Meta: największy stadion sportowy

Oblicze globalnej społeczności fanów sportu ewoluuje, a Meta jest pionierem w zakresie tej transformacji. We wrześniu 2025 roku nawiązaliśmy współpracę z National Research Group (NRG), aby pokazać, w jaki sposób platformy Meta stały się miejscem docelowym najchętniej wybieranym przez kibiców, drużyny, ligi i reklamodawców ze świata sportu. Tworząc dynamiczne społeczności, umożliwiając interakcję w czasie rzeczywistym i dostarczając wymiernych korzyści biznesowych, Meta przez cały czas kształtuje przyszłość cyfrowego środowiska sportowego – dotyczy to zarówno samych wydarzeń sportowych, jak tego, co dzieje się przed nimi i po nich.

Badanie zostało przeprowadzone wśród osób w wieku powyżej 18 lat w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Brazylii i Indiach, które identyfikują się jako fani sportu i są odbiorcami treści sportowych na co najmniej jednej z platform Meta.

Wyjątkowi i wpływowi odbiorcy treści sportowych w Meta

Platformy Meta rozpalają serca fanów z całego świata, jednocząc wyjątkowo zaangażowaną, silną i wpływową społeczność na niespotykaną nigdzie indziej skalę. Nasza społeczność sportowa to coś więcej niż obserwatorzy – to twórcy trendów, kreatorzy smaku i siła napędowa ewolucji, jaką przechodzi aktywność wobec sportowych treści.

• Mocny fandom: Meta stanowi bazę dla fandomu w jego najczystszej i najbardziej elektryzującej formie. 64% naszych fanów podaje się za „superfanów”1. To liderzy, których entuzjazm na nowo kształtuje cyfrowe środowisko kibiców. Od sportów najbardziej kultowych, takich jak piłka nożna, po dyscypliny pionierskie, np. e-sport i pickleball, Meta tworzy społeczności fanów, których zaangażowanie buduje kulturę na każdym kontynencie.
• Niezrównany wpływ i siła nabywcza: odbiorcy Meta nie tylko oglądają rozgrywki i zawody, ale, gdy mają ku temu okazję, wchodzą w interakcje z markami i reklamami. Fani sportu na platformach Meta wpływają na decyzje konsumenckie. Kiedy wchodzą w interakcje, kupują, polecają i wyznaczają trendy: 34% fanów sportu w Meta klika linki marek lub sponsorów, obserwuje marki lub kupuje produkty, bilety bądź usługi po obejrzeniu treści sportowych na platformach Meta.

Aby dotrzeć do najbardziej zagorzałych, zintegrowanych i wpływowych odbiorców treści sportowych, a następnie ich zainspirować i uzyskać konwersje, należy wybrać Meta.

Ścieżka kibica: poza transmisją

Działania Meta nie kończą się na bramkach stadionu ani wraz z ostatnim gwizdkiem. Wychodzimy poza transmisję, towarzysząc kibicom na wszystkich etapach i sprawiając, że każdy punkt styku zapewnia odzew i jest istotny.

• Nieustanne zaangażowanie: 96% fanów sportu w Meta korzysta z Facebooka, Instagramu, WhatsAppa, Messengera lub Threads przed meczem lub wydarzeniem na żywo, w ich trakcie i po ich zakończeniu – to wynik deklasujący wszystkie konkurencyjne platformy i dowód na to, że aktywność w Meta nigdy się nie kończy.
• Działanie poza areną: zapomnij o biernym oglądaniu. Prawie połowa (46%) aktywności kibiców nie dotyczy samej gry, a 25% z tego zajmują zamieszczane na platformach społecznościowych treści okołosportowe. Fani pozostają tutaj aktywni przez cały czas – wykonują wiele zadań jednocześnie, dzielą się materiałami i podsycają emocje za pomocą urządzeń mobilnych, tworząc nieprzerwanie działający, pełen energii ekosystem.
• Płynne poruszanie się między platformami: podczas wydarzeń sportowych na żywo ponad jedna trzecia fanów sportu korzystających z Meta przełącza się między różnymi platformami Meta (20%) oraz między platformami Meta a innymi (15%). Udostępniając rolki na Instagramie, rozmawiając na WhatsAppie czy reagując w Threads, kibice budują silniejsze więzi i jeszcze mocniej angażują się w sport oraz ulubione marki.

Meta zapewnia fanom kontrolę nad każdą chwilą i zachęca marki, by podejmowały działania zapewniające im miejsce w centrum wydarzeń.

Meta liderem wśród platform

Meta jest liderem w zachęcaniu kibiców sportowych do aktywności.

• Odkrywanie i zaufanie: Kiedy kibice sportowi szukają najnowszych produktów i wrażeń związanych ze sportem, ich wybór najczęściej pada na Meta. 60% z nich ufa, że właśnie tutaj doświadczy największych sportowych wrażeń – więcej niż w serwisie YouTube (40%), w telewizji (29%) czy na TikToku (13%).
• Siła napędowa kultury społeczności: nasze platformy napędzają kulturę sportową. Dzięki rolkom, czatom na żywo, skrótom i popularnym komentarzom platformy Meta tworzą przestrzeń sprzyjającą rozkwitowi energii fanów, a codzienne interakcje kształtują to, co jest na topie i co dopiero nadchodzi.

Meta to miejsce wszystkich ważnych wydarzeń oraz spotkania społeczności i kultury.

Oddziaływanie treści i twórców

Każda kampania, współpraca i materiał w Meta może skoncentrować uwagę odbiorców na produktach i markach. Angażując twórców i sportowców, marki mogą wyznaczać standardy trafności, autentyczności i zasięgu.

• Treści, które poruszają zbiorowość: 83% fanów sportu wybiera platformy Meta, aby oglądać atrakcyjne skróty, posty sportowców lub drużyn oraz treści tworzone przez użytkowników lub fanów. Ci widzowie nie są bierni: 91% z nich podejmuje działania, takie jak udostępnianie, zostawianie polubień, wyszukiwanie i promowanie treści wśród znajomych, rodziny i obserwujących. Co więcej, 70% użytkowników Instagramu chętniej kupuje produkty od firm, które reklamują się podczas wydarzeń sportowych.
• Twórcy inspirują do działania: działalność na platformach Meta wywołuje szeroką aktywność, niezależnie od tego, czy chodzi o wschodzące gwiazdy, legendarnych sportowców, czy twórców treści cyfrowych. 87% użytkowników Threads rozważyłoby wypróbowanie produktu, którego używa ich ulubiony sportowiec. Takie współprace nie tylko budują grono fanów, ale także napędzają zmiany, generują bezpośrednie reakcje i przynoszą markom rezultaty, na których mogą polegać.
  

Meta podnosi poprzeczkę w dziedzinie reklam

Meta stawia marki w centrum kultury sportowej, czyli tam, gdzie maksymalne oddziaływanie jest wypadkową działań, ambicji i innowacji.

• Liczą się konwersje i zaangażowanie: 89% fanów sportu na platformach Meta podejmuje działanie po obejrzeniu treści sportowych. Ponad jedna trzecia fanów klika link marki lub sponsora, obserwuje zespół lub dokonuje zakupu – gadżetów, biletów czy usług – co dowodzi, że fandom wpływa na rzeczywiste wyniki biznesowe.
• Zapamiętywanie platformy: 41% fanów sportu korzystających z platform Meta pamięta, że w ciągu ostatniego miesiąca ​​widziało promocyjne treści sportowe na Instagramie, a 28% pamięta, że ​​miało to miejsce na Facebooku. Platformy Meta sprawiają, że Twoja marka skupia na sobie uwagę konsumentów w aktualnościach w kluczowych momentach.

Świat sportu zyskał nową bazę – tętniącą życiem, kreującą kulturę społeczność, w której fani, sportowcy, twórcy i marki łączą siły, by wspólnie kształtować przyszłość. Meta stoi w jej centrum, łącząc różnorodną, pełną pasji społeczność z najlepszymi treściami, rozmowami na żywo i współpracą z twórcami, którzy kształtują kulturę.

Cyfrowa era kibicowania ma miejsce tu i teraz, a Meta nie tylko tworzy scenariusz tej narracji, ale stoi na czele całego ruchu.

Każdy zespół, liga i marka, które chcą zaistnieć wśród najbardziej oddanych fanów na świecie, ma przed sobą jasno wytyczoną drogę. Platformy Meta to miejsce, w którym wydarza się cała podróż, doświadczenie kibicowania i przyszłość.

Zapoznaj się z pełnym raportem Meta dotyczącym zachowań konsumenckich w sporcie (wrzesień 2025) lub skontaktuj się ze swoim zespołem Meta, aby dowiedzieć się, jak Twoja marka może znaleźć się w centrum globalnej debaty o sporcie na platformach Meta.

^{Superfanem jest osoba, która swoje zainteresowanie sportem w skali od 0 do 10 oceniła na 8–10, gdzie 0 oznacza brak zainteresowania, a 10 – bycie superfanem.}