Meta : Le plus grand stade pour le sport

Le paysage de la communauté de fans sportifs mondiale évolue, et Meta se trouve à l’avant-garde de cette transformation. En septembre 2025, nous avons collaboré avec le National Research Group (NRG) afin de mettre en lumière la façon dont les technologies de Meta sont devenues la destination privilégiée des fans de sport, des équipes, des ligues et des annonceurs. En favorisant des communautés dynamiques, en permettant des interactions en temps réel et en générant des résultats commerciaux mesurables, Meta continue de façonner l’avenir des expériences sportives numériques – avant, pendant et après le match.

L’étude a été réalisée auprès d’adultes âgés de 18 ans ou plus aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Brésil et en Inde, qui se considèrent comme des passionnés de sport et qui interagissent avec du contenu sportif sur au moins une plateforme Meta.

L’audience sportive unique et influente de Meta

Les technologies de Meta font vibrer le cœur des fans du monde entier, réunissant une audience unique, passionnée, influente et puissante à une échelle inégalée ailleurs. Notre communauté sportive ne se limite pas à de simples abonnés : ce sont des créateurs de tendances, des influenceurs culturels et la force vitale qui fait évoluer l’interaction sportive.

• Une passion amplifiée : Meta est le foyer d’une communauté de fans dans sa forme la plus pure et la plus électrisante. 64 % de nos fans se considèrent comme des « superfans »1. Ce sont des leaders dont l’enthousiasme transforme la communauté de fans numérique. Des sports les plus emblématiques du monde, comme le football international, aux arènes innovantes comme le sport électronique et le pickleball, Meta rassemble des communautés de fans dont l’interaction nourrit la culture sur tous les continents.
• Une influence et un pouvoir d’achat inégalés : l’audience de Meta ne se contente pas de regarder les matchs; elle interagit avec les marques et les publicités à chaque occasion. Les fans de sport de Meta sont le moteur de l’élan des consommateurs. Lorsqu’ils sont en interaction, ils achètent, recommandent et influencent l’avenir : 34 % des fans de sport sur Meta cliquent sur un lien de marque ou de commanditaire, suivent une marque ou achètent des produits dérivés, des billets ou un service après avoir vu du contenu sportif sur les technologies Meta.

Lorsque vous souhaitez atteindre, inspirer et convertir l’audience sportive la plus passionnée, connectée et influente, Meta est la plateforme idéale.

Le parcours des fans : au-delà de la diffusion

L’influence de Meta ne s’arrête pas aux portes du stade ni au coup de sifflet final. Nous dépassons la simple diffusion, nous nous intégrons à chaque instant du parcours des fans et faisons en sorte que chaque point de contact soit significatif et impactant.

• Interaction sans relâche : un extraordinaire 96 % des fans de sport sur Meta utilisent Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger ou Threads avant, pendant et après un match ou un évènement en direct, dépassant ainsi toutes les plateformes concurrentes et prouvant que l’interaction sur Meta ne s’arrête jamais.
• L’action au-delà de l’arène : oubliez le visionnage passif. Près de la moitié (46 %) de la participation sportive se déroule en dehors du temps de jeu, dont 25 % consacrés à l’interaction avec du contenu sportif hors match sur les plateformes sociales. Ici, la communauté de fans s’épanouit jour et nuit : les fans multitâchent, partagent et font monter l’attente grâce au mobile, alimentant un écosystème électrique qui ne dort jamais.
• Des dynamiques de plateforme fluides : plus d’un tiers des fans de sport sur Meta passent aisément d’une technologie Meta à une autre (20 %) et d’une technologie Meta à une technologie non-Meta (15 %) pendant les évènements sportifs en direct. Qu’il s’agisse de partager un Reel sur Instagram, de discuter avec des amis sur WhatsApp ou de réagir sur Threads, ces fans renforcent leurs liens et approfondissent leur connexion avec les sports et les marques qu’ils aiment.

Meta donne aux fans le pouvoir de s’approprier chaque instant, et invite les marques à prendre leur place au cœur de l’action.

Le leadership de Meta parmi les plateformes

Meta est le leader de l’interaction des fans de sport.

• Découverte et confiance : lorsque les fans de sport sur Meta recherchent les produits et expériences sportives les plus récents, ils se tournent vers Meta. 60 % de ces fans font davantage confiance à Meta qu’à tout autre média pour découvrir la prochaine grande tendance sportive, contre 40 % pour YouTube, 29 % pour la télévision et 13 % pour TikTok.
• Moteur culturel pour la communauté : nos plateformes façonnent la culture sportive. Des Reels aux discussions en temps réel, des moments forts instantanés aux commentaires viraux, Meta crée l’arène où l’énergie entre fans prospère, stimulant un engagement quotidien qui façonne les tendances et ce qui vient ensuite.

Meta est l’endroit où chaque grand moment se produit, là où communauté et culture se rencontrent.

L’incidence du contenu et des créateurs

Sur Meta, chaque campagne, partenariat et contenu a le pouvoir de faire évoluer la conversation autour des produits et des marques. En s’appuyant sur des créateurs et des athlètes, les marques peuvent établir la norme en matière de pertinence, d’authenticité et de portée.

• Un contenu qui fait bouger les foules : 83 % des fans de sport sur Meta se tournent vers Meta pour les moments forts électrisants, les publications d’athlètes ou d’équipes, ainsi que le contenu généré par les utilisateurs ou les fans. En fait, il ne s’agit pas de spectateurs passifs : 91 % passent à l’action, partageant, aimant, recherchant et amplifiant le contenu auprès de leurs amis, de leur famille et de leurs abonnés. En fait, 70 % des utilisateurs d’Instagram sont plus susceptibles d’acheter un produit d’une entreprise qui fait de la publicité dans le sport.
• Les créateurs déclenchent l’action : qu’il s’agisse de jeunes talents, d’athlètes légendaires ou de créateurs numériques, leurs voix sur Meta génèrent des vagues d’interaction. 87 % des utilisateurs de Threads envisageraient d’essayer un produit utilisé par leur athlète préféré(e). Ces collaborations ne se contentent pas de créer des communautés de fans : elles font bouger les lignes, génèrent des réponses directes et produisent des résultats sur lesquels les marques peuvent compter.
  

Meta élève le niveau de la publicité.

Meta place les marques au cœur de la culture sportive : là où action, ambition et innovation se rejoignent pour un impact maximal.

• Conversions et engagement qui comptent : 89 % des fans de sport sur Meta passent à l’action après avoir vu du contenu sportif sur Meta. Plus d’un tiers des fans cliquent sur un lien de marque ou de sponsor, suivent une marque ou effectuent un achat, que ce soit des produits dérivés, des billets ou des services, démontrant ainsi que la communauté de fans influence les résultats commerciaux réels.
• Mémorisation de la plateforme : 41 % des fans de sport sur Meta se souviennent avoir vu du contenu promotionnel sportif sur Instagram au cours du mois dernier, et 28 % se rappellent en avoir vu sur Facebook. Les technologies Meta maintiennent votre marque en tête des fils d’actualité des consommateurs lorsque cela compte le plus.

Le monde du sport a un nouveau foyer : une communauté dynamique qui construit la culture, où fans, athlètes, créateurs et marques se réunissent pour façonner l’avenir. Meta se situe au cœur de tout cela, connectant une communauté diverse et passionnée à du contenu de classe mondiale, à des dialogues en temps réel et à des partenariats avec des créateurs qui définissent la culture.

L’ère numérique de la communauté de fans sportive s’écrit maintenant, et Meta n’est pas seulement en train de rédiger l’histoire, nous sommes en tête de ce mouvement.

Pour chaque équipe, ligue et marque prête à marquer les communautés de fans les plus passionnées au monde, la voie à suivre est claire. Le parcours, la communauté de fans et l’avenir se déroulent sur l’ensemble des technologies Meta.

Découvrez le rapport complet Meta Consumer Sports (septembre 2025), ou contactez votre équipe Meta pour savoir comment votre marque peut se placer au cœur de la conversation sportive mondiale sur Meta.

 ^{Un superfan est défini comme étant le pourcentage de personnes ayant choisi 8 à 10 sur une échelle de 0 à 10 d’intérêt pour le sport, où 0 = pas du tout fan et 10 = superfan}