superfans“1. Das sind führende Persönlichkeiten, deren Begeisterung die digitale Fangemeinde neu formt. Von den bekanntesten Sportarten wie Fußball bis hin zu innovativen Sportarten wie E-Sports und Pickleball – Meta fördert die Fan-Kultur auf allen Kontinenten.
• Unvergleichlicher Einfluss und Kaufkraft: Die Zielgruppe von Meta spielt nicht nur Spiele – sie interagiert bei jeder Gelegenheit mit Marken und Werbeanzeigen. Sportfans auf Meta sind der Indikator für die Konsumentenbewegung. Wenn sie interagieren, kaufen sie, empfehlen und prägen, was als Nächstes kommt. 34 % der Sportfans auf Meta klicken auf einen Link zu einer Marke oder einem Sponsor, folgen einer Marke oder kaufen Merchandise, Tickets oder eine Dienstleistung, nachdem sie Sportinhalte in den Meta-Technologien gesehen haben.

Wenn du die leidenschaftlichsten, aktivsten und einflussreichsten Sportfans erreichen, inspirieren und Conversions erzielen möchtest, ist Meta genau der richtige Ort dafür.

Die Fan Journey: Mehr als nur die Übertragung

Der Einfluss von Meta endet nicht an den Toren des Stadions oder mit dem Schlusspfiff. Wir gehen über die Übertragung hinaus und begleiten die Fans auf ihrem Weg. Dabei sorgen wir für Touchpoints, die wirklich etwas bewirken.

• Unermüdliche Interaktion: 96 % der Sportfans auf Meta nutzen entweder Facebook, Instagram, WhatsApp, den Messenger oder Threads vor, während oder nach einem Spiel oder einer Veranstaltung – mehr als auf allen konkurrierenden Plattformen. Das beweist, dass die Interaktion auf Meta nie endet.
• Action jenseits des Stadios: Passives Zusehen ist passé. Fast die Hälfte (46 %) der Sportaktivitäten findet außerhalb des Spielfelds statt. 25 % dieser Zeit wird mit nicht spielbezogenen Sportinhalten auf sozialen Plattformen verbracht. Hier pulsiert die Fangemeinde rund um die Uhr: Fans multitasken, teilen und steigern die Vorfreude über Mobilgeräte, die ein elektrisches Ökosystem antreiben, das niemals schläft.
• Fließende Plattformdynamik: Über ein Drittel der Sportfans auf Meta wechselt während Live-Sportübertragungen mühelos zwischen Meta-Technologien (20 %) und zwischen Meta-Technologien und Technologien außerhalb von Meta (15 %). Egal, ob sie ein Reel auf Instagram teilen, mit Freund*innen auf WhatsApp chatten oder auf Threads reagieren – diese Fans stärken ihre Bindungen und vertiefen ihre Verbindung zu den Sportarten und Marken, die sie lieben.

Meta ermöglicht es Fans, jeden Moment in vollen Zügen zu genießen – und lädt Marken ein, eine zentrale Rolle in dieser Aktivität einzunehmen.

Führungsrolle von Meta unter den Plattformen

Meta ist der führende Anbieter für Interaktionen von Sportfans.

• Entdecken und Vertrauen: Wenn Sportfans auf Meta nach den neuesten Sportprodukten und -erlebnissen suchen, ist Meta ihre erste Anlaufstelle. 60 % dieser Fans vertrauen Meta mehr als jedem anderen Medium, wenn es darum geht, die nächste große Sache im Sport zu entdecken, einschließlich YouTube (40 %), TV (29 %) und TikTok (13 %).
• Kulturtreibende Kraft für die Community: Unsere Plattformen fördern die Sportkultur. Von Reels über Echtzeit-Chats bis hin zu Instant Highlights und viralen Kommentaren – Meta schafft eine Arena, in der die Fan-to-Fan-Energie floriert und tägliche Interaktionen fördert, die wiederum Trends und Innovationen vorantreiben.

Meta ist der Ort, an dem alle wichtigen Momente passieren, an dem Community und Kultur aufeinandertreffen.

Die Bedeutung von Content und Creator*innen

Jede Kampagne, jede Partnerschaft und jeder Inhalt auf Meta hat die Möglichkeit, die Unterhaltung über Produkte und Marken zu beeinflussen. Durch die Zusammenarbeit mit Creator*innen und Sportler*innen können Marken die Messlatte in puncto Relevanz, Authentizität und Reichweite höher legen.

• Inhalte, die die Massen begeistern: 83 % der Sportfans auf Meta kommen wegen der spannenden Highlights, Beiträge von Sportler*innen oder Mannschaften und von Nutzer*innen oder Fans generierten Inhalten zu Meta. Dabei handelt es sich nicht um passive Zuschauer*innen. 91 % der Nutzer*innen interagieren mit den Inhalten, indem sie sie teilen, mit „Gefällt mir“ markieren, suchen und mit ihren eigenen Freund*innen, Familienmitgliedern und Follower*innen weiterverbreiten. Tatsächlich kaufen 70 % der Instagram-Nutzer*innen eher Produkte von Unternehmen, die im Bereich Sport werben.
• Creator*innen bewegen Menschen zum Handeln: Ob aufstrebende Stars, legendäre Sportler*innen oder digitale Creator*innen – ihre Stimmen auf Meta lösen eine Flut von Interaktionen aus. 87 % der Threads-Nutzer*innen würden ein Produkt ausprobieren, das von ihrem*ihrer Lieblingssportler*in verwendet wird. Solche Partnerschaften dienen nicht nur dazu, eine Fangemeinde aufzubauen. Sie bewegen die Menschen, fördern direkte Reaktionen und liefern zuverlässige Ergebnisse für die Marken.
  

Meta macht das Werbegeschäft noch spannender

Meta rückt Marken in den Mittelpunkt der Sportkultur, wo Action, Ambition und Innovation für maximalen Erfolg verschmelzen.

• Conversion und Interaktionen, die zählen: 89 % der Sportfans auf Meta ergreifen eine Handlung, nachdem sie Sportinhalte auf Meta gesehen haben. Mehr als ein Drittel der Fans klickt auf einen Link zu einer Marke oder einem Sponsor, folgt einer Band oder tätigt einen Kauf – ob Merchandise, Tickets oder Dienstleistungen. Das zeigt, dass das Fangemeinden echte Geschäftsergebnisse beeinflussen können.
• Plattform-Erinnerung: 41 % der Sportfans auf Meta erinnern sich daran, im letzten Monat auf Instagram Werbeinhalte zu Sportereignissen gesehen zu haben, und 28 % erinnern sich, sie auf Facebook gesehen zu haben. Meta-Technologien sorgen dafür, dass deine Marke den Verbraucher*innen im Feed präsent ist, wenn es darauf ankommt.

Die Welt des Sports hat ein neues Zuhause: eine lebendige, kulturbildende Community, in der Fans, Sportler*innen, Creator*innen und Marken zusammenkommen, um die Zukunft zu gestalten. Meta steht im Zentrum dieses Prozesses und bringt eine vielfältige, leidenschaftliche Community mit erstklassigen Inhalten, Dialogen in Echtzeit und kulturschaffenden Partnerschaften mit Creator*innen zusammen.

Die digitale Ära der Sportfans hat begonnen – und Meta schreibt nicht nur die Geschichte, sondern steht auch an der Spitze der Bewegung.

Für alle Teams, Ligen und Marken, die bereit sind, ihre Spuren in den leidenschaftlichsten Fan-Communitys der Welt zu hinterlassen, ist der Weg klar. Die Journey, Fangemeinden und Zukunft finden in den Meta-Technologien statt.

Lies den vollständigen Meta-Bericht zu Sport und Fitness (September 2025) oder wende dich an dein Meta-Team, um herauszufinden, wie deine Marke im Mittelpunkt der globalen Sportdiskussion auf Meta stehen kann.

^{Als Superfan gelten die Personen, die auf einer Skala von 0 bis 10 für das Interesse am Sport den Wert 8 bis 10 angegeben haben. Dabei steht 0 für „überhaupt kein Fan“ und 10 für „Superfan“.}