Meta: Det største stadionet for sport

Landskapet til fanbasene for global sport utvikler seg, og Meta går i bresjen for denne forandringen. I september 2025 slo vi oss sammen med National Research Group (NRG) for å fremheve hvordan Meta-teknologi har blitt den fremste destinasjonen for sportsentusiaster, lag, ligaer og annonsører. Ved å oppfostre levende felleskap, muliggjøre engasjement i sanntid og øke målbare bedriftsresultater, fortsetter Meta å forme fremtiden til digitale sportsopplevelser – før, under og etter kampen.

Forskningen ble utført på tvers av voksne som var 18 år eller eldre i USA, Frankrike, Tyskland, Brasil og India, som identifiserte seg som sportsentusiaster og som samhandlet med sportsinnhold på minst én Meta-plattform.

Metas unike og innflytelsesrike sportspublikum

Meta-teknologi setter hjertet til globale fanbaser i fyr, samler et lidenskapelig, kraftig og innflytelsesrikt publikum på en skala som ikke kan sammenlignes med noe. Sportsmiljøet er mer enn bare følgere – de er trendsettere, kulturelle pådrivere og den vitale kraften bak evolusjonen til sportsengasjement.

• Eksplosiv fanbase: Meta huser fanbaser i sin reneste og mest gnistrende form. 64 prosent av fansene våre er selverklærte «superfans»1. Dette er ledere med en entusiasme som omformer digital fankultur. Meta kultiverer fanmiljøer med engasjement som setter fart på kultur på hvert kontinent, alt fra verdens mest ikoniske sporter, som verdensomspennende fotball til banebrytende arenaer som e-sport og pickleball.
• Påvirkningskraft og kjøpekraft som ikke kan sammenlignes med noe: Publikummet til Meta ser ikke bare på kamper – de samhandler med merker og annonser hver gang de får muligheten. Sportsfansene til Meta er pulsen til forbruksmomentet. Når de samhandler, så kjøper de, anbefaler og former det neste som skal skje. 34 prosent av Metas sportsfans klikker på en merke- eller sponsorlenke, følger et merke eller kjøper varer, billetter eller en tjeneste etter å ha sett på sportsinnhold på Meta-teknologi.

Når du vil nå ut, inspirere og konvertere det mest lidenskapelige, tilkoblede og innflytelsesrike sportspublikummet, så er Meta stedet.

Fanreisen: Mer enn bare sendingen

Metas innflytelse stopper ikke ved portene til stadionet eller den siste ringeklokken. Vi overgår kringkastingen, vi setter oss inn i hvert øyeblikk av reisen til fansene og gjør at hvert kontaktpunkt gir resonans og er slagkraftig.

• Grenseløst engasjement: Ekstraordinære 96 prosent av sportsfans på Meta bruker enten Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger eller Threads før, under eller etter en direktesendt kamp eller -hendelse – noe som overgår konkurrerende plattformer og er et bevis på at Metas engasjement aldri sover.
• Action utover arenaen: Glem passiv titting. Nesten halvparten (46 prosent) av sportsdeltakelse skjer utenfor kamptiden, og 25 prosent av den tiden blir brukt til å samhandle med sportinnhold som ikke er kamprelatert på sosiale plattformer. Her blomstrer fankultur døgnet rundt – de multitasker, deler og bygger forventning gjennom mobilen og gir kraft til et elektrisk økosystem som aldri sover.
• Flytende plattformdynamikk: Over en tredjedel av sportsfans på Meta beveger seg uanstrengt mellom Meta-teknologi (20 prosent) og mellom Meta-teknologi og teknologi som ikke tilhører Meta (15 prosent) under direktesendt sport. Uansett om det er å dele en reel på Instagram, chatte med venner på WhatsApp eller å reagere på Threads, så styrker disse fansene båndene og fordyper forholdet til sporten og merkene de elsker.

Meta gir fans styrke til å eie hvert øyeblikk – og inviterer merker til å ta plassen sin der det skjer.

Metas lederskap blant plattformer

Meta er lederen for engasjementet til sportsfans.

• Oppdagelse og tillit: Når sportsfans på Meta leter etter de nyeste sportsproduktene og - opplevelsene, er Meta stedet å gå. 60 prosent av disse fansene stoler mer på Meta enn andre medier, ettersom plattformen er stedet der det neste store innen sport kan finnes, inkludert YouTube (40 prosent), TV (29 prosent) og TikTok (13 prosent).
• Kulturell motor for felleskap: Plattformene våre driver sportskultur. Meta skaper en arena der energien mellom fansene blomstrer, der daglig engasjement former den neste trenden og det neste som skal skje, med alt fra reeler til chatter, øyeblikkelige høydepunkter til virale kommentarer.

Meta er stedet som huser alle store hendelser, stedet der fellesskap og kultur kommer sammen.

Påvirkningen til innhold og skapere

Hos Meta har hver kampanje, hvert partnerskap og alt innhold makten til å flytte samtalen rundt produkter og merker. Ved å ta i bruk skapere og idrettsutøvere kan merker sette standarden for relevans, autentisitet og rekkevidde.

• Innhold som beveger massene: 83 prosent av sportsfans på Meta går til Meta for fantastiske høydepunkt, innlegg fra idrettsutøvere eller lag og brukergenerert innhold eller innhold laget av fans. Og dette er ikke passive seere. 91 prosent kaster seg ut i aksjon, deler, liker, søker og forsterker innhold til venner, familie og følgere. Faktisk er det mer sannsynlig at 70 prosent av Instagram-brukere kjøper et produkt fra et selskap som annonserer innen sport.
• Skapere setter i gang handling: Uansett om det er kommende stjerner, legendariske idrettsutøvere eller digitale skapere, så setter stemmene deres på Meta i gang bølger av engasjement. 87 prosent av brukere ville vurdert å prøve et produkt som favorittutøveren bruker. Disse samarbeidene bygger ikke bare fanmiljøer – de flytter pilen, oppnår direkte svar og leverer resultater som merkene kan stole på.
  

Meta løfter reklamespillet

Meta setter merkene i midten av sportskultur – der handlingen, ambisjonen og innovasjonen kommer sammen for maksimale resultater.

• Konverteringer og engasjement som teller: 89 prosent av sportsfans på Meta handler etter å ha sett sportsinnhold på Meta. Over en tredjedel av fans klikker på et merke eller en sponsorlenke, følger et merke eller utfører kjøp – uansett om det er varer, billetter eller tjenester – så demonstrerer dette at fanbasene har påvirkningskraft over ekte forretningsresultater.
• Plattformgjenkallelse: 41 prosent av sportsfans på Meta husker å ha sett reklameinnhold på Instagram den siste måneden, og 28 prosent husker å ha sett det på Facebook. Meta-teknologi gjør merket ditt lett å huske i forbrukernes feeder når det har størst betydning.

Sportsverdenen har et nytt hjem – et pulserende, kulturbyggende fellesskap der fans, utøvere, skapere og merker kommer sammen for å forme fremtiden. Meta står midt i hjertet av dette, og samler et mangfoldig og lidenskapelig fellesskap med det beste innholdet, dialog i sanntid og kulturformende partnerskap med skapere.

Den digitale tidsalderen til fanmiljøer skrives nå – og Meta skriver ikke bare historien, vi er bevegelsens hovedaktør.

For hvert lag, liga og merke som er klare til å sette sitt merke på de mest lidenskapelige fanmiljøene i verden, er veien fremover klar. Reisen, fanmiljøene og fremtiden skjer på Meta-teknologi.

Ta et dypdykk inn i hele Meta Consumer Sports-rapporten (september 2025), eller ta kontakt med Meta-teamet ditt for å finne ut hvordan merket ditt kan stå i sentrum av den globale samtalen om sport på Meta.

^{En superfan er definert som prosenten som velger 8 til 10 på en skala fra 0 til 10 på sportsinteresse der 0 ikke er fan i det hele tatt til 10, som er superfan}