Meta: สนามที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโลกแห่งกีฬา

ภูมิทัศน์ของแฟนกีฬาในระดับโลกกำลังเปลี่ยนแปลงไป และ Meta คือผู้ที่อยู่แถวหน้าของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ในเดือนกันยายน 2025 เราได้ร่วมมือกับ National Research Group (NRG) เพื่อแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีในเครือ Meta ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬา ทีม ลีกการแข่งขัน และผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร ด้วยการส่งเสริมชุมชนที่มีชีวิตชีวา การสร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ และกระตุ้นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ Meta ยังคงเดินหน้ากำหนดอนาคตของประสบการณ์กีฬาแบบดิจิทัล ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการแข่งขัน

งานวิจัยนี้ได้ทำการสำรวจผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี บราซิล และอินเดีย ที่ระบุว่าตนเป็นผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาบนแพลตฟอร์มของ Meta อย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม

ผู้ชมกีฬาที่ทรงอิทธิพลและไม่เหมือนใครของ Meta

เทคโนโลยีของ Meta ได้จุดประกายการรวมใจกันของแฟนด้อมทั่วโลก โดยรวมกลุ่มผู้ชมที่มีความหลงใหล ทรงพลัง และมีอิทธิพลไว้ด้วยกันในระดับที่ไม่มีที่ไหนเทียบได้ ชุมชนกีฬาของเราเป็นมากกว่าแค่ผู้ติดตาม แต่คือผู้สร้างเทรนด์ ผู้นำทางวัฒนธรรม และพลังสำคัญที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของการมีส่วนร่วมในวงการกีฬา

• แฟนด้อมอันทรงพลัง: Meta คือบ้านที่ทั้งแสนบริสุทธิ์และเต็มเปี่ยมไปด้วยพลังของเหล่าแฟนด้อม 64% ของแฟนๆ บนแพลตฟอร์มของเราประกาศตัวว่าเป็น "แฟนตัวยง"1 บรรดาแฟนๆ เหล่านี้ คือผู้นำที่เปลี่ยนโฉมของแฟนด้อมในโลกออนไลน์ด้วยความกระตือรือร้น จากกีฬายอดนิยมตลอดกาลระดับโลกอย่างฟุตบอล สู่การปูทางให้กับกระแสใหม่อย่างอีสปอร์ตและพิคเคิลบอล Meta สร้างชุมชนแฟนคลับที่อาศัยความมุ่งมั่นในการขับเคลื่อนวัฒนธรรมทั่วทุกมุมโลก
• อิทธิพลและกำลังซื้อที่ไม่มีใครเทียบได้: กลุ่มผู้ชมของ Meta ไม่ได้เพียงแค่รับชมการแข่งขัน แต่โต้ตอบกับแบรนด์และโฆษณาในทุกโอกาสที่ได้รับ แฟนกีฬาของ Meta คือหัวใจของกระแสผู้บริโภค เมื่อเกิดการมีส่วนร่วม แฟนกีฬาเหล่านี้ก็จะซื้อสินค้า แนะนำ และกำหนดทิศทางของสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป โดย 34% ของแฟนกีฬาบน Meta มีการคลิกลิงก์ของแบรนด์หรือสปอนเซอร์ ติดตามแบรนด์ หรือซื้อสินค้า บัตรเข้าชม หรือบริการ หลังจากที่ได้เห็นเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาบนเทคโนโลยีในเครือ Meta

หากคุณต้องการเข้าถึง สร้างแรงบันดาลใจ และเปลี่ยนผู้ชมกีฬาที่มีความหลงใหล เชื่อมต่อถึงกัน และมีอิทธิพลมากที่สุดให้เป็นลูกค้า Meta คือพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุด

เส้นทางของแฟนกีฬา: ก้าวข้ามขอบเขตของการถ่ายทอดสด

อิทธิพลของ Meta ไม่ได้หยุดอยู่แค่ประตูสนามกีฬาหรือเมื่อเสียงนกหวีดสุดท้ายดังขึ้น แต่เราก้าวข้ามการถ่ายทอดสด สอดแทรกอยู่ในทุกช่วงเวลาของเส้นทางแฟนกีฬา และทำให้ทุกทัชพอยท์มีคุณค่าและสร้างผลลัพธ์

• การมีส่วนร่วมที่ไม่มีวันหยุด: แฟนกีฬาบน Meta มากถึง 96% ใช้ Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger หรือ Threads ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการแข่งขันหรืองานกิจกรรมต่างๆ ซึ่งสูงกว่าทุกแพลตฟอร์มของคู่แข่ง และพิสูจน์ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมบน Meta ไม่มีวันสิ้นสุด
• การดำเนินการนอกสนามการแข่งขัน: ลืมการรับชมเพียงอย่างเดียวไปได้เลย กิจกรรมด้านกีฬาเกือบครึ่ง (46%) เกิดขึ้นนอกช่วงเวลาการแข่งขัน โดย 25% ของเวลานั้นใช้ไปกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาที่ไม่ใช่การแข่งขันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในที่แห่งนี้ ความเป็นแฟนด้อมจะคงอยู่ตลอด 24 ชั่วโมง นอกจากนี้ แฟนๆ ยังทำหลายสิ่งในเวลาเดียวกัน แชร์และสร้างความคาดหวังผ่านมือถือ ซึ่งหล่อเลี้ยงระบบนิเวศที่มีชีวิตชีวาที่ไม่มีวันหลับใหล
• แพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงอย่างลื่นไหล: แฟนกีฬาบน Meta มากกว่า 1 ใน 3 สลับไปมาระหว่างเทคโนโลยีในเครือ Meta (20%) และระหว่างเทคโนโลยีในเครือ Meta กับแพลตฟอร์มอื่นๆ (15%) อย่างราบรื่นระหว่างการแข่งขันสด ไม่ว่าจะเป็นการแชร์ Reels บน Instagram พูดคุยกับเพื่อนบน WhatsApp หรือแสดงความรู้สึกบน Threads แฟนๆ เหล่านี้ต่างก็กระชับความสัมพันธ์และเชื่อมโยงกับกีฬาและแบรนด์ที่รักได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

Meta สนับสนุนให้แฟนๆ คว้าทุกช่วงเวลาที่สำคัญ และเชิญชวนให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในใจกลางของความเคลื่อนไหว

ความเป็นผู้นำของ Meta ท่ามกลางแพลตฟอร์มต่างๆ

Meta คือผู้นำด้านการสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนกีฬา

• การค้นพบและความเชื่อมั่น: เมื่อแฟนกีฬาบน Meta ต้องการค้นหาสินค้าและประสบการณ์ด้านกีฬาที่ใหม่ล่าสุด Meta คือตัวเลือกแรก โดย 60% ของแฟนๆ เหล่านี้เชื่อมั่นใน Meta มากกว่าสื่ออื่นๆ ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถค้นพบสิ่งใหม่ๆ ที่ยิ่งใหญ่ในวงการกีฬาได้ เมื่อเทียบกับ YouTube (40%) โทรทัศน์ (29%) และ TiKTok (13%)
• กลไกทางวัฒนธรรมสำหรับชุมชน: แพลตฟอร์มของเราเป็นผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมด้านกีฬา ตั้งแต่ Reels ไปจนถึงการแชทแบบเรียลไทม์ ไฮไลท์ที่ทันใจ ไปจนถึงบทวิจารณ์ที่เป็นกระแส Meta ได้สร้างเวทีที่พลังจากแฟนสู่แฟนเบ่งบาน ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมในชีวิตประจำวันซึ่งหล่อหลอมสิ่งที่เป็นกระแสและสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

Meta คือพื้นที่ที่ทุกช่วงเวลาสำคัญเกิดขึ้น ที่ซึ่งชุมชนและวัฒนธรรมมาบรรจบกัน

ผลกระทบของเนื้อหาและครีเอเตอร์

บน Meta ทุกแคมเปญ ทุกการเป็นพาร์ทเนอร์ และทุกเนื้อหา มีพลังในการขับเคลื่อนบทสนทนาเกี่ยวกับสินค้าและแบรนด์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากครีเอเตอร์และนักกีฬา แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถสร้างมาตรฐานใหม่ในด้านความเกี่ยวข้อง ความถูกต้อง และการเข้าถึง

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนมวลชน: 83% ของแฟนกีฬาบน Meta มุ่งหน้ามาที่แพลตฟอร์มของ Meta เพื่อดูไฮไลท์ที่น่าตื่นเต้น โพสต์จากนักกีฬาหรือทีม และเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้หรือแฟนๆ และเหล่าแฟนกีฬาไม่ได้เป็นแค่ผู้ชมที่อยู่เฉยๆ แต่ 91% มีการดำเนินการ การแชร์ การกดถูกใจ การค้นหา และการเผยแพร่เนื้อหาไปยังเพื่อน ครอบครัว และผู้ติดตามของตนเอง ในความเป็นจริง 70% ของผู้ใช้ Instagram มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากบริษัทที่โฆษณาในหัวข้อที่เกี่ยวกับกีฬามากขึ้น
• ครีเอเตอร์จุดประกายการดำเนินการ: ไม่ว่าจะเป็นดาวรุ่ง นักกีฬาในตำนาน หรือครีเอเตอร์ดิจิทัล เสียงของเหล่าแฟนๆ บน Meta มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมในวงกว้าง 87% ของผู้ใช้ Threads จะพิจารณาลองใช้สินค้าที่นักกีฬาคนโปรดใช้ การร่วมงานกันนี้ไม่เพียงแต่สร้างฐานแฟนคลับ แต่ยังช่วยขับเคลื่อน สร้างการตอบสนองทางตรง และมอบผลลัพธ์ที่แบรนด์ไว้วางใจได้
  

Meta ยกระดับวงการโฆษณา

Meta นำพาแบรนด์เข้าสู่ศูนย์กลางของวัฒนธรรมกีฬาที่ซึ่งการดำเนินการ ความมุ่งมั่น และนวัตกรรมหลอมรวมกันเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด

• คอนเวอร์ชั่นและการมีส่วนร่วมที่วัดผลได้: 89% ของแฟนกีฬาบน Meta มีการดำเนินการบางอย่างหลังจากเห็นเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาบน Meta โดยกว่า 1 ใน 3 ของแฟนๆ คลิกที่ลิงก์ของแบรนด์หรือสปอนเซอร์ ติดตามแบรนด์ หรือซื้อสินค้า ไม่ว่าจะเป็นของที่ระลึก บัตรเข้าชม หรือบริการ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความเป็นแฟนด้อมสามารถส่งผลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจในโลกแห่งความเป็นจริงได้
• การจดจำแพลตฟอร์ม: 41% ของแฟนกีฬาบน Meta จดจำได้ว่าเห็นเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาที่โปรโมทบน Instagram ในช่วงเดือนที่ผ่านมา และ 28% จดจำได้ว่าเห็นบน Facebook เทคโนโลยีในเครือ Meta ช่วยให้แบรนด์ของคุณอยู่ในใจของผู้บริโภคผ่านฟีดในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด

โลกแห่งกีฬามีบ้านหลังใหม่ ซึ่งเป็นชุมชนที่มีชีวิตชีวาและสร้างสรรค์วัฒนธรรมที่แฟนๆ นักกีฬา ครีเอเตอร์ และแบรนด์ต่างๆ มารวมตัวกันเพื่อกำหนดอนาคต Meta ยืนอยู่ ณ ใจกลางของพื้นที่นี้ พร้อมการเชื่อมโยงชุมชนที่หลากหลายและเปี่ยมไปด้วยความหลงใหลเข้ากับเนื้อหาระดับโลก การสื่อสารแบบเรียลไทม์ และการเป็นพาร์ทเนอร์กับครีเอเตอร์ที่สร้างนิยามใหม่ทางวัฒนธรรม

ยุคดิจิทัลของแฟนกีฬาได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และ Meta ไม่ได้เป็นเพียงผู้กำหนดเรื่องราว แต่ยังเป็นผู้นำกระแสการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย

สำหรับทุกทีม ลีกการแข่งขัน และแบรนด์ที่พร้อมจะสร้างความโดดเด่นในชุมชนของแฟนคลับผู้เต็มเปี่ยมไปด้วยความคลั่งไคล้ระดับโลก เส้นทางข้างหน้านั้นชัดเจนแล้ว เพราะเส้นทาง แฟนด้อม และอนาคตทั้งหมดเกิดขึ้นบนเทคโนโลยีในเครือ Meta

ศึกษารายงานฉบับเต็มเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคด้านกีฬาของ Meta (กันยายน 2025) หรือติดต่อทีมงาน Meta ของคุณเพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณจะสามารถเป็นศูนย์กลางของการสนทนาด้านกีฬาระดับโลกบน Meta ได้อย่างไร

^{แฟนตัวยงหมายถึงการเลือก % ในระดับ 8-10 จากมาตรวัดความสนใจในกีฬาแบบ 0-10 โดย 0 = ไม่ใช่แฟนเลย และ 10 = แฟนตัวยง}