Meta: Sân vận động lớn nhất cho lĩnh vực thể thao

Bức tranh về cộng đồng fan thể thao toàn cầu đang thay đổi và Meta là công ty đi đầu trong quá trình ấy. Vào tháng 9/2025, chúng tôi đã hợp tác với National Research Group (NRG) để làm rõ cách công nghệ của Meta trở thành điểm đến hàng đầu cho người đam mê thể thao, các đội tuyển, giải đấu và nhà quảng cáo trong lĩnh vực này. Nhờ xây dựng cộng đồng sôi động, hỗ trợ hoạt động tương tác theo thời gian thực cũng như thúc đẩy kết quả kinh doanh có thể đo lường, Meta tiếp tục định hình tương lai của trải nghiệm thể thao kỹ thuật số cả trước, trong và sau trận đấu.

Nghiên cứu này được tiến hành với người trưởng thành từ 18 tuổi trở lên ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Brazil và Ấn Độ, những người xác định bản thân là người đam mê thể thao và đã tương tác với nội dung thể thao trên ít nhất một nền tảng của Meta.

Đối tượng độc đáo và có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể thao của Meta

Các công nghệ của Meta thắp lửa cho cộng đồng fan toàn cầu, kết nối đối tượng hâm mộ cuồng nhiệt, mạnh mẽ và có sức ảnh hưởng ở quy mô mà khó nền tảng nào có thể sánh kịp. Cộng đồng thể thao của chúng tôi không chỉ là người theo dõi đơn thuần, mà còn tạo ra xu hướng, định hình văn hóa và đóng vai trò nòng cốt trong quá trình thay đổi hoạt động tương tác liên quan đến thể thao.

• Cộng đồng fan cuồng nhiệt: Meta là nơi tụ hội của cộng đồng fan ở hình thức thuần túy và lan tỏa mạnh mẽ nhất. 64% fan trên Meta tự nhận mình là "fan cuồng nhiệt"1. Họ là những thủ lĩnh nhiệt huyết, góp phần định hình lại cộng đồng fan trên môi trường kỹ thuật số. Từ những môn thể thao kinh điển nhất thế giới - như bóng đá toàn cầu - cho đến các lĩnh vực mới mẻ - như thể thao điện tử hay pickleball, Meta vun đắp những cộng đồng fan có mức độ gắn kết cao, đủ sức thổi bùng văn hóa thể thao trên mọi châu lục.
• Tầm ảnh hưởng và sức mua vượt trội: Đối tượng của Meta không chỉ xem thể thao, mà còn liên tục tương tác với thương hiệu và quảng cáo. Fan thể thao trên Meta là lực lượng thúc đẩy động lực tiêu dùng. Khi tương tác, họ sẽ mua hàng, đề xuất và định hình xu hướng tiếp theo. Sau khi xem nội dung thể thao trên công nghệ của Meta, 34% fan thể thao trên Meta đã nhấp vào liên kết của thương hiệu hoặc nhà tài trợ, theo dõi thương hiệu hoặc mua sản phẩm, vé hoặc dịch vụ.

Nếu bạn muốn tiếp cận, truyền cảm hứng và chuyển đổi đối tượng fan thể thao cuồng nhiệt, gắn kết và có sức ảnh hưởng nhất, Meta chính là nơi bạn cần.

Hành trình của fan: Không chỉ dừng lại ở buổi phát trực tiếp

Sức ảnh hưởng của Meta không chỉ dừng lại ở cổng sân vận động hay sau tiếng còi kết thúc trận đấu. Chúng tôi vượt khỏi buổi phát trực tiếp, hòa mình vào từng khoảnh khắc trong hành trình của fan, biến mỗi điểm tiếp xúc thành trải nghiệm có ý nghĩa và sức tác động.

• Tương tác liên tục: Có tới 96% fan thể thao trên Meta sử dụng Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger hoặc Threads trước, trong và sau trận đấu hoặc sự kiện trực tiếp. Kết quả này vượt xa tất cả các nền tảng đối thủ và chứng minh rằng hoạt động tương tác trên Meta diễn ra không ngừng nghỉ.
• Hành động ngoài sân đấu: Hãy quên đi khái niệm xem thụ động. Gần một nửa (46%) hoạt động tham gia liên quan đến thể thao diễn ra ngoài thời gian thi đấu, trong đó 25% thời gian dành cho hành vi tương tác với nội dung thể thao ngoài trận đấu trên các nền tảng mạng xã hội. Tại đây, cộng đồng fan luôn hoạt động - họ làm nhiều việc cùng lúc, chia sẻ và tạo dựng sự mong đợi qua thiết bị di động, tiếp sức cho hệ sinh thái sôi động không bao giờ ngừng nghỉ.
• Sử dụng linh hoạt các nền tảng: Khi xem thể thao trực tiếp, hơn 1/3 fan thể thao trên Meta dễ dàng chuyển giữa các công nghệ của Meta (20%), cũng như giữa công nghệ của Meta và công nghệ không phải của Meta (15%). Dù bằng cách chia sẻ thước phim trên Instagram, chat với bạn bè trên WhatsApp hay tương tác trên Threads, những fan này đều củng cố sự liên kết và kết nối của mình với thể thao và thương hiệu mà họ yêu thích.

Meta tạo điều kiện cho fan làm chủ mọi khoảnh khắc, đồng thời mời các thương hiệu khẳng định vị trí ngay trong lúc sự kiện đang được quan tâm.

Vị thế dẫn đầu của Meta so với các nền tảng khác

Meta là nền tảng dẫn đầu về mức độ tương tác của fan thể thao.

• Khám phá và sự tin cậy: Khi fan thể thao trên Meta tìm kiếm sản phẩm và trải nghiệm thể thao mới nhất, Meta chính là nền tảng họ lựa chọn. Khi tìm hiểu sự kiện/xu hướng thể thao quan trọng tiếp theo, 60% trong số fan này tin tưởng Meta hơn so với bất kỳ nền tảng nào khác như YouTube (40%), TV (29%) và TiKTok (13%).
• Động lực thúc đẩy văn hóa của cộng đồng: Các nền tảng của chúng tôi là nơi thúc đẩy văn hóa thể thao. Từ Reels đến đoạn chat theo thời gian thực, từ nội dung nổi bật tức thì cho đến bình luận có sức lan truyền, Meta tạo ra một sân đấu nơi năng lượng giữa các fan có cơ hội bùng nổ, thúc đẩy hoạt động tương tác hàng ngày, từ đó định hình nên xu hướng hiện tại và trong tương lai.

Meta là nơi diễn ra mọi khoảnh khắc quan trọng, nơi văn hóa và cộng đồng giao thoa.

Ảnh hưởng của nội dung và người sáng tạo nội dung

Trên Meta, mỗi chiến dịch, quan hệ cộng tác và nội dung đều có sức mạnh thúc đẩy cuộc trò chuyện về sản phẩm và thương hiệu. Khi tận dụng sức mạnh của người sáng tạo nội dung và vận động viên, thương hiệu có thể thiết lập tiêu chuẩn về mức độ phù hợp, tính xác thực và số người tiếp cận.

• Nội dung khuấy động đám đông: 83% fan thể thao trên Meta tìm đến Meta để theo dõi tin nổi bật hấp dẫn, bài viết của vận động viên hoặc đội tuyển, cũng như nội dung do người dùng hoặc fan tạo. Họ không chỉ xem thụ động, mà 91% trong số này sẽ nhanh chóng hành động bằng cách chia sẻ, thích, tìm kiếm cũng như lan truyền nội dung đến bạn bè, người thân và người theo dõi của họ. Trên thực tế, 70% người dùng Instagram sẵn sàng mua sản phẩm từ công ty có quảng cáo về thể thao.
• Người sáng tạo nội dung khơi gợi hành động: Dù là ngôi sao đang hot, vận động viên huyền thoại hay người sáng tạo nội dung số, tiếng nói của họ trên Meta đều tạo nên làn sóng tương tác mạnh mẽ. 87% người dùng Threads sẽ cân nhắc dùng thử sản phẩm mà vận động viên họ yêu thích sử dụng. Mối quan hệ cộng tác này không chỉ xây dựng cộng đồng fan, mà còn tạo ra tác động rõ rệt, thúc đẩy phản hồi trực tiếp và mang lại kết quả có giá trị cho thương hiệu.
  

Meta nâng tầm cuộc chơi quảng cáo

Meta đưa thương hiệu vào trung tâm của văn hóa thể thao - nơi hành động, khát vọng và sự đổi mới hội tụ để tạo ra tác động lớn nhất.

• Lượt chuyển đổi và lượt tương tác có hiệu quả: 89% fan thể thao trên Meta đã hành động sau khi xem nội dung thể thao. Hơn 1/3 fan nhấp vào liên kết của thương hiệu hoặc nhà tài trợ, theo dõi thương hiệu hoặc mua hàng - dù là sản phẩm, vé hay dịch vụ. Kết quả này cho thấy cộng đồng fan có thể ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh thực tế.
• Khả năng nhớ đến nền tảng: 41% fan thể thao trên Meta nhớ rằng đã thấy nội dung quảng bá thể thao trên Instagram vào tháng trước và 28% nhớ là đã thấy nội dung này trên Facebook. Công nghệ của Meta giữ cho thương hiệu của bạn luôn hiện diện trên đầu bảng feed của khách hàng vào thời điểm quan trọng nhất.

Thế giới thể thao có một mái nhà mới - một cộng đồng sôi động, kiến tạo văn hóa, nơi fan, vận động viên và thương hiệu cùng nhau định hình tương lai. Ở vị trí trung tâm, Meta kết nối một cộng đồng đa dạng và nhiệt huyết bằng nội dung đẳng cấp thế giới, hoạt động đối thoại theo thời gian thực và mối quan hệ cộng tác với người sáng tạo nội dung có thể định hình văn hóa.

Ngay lúc này, kỷ nguyên kỹ thuật số của cộng đồng fan thể thao đang được viết nên và Meta không chỉ là người viết ra câu chuyện, mà còn đi đầu trong phong trào ấy.

Với mọi đội tuyển, giải đấu và thương hiệu đã sẵn sàng ghi dấu ấn trong những cộng đồng fan cuồng nhiệt nhất trên thế giới, con đường phía trước đã rõ ràng. Hành trình, cộng đồng fan và tương lai đều diễn ra trên khắp các công nghệ của Meta.

Tìm hiểu toàn bộ Báo cáo người tiêu dùng thể thao trên Meta (tháng 9/2025) hoặc liên hệ với đội ngũ Meta của bạn để tìm hiểu cách đưa thương hiệu của mình vào tâm điểm của cuộc trò chuyện về thể thao trên Meta.

^{Fan cuồng nhiệt được định nghĩa là tỷ lệ % chọn điểm 8-10 trên thang điểm 0-10 về mức độ quan tâm đến thể thao, trong đó 0 = không phải fan và 10 = người fan cuồng nhiệt}