Meta：規模最大的體育館

全球運動迷的格局正在進化，而 Meta 站在此轉變的最前線。2025 年 9 月時，我們與 National Research Group（NRG）合作，以說明「Meta 技術」平台如何成為運動愛好者、運動隊伍、運動聯盟和廣告主的首選目的地。透過培養熱情洋溢的社群、提供即時互動功能和帶動可衡量的業務成果，Meta 會持續地塑造比賽前、比賽期間和比賽後的數位運動賽事體驗的未來。

本研究對象為來自美國、英國、法國、德國、巴西和印度，經認定為運動愛好者且與至少一個 Meta 平台上的運動內容互動的 18 歲以上成人。

Meta 獨特且具有影響力的運動受眾

「Meta 技術」平台激發全球運動迷的熱情，以其他地方無可比擬的規模，聚集充滿熱情且發揮強大影響力的獨特受眾。我們的運動社群成員不僅僅是追蹤者，還是引領潮流的先驅、文化潮流創造者，以及推動運動互動演變的主力。

• 具有強烈熱忱的運動迷：Meta 是最純粹、最振奮人心的運動迷大本營。我們的 64% 球迷自稱為「頭號球迷」1。這些帶頭者的熱情重塑了數位運動迷。從世界上最具代表性的運動賽事（例如全球普及的足球）到開創性電子競技場和匹克球場等等，Meta 培養出大批運動迷，他們的全力支持促使各大洲形成文化。
• 無可比擬的影響力和購買力：Meta 的受眾不只觀看賽事，還會把握每次機會與品牌和廣告互動。Meta 的運動迷帶動了消費動力。他們參與互動時，會購買商品、提供建議，以及塑造未來的方向，34% 的 Meta 運動迷在「Meta 技術」平台瀏覽運動內容後，會點擊品牌或贊助商連結、追蹤品牌或購買商品、門票或服務。

若要觸及、打動和轉換最有熱情和影響力、最能引起共鳴的運動受眾，Meta 是關鍵推手。

球迷歷程：延伸到運動賽事直播外

Meta 的影響不止於運動場內或比賽結束時。我們跨越運動賽事直播領域，深度參與球迷歷程的每個精彩時刻，而且讓每個觸點引起共鳴並發揮影響力。

• 持續互動：在直播比賽或活動前後及期間使用 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 或 Threads 的 Meta 運動迷比例來到驚人的 96%，超越所有競爭對手平台，並證明透過 Meta 進行的互動從未停歇。
• 運動場外的行動：略過被動觀看，將近一半（46%）的運動參與行為是發生在比賽期間以外的時間，其中 25% 的時間花費在與社群平台的非比賽相關運動內容互動。運動迷在我們的平台上無論日夜都很活躍，球迷同時進行著多項活動，並透過行動裝置分享和營造期待感，促使令人興奮激動的生態系統持續運作。
• 彈性平台動態：運動賽事直播期間，超過三分之一的 Meta 運動迷在「Meta 技術」平台之間（20%），以及「Meta 技術」平台與非「Meta 技術」平台之間（15%）移動輕鬆不費力。無論是分享 Instagram Reel、透過 WhatsApp 與朋友聊天或在 Threads 上傳達心情，這些運動迷都在藉此鞏固與他們熱愛的運動和品牌的關係並加深彼此的連結。

Meta 讓運動迷能夠盡情享受所有精彩時刻，並邀請品牌在活動的中心佔有一席之地。

Meta 領先各大平台

Meta 是運動迷互動的領導平台。

• 探索和信任感：Meta 運動迷想要尋找最新運動商品和體驗時，Meta 是其首選平台。與其他所有媒體（包括 YouTube（40%）、電視（29%）和 TiKTok（13%））相比，這些運動迷中有 60% 深信 Meta 是探索下一個重大趨勢的平台。
• 社群文化動力：我們的平台推動運動文化發展。Meta 透過 Reels、即時聊天、即時精彩片段和爆紅評論，打造了球迷互相傳遞能量的熱絡場所，帶動形塑流行趨勢和未來方向的日常互動。

所有重要時刻都是在 Meta 創造，Meta 是社群和文化互相交會的所在。

內容和創作者的影響

在 Meta 上的各種行銷活動、合作關係和內容都能夠針對商品及品牌改變對話。品牌可以利用創作者和運動員制定相關性、真實性與觸及人數的標準。

• 吸引大眾前往瀏覽的內容：83% 的 Meta 運動迷湧入 Meta 瀏覽激動人心的精彩片段、運動員或運動隊伍貼文、用戶原創內容或運動迷製作的內容。這些人並不是被動的觀眾，其中 91% 的人會立即採取行動，包括分享和搜尋內容、對內容按讚，以及向其親朋好友與追蹤者擴大傳遞內容。事實上，70% 的 Instagram 用戶較有可能向在體育活動中刊登廣告的公司購買商品。
• 創作者激發行動：無論是後起之秀、傳奇運動員或數位創作者，他們在 Meta 的聲量皆可掀起討論熱潮。87% 的 Threads 用戶會考慮嘗試他們最愛的運動員使用的商品。此類合作不只能建立運動粉絲群，還能發揮實質影響、帶動直接回覆，以及讓品牌獲得期望成果。
  

Meta 升級廣告效果

Meta 讓品牌在運動文化中發揮關鍵作用，融合行動、願景和創新，進而帶來最大影響力。

• 有意義的轉換和互動：Meta 上 89% 的運動迷會在瀏覽運動內容後採取行動。超過三分之一的運動迷會點擊品牌或贊助商連結、追蹤品牌或進行購買（商品、門票或服務皆算數），證明運動迷確實影響了實際業務成果。
• 平台回想：41% 的 Meta 運動迷會記得看過過去一個月推廣的 Instagram 運動內容，28% 的運動迷則會記得在 Facebook 看過此類內容。「Meta 技術」平台可讓您的品牌在最關鍵時刻優先顯示於消費者的動態消息中。

我們為運動界提供嶄新空間，在熱情洋溢並可營造文化的社群中，運動迷、運動員、創作者和品牌齊聚一堂，塑造未來走向。Meta 以此為核心目標，連結多元熱情的社群與世界級內容、即時對話，以及塑造文化的創作者合作關係。

運動迷的數位時代正如火如荼發展中，而 Meta 不僅是這個故事的編寫者，更是這場發展運動的主角。

對於準備好在全球最具熱情的運動迷社群中打響名號的所有運動隊伍、運動聯盟和品牌來說，向前邁進的道路已十分明確。相關歷程、運動迷和未來發展都在所有「Meta 技術」平台上應運而生。

深入瞭解完整的《Meta 消費者運動報告》（Meta Consumer Sports Report，2025 年 9 月）或與您的 Meta 團隊聯繫，以探索您的品牌如何在 Meta 上成為全球運動相關對話的中心。

^{頭號球迷是指依照對運動感興趣的程度，在 0 到 10 的範圍中選擇 8 到 10 的興趣百分比，0 = 完全沒有興趣的用戶，10 = 頭號球迷}