Meta : le plus grand stade pour le sport

Le paysage des fans de sport dans le monde évolue, et Meta se trouve au premier rang de cette transformation. En septembre 2025, nous nous sommes associés au groupe de recherche national (NRG) pour expliquer comment les technologies Meta sont devenues la principale destination pour les amateur·ices de sport, les équipes, les ligues et les annonceurs. En favorisant le développement de communautés dynamiques, en permettant les interactions en temps réel et en générant des résultats commerciaux mesurables, Meta continue de façonner l’avenir des expériences sportives digitales, avant, pendant et après le match.

L’étude a été menée auprès d’adultes âgé·es de 18 ans ou plus aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Brésil et en Inde, qui se sont identifié·es comme des amateur·ices de sport et qui interagissent avec du contenu sportif sur au moins une plateforme Meta.

L’audience sportive unique et influente de Meta

Les technologies Meta suscitent l’engouement des fans du monde entier, réunissant une audience unique, passionnée, puissante et influente à une échelle inégalée. Notre communauté sportive est bien plus qu’un ensemble de followers : elle crée des tendances, fait la part belle à la culture et constitue une force vitale dans l’évolution des interactions sportives.

• Communauté de fans stimulée : Meta accueille les fans dans leur forme la plus pure et la plus électrisante. 64 % de nos fans se déclarent être des « superfans »1. Ce sont des leaders dont l’enthousiasme redéfinit les communautés de fans en ligne. Du football mondial aux sports innovants comme l’e-sport ou le pickleball, Meta rassemble des communautés de fans dont l’engagement alimente la culture sur tous les continents.
• Influence et pouvoir d’achat inégalés : l’audience de Meta ne se contente pas de regarder les matchs. Elle interagit avec les marques et les publicités à la moindre occasion. Les fans de sport de Meta sont au cœur de la dynamique de consommation. Lorsqu’elles et ils s’engagent, elles et ils achètent, recommandent et façonnent l’avenir, avec 34 % des fans de sport sur Meta ayant cliqué sur le lien d’une marque ou d’un sponsor, suivi une marque, ou acheté des produits, des billets ou un service après avoir vu du contenu sportif sur les technologies Meta.

Si vous souhaitez toucher, inspirer et convertir l’audience sportive la plus passionnée, connectée et influente, Meta est le meilleur endroit pour y parvenir.

Le parcours des fans : au-delà de la diffusion

L’influence de Meta ne s’arrête pas aux portes du stade ou à la fin du match. Nous dépassons les frontières de la diffusion, nous intégrons chaque moment du parcours des fans et nous faisons en sorte que chaque point de contact soit pertinent et percutant.

• Interactions ininterrompues : 96 % des fans de sport sur Meta utilisent Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger ou Threads avant, pendant et après un match ou un évènement sportif en direct, soit un pourcentage plus élevé que sur les plateformes concurrentes et la preuve que les interactions sur Meta ne s’arrêtent jamais.
• Action en dehors de l’arène : oubliez le visionnage passif. Près de la moitié (46 %) des participations sportives ont lieu en dehors des évènements, et 25 % de ce temps est passé à interagir avec du contenu sportif non lié aux jeux sur les réseaux sociaux. Ici, les fans sont actifs en permanence. Ils et elles font plusieurs choses à la fois, partagent et créent de l’attente grâce à leur mobile, alimentant ainsi un écosystème électrique qui ne dort jamais.
• Une plateforme dynamique : plus d’un tiers des fans de sport sur Meta passent facilement d’une technologie Meta à une autre (20 %) ou d’une technologie Meta à une technologie non-Meta (15 %) lors d’un évènement sportif en direct. Qu’il s’agisse de partager un reel sur Instagram, de discuter avec des ami·es sur WhatsApp ou de réagir sur Threads, ces fans renforcent leurs liens et approfondissent leur relation avec les sports et les marques qu’ils et elles adorent.

Meta permet aux fans de profiter pleinement de chaque moment et invite les marques à se positionner au cœur de l’action.

Le leadership de Meta parmi les plateformes

Meta est le leader des interactions avec les fans de sport.

• Découverte et confiance : les fans de sport sur Meta recherchent les produits et expériences sportifs les plus récents, et Meta est leur destination de choix. 60 % de ces fans font plus confiance à Meta qu’à tout autre média pour découvrir les prochaines grandes tendances du sport, notamment YouTube (40 %), la télévision (29 %) et TikTok (13 %).
• Moteur culturel pour la communauté : nos plateformes développent la culture sportive. Des reels aux discussions en temps réel, en passant par les contenus à la une instantanés et les commentaires viraux, Meta crée un espace où l’énergie circule entre les fans, générant des interactions quotidiennes qui façonnent les tendances actuelles et à venir.

Meta est le lieu où se produisent tous les grands moments, où se mêlent communauté et culture.

L’impact du contenu et des Creators

Sur Meta, chaque campagne, partenariat et contenu a le pouvoir d’alimenter la conversation sur les produits et les marques. En s’appuyant sur les Creators et les athlètes, les marques peuvent donner le ton en matière de pertinence, d’authenticité et de couverture.

• Contenu qui fait vibrer les foules : 83 % des fans de sport sur Meta se tournent vers Meta pour découvrir des temps forts électrisants, des publications d’athlètes ou d’équipes, ainsi que du contenu généré par les utilisateur·ices ou les fans. Et ces spectateurs ne sont pas passifs : 91 % d’entre eux agissent, partagent, aiment, recherchent et amplifient le contenu auprès de leurs propres amis, de leur famille et de leurs abonnés. En effet, 70 % des utilisateur·ices d’Instagram sont plus susceptibles d’acheter un produit d’une entreprise dont les publicités sont diffusées dans le cadre sportif.
• Les Creators donnent le coup d’envoi : qu’il s’agisse d’étoiles montantes, d’athlètes légendaires ou de Creators numériques, leur voix sur Meta déclenche des vagues d’interactions. 87 % des utilisateur·ices de Threads pourraient envisager d’essayer un produit utilisé par leur athlète préféré·e. Ces collaborations ne se contentent pas de développer une base de fans : elles font bouger les aiguilles, génèrent des réponses directes et produisent des résultats sur lesquels les marques peuvent compter.
  

Meta fait passer les publicités à la vitesse supérieure

Meta place les marques au cœur de la culture sportive, là où l’action, l’ambition et l’innovation se mêlent pour un impact maximal.

• Des conversions et des interactions qui comptent : 89 % des fans de sport sur Meta effectuent une action après avoir vu du contenu sportif sur Meta. Plus d’un tiers des fans cliquent sur le lien d’une marque ou d’un sponsor, suivent un groupe ou effectuent un achat (produits, billets ou services), ce qui montre que les fans ont une influence sur les résultats commerciaux dans le monde réel.
• Mémorisation de la plateforme : 41 % des fans de sport sur Meta se souviennent avoir vu du contenu promotionnel lié au sport sur Instagram au cours du mois écoulé, et 28 % se souviennent l’avoir vu sur Facebook. Les technologies Meta permettent à votre marque de rester visible dans le fil des consommateur·ices au moment opportun.

Le monde du sport a de nouvelles pages d’accueil : une communauté dynamique et créatrice de culture dans laquelle les fans, les athlètes, les Creators et les marques se rassemblent pour façonner l’avenir. Meta se trouve au cœur de ce processus, en mettant en relation une communauté diversifiée et passionnée avec du contenu de premier plan, des échanges en temps réel et des partenariats avec des Creators qui façonnent la culture.

L’ère digitale des fans de sport est en train de s’écrire, et Meta n’est pas seulement le narrateur de cette histoire, mais aussi le leader du mouvement.

Pour toutes les équipes, ligues et marques désireuses de laisser leur empreinte sur les communautés de fans les plus passionnées au monde, la voie à emprunter est claire. Le parcours, les fans et l’avenir se construisent sur l’ensemble des technologies Meta.

Consultez le rapport complet Meta sur le sport chez les consommateur·ices (septembre 2025), ou contactez votre équipe Meta pour découvrir comment votre marque peut se trouver au cœur de la conversation sportive mondiale sur Meta.

^{Un superfan est défini comme le pourcentage de personnes ayant sélectionné 8 à 10 sur une échelle de 0 à 10 représentant leur intérêt pour le sport, où 0 = pas du tout fan et 10 = superfan}