Meta: 최대 규모의 스포츠 경기장으로서의 역할

글로벌 스포츠 팬덤의 환경은 변화하고 있으며, Meta는 이러한 혁신을 선도하고 있습니다. 2025년 9월, Meta는 Meta 테크놀로지가 스포츠 팬, 팀, 리그, 광고주들을 위한 최고의 랜딩 페이지가 되게 된 방법을 조명하기 위해 NRG(National Research Group)와 협업을 맺었습니다. Meta는 활기 넘치는 커뮤니티를 육성하고 실시간 참여를 지원하며 측정 가능한 비즈니스 성과를 달성함으로써 경기 전후와 경기 중을 위한 디지털 스포츠 경험의 미래를 만들어가고 있습니다.

미국, 영국, 프랑스, 독일, 브라질, 인도의 18세 이상 성인 중에서 스포츠를 좋아하고 하나 이상의 Meta 플랫폼에서 스포츠 관련 콘텐츠를 즐기는 사람들을 대상으로 연구가 진행되었습니다.

Meta의 독특하고 영향력 있는 스포츠 타겟

Meta 테크놀로지는 전 세계 팬들의 마음을 사로잡아 독특하면서도 열정적이고 영향력이 큰 타겟을 어디에서도 볼 수 없는 규모로 모으는 역할을 합니다. Facebook의 스포츠 커뮤니티는 단순한 팔로워가 아닌 트렌드 세터, 문화적 선구자, 스포츠 참여의 발전에 중요한 역할을 하는 사람들로 이루어져 있습니다.

• 팬덤의 강화: Meta는 가장 순수하면서도 강렬한 에너지를 지닌 팬덤이 존재하는 공간입니다. 팬들의 64%가 자신을 '우수 팬'이라고 밝혔습니다¹. 뜨거운 열정으로 디지털 팬덤의 새로운 지평을 열어가는 리더인 셈입니다. 축구와 같이 전 세계에서 가장 인기 있는 스포츠부터 E-스포츠, 피클볼과 같은 혁신적인 경기까지, Meta는 모든 대륙에 걸쳐 문화를 만들어가는 열정적인 팬들을 지원하고 있습니다.
• 비교할 수 없는 영향력과 구매력: Meta의 타겟은 단순히 경기를 시청하는 것이 아니라 기회가 있을 때마다 브랜드 및 광고와 상호 작용합니다. Meta의 스포츠 팬들은 소비자 트렌드를 주도합니다. Meta 테크놀로지 전반에서 스포츠 콘텐츠를 본 후에 브랜드나 스폰서 링크를 클릭하거나, 브랜드를 팔로우하거나, 상품이나 티켓 또는 서비스를 구매하는 등 참여를 통해 구매하고 추천하며 스포츠 환경의 미래를 만들어갑니다.

열정적이고 서로 교류하며 영향력이 큰 스포츠 타겟에게 도달하여 이들에게 영감을 주고 전환을 유도하고 싶다면 Meta가 최적의 공간입니다.

팬의 여정: 생방송 그 이상의 경험

Meta의 영향력은 경기장이나 경기가 종료되는 순간에만 그치지 않습니다. 단순히 방송을 넘어 팬 여정의 모든 순간에 함께하며 모든 터치포인트를 통해 공감을 불러일으키고 영향력을 발휘합니다.

• 끊임없는 참여: Meta를 이용하는 스포츠 팬의 무려 96%가 실제 경기 또는 이벤트 전후와 이벤트 중에 Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger 또는 Threads를 사용합니다. 이는 모든 경쟁 플랫폼을 능가하는 수치로, Meta의 참여는 꾸준히 이어진다는 사실을 증명해줍니다.
• 경기 외적인 활동: 단순한 관람만으로는 더 이상 만족할 수 없습니다. 스포츠 참여의 거의 절반(46%)이 경기 시간 외에 일어났으며, 그중 25%가 소셜 플랫폼에서 게임 외 스포츠 콘텐츠를 이용하는 데 사용되었습니다. 팬들은 모바일을 통해 멀티태스킹을 하고, 콘텐츠를 공유하고, 기대감을 조성하면서 24시간 운영되는 활기찬 생태계를 만들어내며 팬덤을 키워나갑니다.
• 유연한 플랫폼 동적성: Meta를 이용하는 스포츠 팬의 3분의 1 이상이 실제 스포츠 경기 중에 Meta 테크놀로지 내에서(20%), Meta 테크놀로지와 외부 Meta 테크놀로지 사이에서(15%) 손쉽게 이동합니다. Instagram에서 릴스를 공유하든, WhatsApp에서 친구들과 채팅하든, Threads에서 공감을 표현하든 이 팬들은 각자의 좋아하는 스포츠 및 브랜드에 대한 유대감을 강화하고 더 깊은 교감을 나눕니다.

Meta는 팬들이 모든 순간을 온전히 즐길 수 있도록 지원하며, 브랜드가 중심적인 역할을 맡을 수 있도록 유도합니다.

여러 플랫폼 간에서 Meta가 선보이는 리더십

Meta는 스포츠 팬 참여를 위해 선도하는 플랫폼입니다.

• 발견 및 신뢰: Meta를 이용하는 스포츠 팬들은 최신 스포츠 제품과 경험을 Meta에서 찾습니다. 이러한 팬의 60%는 YouTube(40%), TV(29%), TiKTok(13%) 등 다른 어떤 매체보다 Meta를 신뢰하여 Meta 플랫폼에서 새로운 스포츠 스타를 발견한다고 답했습니다.
• 커뮤니티의 문화적 엔진: Meta 플랫폼은 스포츠 문화의 조성에 기여합니다. 릴스부터 실시간 채팅, 인스턴트 하이라이트부터 입소문까지, Meta는 팬들 간에 활발한 소통이 이루어지는 공간을 제공하여 인기 급상승 콘텐츠와 다음의 인기 급상승 콘텐츠를 만들어낼 수 있도록 일상에서의 참여를 유도합니다.

Meta는 커뮤니티와 문화가 교류하며 중요한 순간들이 일어나는 곳입니다.

콘텐츠와 크리에이터의 영향

Meta에서 진행되는 모든 캠페인과 파트너십, 다양한 콘텐츠는 제품과 브랜드에 관한 대화를 이끌어낼 수 있는 힘을 지닙니다. 크리에이터와 운동선수를 활용하면 관련성, 진정성, 도달 범위에 대한 기준을 설정할 수 있습니다.

• 대중의 마음을 움직이는 콘텐츠: Meta를 이용하는 스포츠 팬의 83%가 Meta에서 짜릿한 하이라이트, 선수 또는 팀 관련 게시물, 사용자가 생성한 콘텐츠나 팬이 만든 콘텐츠를 즐깁니다. 이러한 시청자들은 수동적인 시청자가 아닙니다. 91%가 콘텐츠를 공유하고, 좋아요를 누르고, 검색하고, 자신의 친구와 가족, 팔로워들에게 콘텐츠를 알리는 등 적극적인 행동을 취합니다. 실제로 Instagram 사용자의 70%는 스포츠 관련 광고를 하는 회사의 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.
• 행동을 유도하는 크리에이터: 떠오르는 스타이든, 전설적인 운동선수이든, 디지털 크리에이터이든, Meta에서 이들의 목소리를 듣고 많은 사람이 참여하게 됩니다. Threads 사용자의 87%가 좋아하는 운동선수가 사용하는 제품을 사용해볼 의향이 있다고 답했습니다. 이러한 콜라보레이션은 팬층을 형성할 뿐만 아니라 인지도를 높이고, DR(직접 반응)을 유도하며, 브랜드가 신뢰할 수 있는 결과를 가져다줍니다.
  

경기 광고의 수준을 한 단계 높인 Meta

Meta는 브랜드가 스포츠 문화의 중심에 자리하여 활동, 야심, 혁신이 어우러져 최대한의 영향력을 발휘할 수 있도록 지원합니다.

• 중요한 전환과 참여: Meta를 이용하는 스포츠 팬의 89%가 Meta에서 스포츠 관련 콘텐츠를 본 후 행동을 취합니다. 팬의 3분의 1 이상이 브랜드나 스폰서 링크를 클릭하거나, 밴드를 팔로우하거나, 상품이나 티켓, 서비스를 구매하는 등 팬덤이 실제 비즈니스 성과에 영향을 미치는 것을 확인했습니다.
• 플랫폼 상기도: Meta를 이용하는 스포츠 팬의 41%가 지난달에 Instagram에서 홍보성 스포츠 콘텐츠를 본 적이 있다고 답했고, 28%는 Facebook에서 본 적이 있다고 답했습니다. Meta 테크놀로지를 사용하면 소비자들의 피드에서 브랜드를 가장 잘 알릴 수 있는 위치에 표시할 수 있습니다.

스포츠계의 새로운 중심이 될 이 공간은 팬, 운동선수, 크리에이터, 브랜드가 함께 모여 미래를 만들어가며 스포츠 문화를 형성하는 활기찬 커뮤니티입니다. Meta는 다양한 사람들과 열정을 공유하는 커뮤니티를 세계적인 수준의 콘텐츠, 실시간 대화, 문화를 선도하는 크리에이터 파트너십과 연결하는 중심 허브에 있습니다.

스포츠 팬덤의 디지털 시대가 이미 열리고 있습니다. 이러한 시대에 Meta는 단순히 참여하는 것이 아닌 적극적인 주체로써 활동을 이어가고 있습니다.

전 세계에서 가장 열정적인 팬 커뮤니티에 각자의 인상을 남기고자 하는 모든 팀과 리그, 브랜드는 나아갈 길이 명확합니다. 여정, 팬덤, 스포츠의 미래가 모두 Meta 테크놀로지에서 펼쳐집니다.

Meta 소비자 스포츠 보고서(2025년 9월) 전문을 읽어보거나 Meta 팀과 상담을 진행하여 Meta에서 브랜드가 글로벌 스포츠 관련 대화의 중심에 서는 방법을 알아보세요.

^{우수 팬은 0~10점의 스포츠 관심도 척도에서 8~10점을 선택한 사람으로 정의됩니다. 여기에서 0은 전혀 팬이 아니고 10은 우수 팬임}