Meta: o maior estádio de sempre

O panorama das bases de fãs de desporto a nível mundial está em evolução e a Meta está na dianteira desta transformação. Em setembro de 2025, criámos uma parceria com o National Research Group (NRG) para mostrar como as tecnologias da Meta se tornaram no destino principal para os entusiastas de desporto, as equipas, as ligas e os anunciantes. Com o desenvolvimento de comunidades vibrantes, interações em tempo real e resultados comerciais mensuráveis, a Meta continua a moldar o futuro das experiências desportivas digitais: antes, durante e após os jogos.

A investigação foi realizada entre adultos com idade igual ou superior a 18 anos nos EUA, no Reino Unido, na França, na Alemanha, no Brasil e na Índia, que se identificaram como entusiastas de desporto e que interagiram com conteúdo desportivo em, pelo menos, uma plataforma da Meta.

O singular e influente público de desporto da Meta

As tecnologias da Meta despertam o entusiasmo das bases de fãs em todo o mundo, unindo um público singularmente dedicado, poderoso e influente a uma escala verdadeiramente inigualável. A nossa comunidade de desporto não se resume apenas aos seguidores, mas inclui também os criadores de tendências, os geradores de cultura e a força vital que impulsiona a evolução da interação no desporto.

• Bases de fãs muito intensas: a Meta é o espaço que alberga as bases de fãs na sua forma mais pura e emocionante. 64% dos nossos adeptos consideram-se "superfãs"1. São líderes que cujo entusiasmo redefine as bases de fãs digitais. Desde os desportos mais icónicos do mundo, como o futebol, até às áreas mais inovadoras, como os desportos eletrónicos e o pickleball, a Meta cria comunidades de fãs cujo compromisso e dedicação impulsionam a cultura em todos os continentes.
• Influência e poder de compra incomparáveis: o público da Meta não vê apenas os jogos, também interage com as marcas e os anunciantes sempre que têm oportunidade para tal. Os fãs de desporto da Meta permitem-nos medir o ímpeto dos consumidores. Isto é percetível quando interagem, compram, recomendam e definem as tendências futuras. 34% dos fãs de desporto da Meta clicam em ligações de marcas ou patrocinadores, seguem uma marca ou compram produtos, bilhetes ou serviços depois de verem conteúdos desportivos nas tecnologias da Meta.

Quando tentas alcançar, inspirar e converter o público de desporto mais dedicado, conectado e influente, a Meta é o local certo para os teus esforços.

A jornada dos fãs: para além da transmissão

A influência da Meta não termina nas portas dos estádios ou com o apito final. Transcendemos a transmissão ao integrarmo-nos em cada momento da jornada dos fãs e ao fazermos com que cada ponto de contacto tenha repercussão e impacto.

• Interação imparável: uma extraordinária percentagem de 96% dos fãs de desporto na Meta utilizam o Facebook, o Instagram, o WhatsApp, o Messenger ou o Threads antes, durante e após um jogo ou evento ao vivo, ultrapassando todas as plataformas rivais e provando que a interação na Meta nunca cessa.
• A ação transcende o estádio: esquece seres um mero espetador. Praticamente metade (46%) das participações desportivas ocorrem fora do tempo de jogo, sendo que 25% desse tempo é despendido a interagir com conteúdos desportivos não relacionados com os jogos nas plataformas sociais. Aqui, as bases de fãs prosperam 24 horas por dia. Os fãs fazem várias ações de cada vez, partilham e criam expetativa através dos dispositivos móveis, sendo o motor de um ecossistema dinâmico que nunca dorme.
• Dinâmica fluida da plataforma: mais de um terço dos fãs de desporto movem-se sem problemas entre as tecnologias da Meta (20%), bem como entre as tecnologias da Meta e as que não são (15%) durante eventos desportivos ao vivo. Seja a partilhar um reel no Instagram, a conversar com amigos no WhatsApp ou a reagir no Threads, estes fãs fortalecem os seus vínculos e aprofundam os seus laços com os desportos e as marcas que adoram.

A Meta capacita os fãs para serem protagonistas de cada momento e convida as marcas a reivindicarem o seu local no centro da ação.

A liderança da Meta entre as plataformas

A Meta é líder na interação com os fãs de desporto.

• Descoberta e confiança: quando os adeptos de desporto procuram as experiências e os produtos mais recentes, a Meta é a sua primeira opção. 60% destes fãs confiam na Meta mais do que qualquer outro meio como a plataforma onde se encontram os próximos grandes êxitos do desporto, incluindo o YouTube (40%), a TV (29%) e o TiKTok (13%).
• Motor cultural da comunidade: as nossas plataformas promovem a cultura desportiva. De reels a conversas em tempo real, destaques instantâneos e comentários virais, a Meta cria o espaço onde a energia entre fãs se intensifica, impulsionando a interação diária que molda as tendências do presente e do futuro.

A Meta é o local onde ocorrem os grandes momentos, onde a comunidade e a cultura convergem.

O impacto dos conteúdos e dos criadores

Na Meta, cada campanha, parceria e conteúdo tem o poder de pôr as pessoas a conversar sobre produtos e marcas. Ao tirar partido dos criadores e dos atletas, as marcas podem elevar o seu nível de relevância, autenticidade e alcance.

• Conteúdos que movem as massas: 83% dos fãs de desporto na Meta acedem à plataforma à procura de destaques emocionantes, publicações de equipas ou de atletas e conteúdos gerados pelos utilizadores ou criados pelos fãs. Estes espetadores não são passivos, pois 91% realizam ações, como partilhar, reagir com Gosto, pesquisar e amplificar os conteúdos dos seus amigos, família e seguidores. Na verdade, 70% dos utilizadores do Instagram têm uma maior probabilidade de comprar um produto de uma empresa que publicite em eventos desportivos.
• Os criadores impulsionam a ação: sejam estrelas em ascensão, atletas lendários ou criadores digitais, as suas vozes na Meta geram uma grande quantidade de interações. 87% dos utilizadores do Threads considerariam experimentar um produto que um dos seus atletas preferidos utiliza. Estas colaborações não só criam bases de fãs como geram respostas diretas e resultados nos quais as marcas podem confiar.
  

A Meta eleva o nível dos anúncios

A Meta coloca as marcas no centro da cultura desportiva, onde a ação, a ambição e a inovação se conjugam para gerar máximo impacto.

• Conversões e interações que fazem a diferença: 89% dos fãs de desporto realiza uma ação depois de ver conteúdos desportivos na Meta. Mais de um terço dos fãs clica na ligação de uma marca ou patrocinador, segue uma banda ou realiza uma compra, sejam produtos, bilhetes ou serviços, demonstrando que as bases de fãs influenciam os resultados comerciais do mundo real.
• Evocação da plataforma: 41% dos fãs de desporto recordam ter visto conteúdos desportivos promocionais no Instagram no último mês e 28% recordam ter visto este conteúdos no Facebook. As tecnologias da Meta permitem destacar a tua marca nos feeds dos consumidores nos momentos mais importantes.

O mundo do desporto tem uma nova casa, uma comunidade vibrante e criadora de cultura em que os fãs, os atletas, os criadores e as marcas se reúnem para moldar o futuro. A Meta encontra-se no centro desta revolução, ligando uma comunidade dedicada e diversa a conteúdos de grande qualidade, conversas em tempo real e parcerias com criadores que definem a cultura.

A era digital das bases de fãs de desporto está a ser escrita agora e a Meta não está apenas a delinear a história — estamos na vanguarda do movimento.

Para as equipas, ligas e marcas dispostas a deixar o seu cunho nas comunidades de fãs mais dedicadas em todo o mundo, o caminho a seguir é claro. A jornada, a base de fãs e o futuro ocorrem nas tecnologias da Meta.

Explora o relatório completo sobre os consumidores de produtos desportivos da Meta (de setembro de 2025) ou entra em contacto com a tua equipa da Meta para descobrires como a tua marca pode estar no centro das conversões globais de desporto na Meta.

^{A definição de superfã corresponde às pessoas que afirmam ter um nível entre 8–10 numa escala de 0–10 em termos de interesse desportivo, em que 0 = não é de todo um fã e 10 = superfã}