Meta: el estadio deportivo más grande del mundo

El panorama de los aficionados a los deportes en todo el mundo y su entorno están evolucionando, en una transformación encabezada por Meta. En septiembre de 2025, nos asociamos con National Research Group (NRG) para ilustrar cómo las tecnologías de Meta se han convertido en la opción favorita para los entusiastas del deporte, los equipos, las ligas y los anunciantes. Al convertirse en un espacio para comunidades llenas de energía, permitir las interacciones en tiempo real e impulsar resultados comerciales medibles, Meta sigue dando forma al futuro de las experiencias digitales con los deportes, antes, durante y después del partido.

La investigación se llevó a cabo con personas mayores de 18 años en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil e India que se identificaban como entusiastas del deporte y que interactuaban con contenido deportivo al menos en una plataforma de Meta.

La audiencia deportiva de Meta: única y con impacto

Las tecnologías de Meta despiertan el interés de los grupos de aficionados de todo el mundo, que se unen en una audiencia apasionada, poderosa e influyente, a una escala que no tiene rival en ningún otro formato. La comunidad deportiva que hemos construido está formada por mucho más que seguidores: son pioneros, marcan tendencias culturales y son la fuerza que impulsa la evolución en la interacción con los deportes.

• Una base de aficionados empoderada: Meta se erige como un espacio en el que las personas pueden actuar con total autenticidad y emoción. El 64 % de nuestros fans se autodenominan “superfans”.1 El entusiasmo de estos líderes es lo que da forma a los grupos de fans en el plano digital. Tanto en los deportes más emblemáticos del mundo, como el fútbol, como en otros ámbitos más rompedores, como los deportes electrónicos o el pickleball, Meta fomenta las comunidades de fans y su compromiso, el cual sirve de estímulo a la cultura de los distintos continentes.
• Un poder adquisitivo y un impacto sin parangón: la audiencia de Meta no solo ve partidos, también interactúa con marcas y anuncios en cuanto tiene la oportunidad. Los fans del deporte de Meta marcan el ritmo del consumo. Cuando interactúan, compran, recomiendan y dan forma a lo que está por llegar. De hecho, el 34 % de los fans de los deportes de Meta hacen clic en enlaces de patrocinadores o marcas, siguen una marca o compran merchandising, entradas o servicios después de ver contenido deportivo en las tecnologías de Meta.

Si quieres llegar, inspirar y convertir a la audiencia deportiva más apasionada, conectada e influyente, Meta es la respuesta.

El recorrido de los fans: más allá de las transmisiones

La influencia de Meta no acaba al entrar al estadio ni con el pitido final. Vamos más allá de la transmisión, ya que estamos presentes en cada momento del recorrido de los fans y hacemos que los puntos de contacto tengan sentido y les resulten significativos.

• Una interacción constante: el 96 % de los fans del deporte con cuentas en Meta usan Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger o Threads antes, durante y después de un partido o evento en directo, una cifra impresionante que supera a la de las plataformas rivales y que demuestra que las interacciones en Meta nunca descansan.
• Acción más allá del terreno de juego: olvídate de espectadores pasivos. Casi la mitad (el 46 %) de la participación en los deportes tiene lugar fuera del tiempo de juego. El 25 % de ese tiempo se dedica a interactuar con contenido deportivo no relacionado con los partidos en plataformas sociales. Aquí, los grupos de fans están activos a todas horas. Realizan distintas tareas, comparten contenido y generan expectación a través de los dispositivos móviles, lo que alimenta un ecosistema enérgico que nunca duerme.
• Dinámicas fluidas en las plataformas: más de un tercio de los fans del deporte presentes en Meta cambian sin problema entre las tecnologías de Meta (20 %) y entre tecnologías de Meta y tecnologías ajenas a Meta (15 %) durante los eventos deportivos en directo. Ya sea compartiendo un reel en Instagram, hablando con amigos en WhatsApp o reaccionando en Threads, estos fans estrechan sus vínculos e intensifican sus relaciones con el deporte y las marcas que más les gustan.

Meta les permite ser dueños de cada momento e invita a las marcas a hacerse hueco en el epicentro de la acción.

Liderazgo de Meta entre las plataformas

Meta es líder en el nivel de interacciones de los fans de los deportes.

• Descubrimiento y confianza: cuando los fans del deporte presentes en Meta buscan las experiencias y los productos más novedosos relacionados con este ámbito, Meta es su primera opción. El 60 % de estos fans confían en Meta por encima de cualquier otro medio como plataforma para encontrar las principales novedades, entre los que se incluyen YouTube (40 %), la televisión (29 %) y TikTok (13 %).
• Motor cultural para la comunidad: nuestras plataformas alimentan la cultura del deporte. Desde los reels hasta los chats en tiempo real, los momentos destacados de forma instantánea o los comentarios virales, Meta crea un terreno de juego en el que la energía fluye entre los aficionados, lo que impulsa las interacciones diarias que marcan tendencia y dan forma a lo que está por llegar.

En Meta se celebran los eventos más importantes, en un lugar donde comunidad y cultura se dan la mano.

El impacto del contenido y los creadores

En Meta, cada campaña, colaboración y pieza de contenido tiene el poder de generar conversación en torno a productos y marcas. Gracias a la influencia de los creadores y los atletas, las marcas pueden decidir la altura a la que quieren colocar el listón en términos de relevancia, autenticidad y alcance.

• Contenido que mueve a las masas: el 83 % de los fans de los deportes de Meta recurren a nuestras tecnologías para ver los momentos más emocionantes, las publicaciones de equipos o atletas y el contenido que generan los usuarios o los fans. Y no hablamos de espectadores pasivos: el 91 % pasan a la acción y comparten, indican que les gusta, buscan o muestran el contenido a sus propios amigos, familiares y seguidores. De hecho, el 70 % de los usuarios de Instagram tienen más probabilidades de comprar un producto de una empresa que se anuncia en el ámbito del deporte.
• Los creadores invitan a la acción: jóvenes promesas, atletas legendarios, creadores digitales… Todas sus voces prenden la mecha de la interacción en Meta. El 87 % de los usuarios de Threads se plantearían probar un producto si lo usase su atleta favorito. Estas colaboraciones no solo crean bases de fans, sino que marcan la diferencia, fomentan las respuestas directas y consiguen resultados en los que las marcas pueden confiar.
  

Meta lleva la publicidad a lo más alto del podio

Meta pone a las marcas en el centro de la cultura deportiva, donde la acción, la ambición y la innovación se unen para generar el máximo impacto.

• Conversiones e interacciones que cuentan: el 89 % de los fans de los deportes presentes en Meta pasan a la acción tras ver contenido deportivo en Meta. Más de un tercio hacen clic en el enlace de un patrocinador o marca, siguen a una marca o hacen una compra, ya sea de merchandising, entradas o servicios, lo que demuestra que los fans tienen un impacto en los resultados empresariales del mundo real.
• Recuerdo en la plataforma: el 41 % de los fans de los deportes con cuentas en Meta recuerdan haber visto contenido deportivo promocional en Instagram el mes pasado, y el 28 % recuerda haberlo visto en Facebook. Las tecnologías de Meta hacen que tu marca se muestre en primer plano en los feeds de los clientes en los momentos cruciales.

El mundo del deporte juega en casa, con una comunidad llena de energía y capaz de forjar una cultura en la que fans, atletas, creadores y marcas unen sus fuerzas para darle forma al futuro. Meta se sitúa en el epicentro de todo esto, ya que conecta a una comunidad diversa y apasionada con el mejor contenido a escala mundial, conversaciones en tiempo real y colaboraciones de creadores con influencia a nivel cultural.

La era digital de los fans de los deportes se está escribiendo en estos precisos instantes y Meta no solo figura en esta historia, sino que encabeza el movimiento.

Todos los equipos, ligas y marcas dispuestos a dejar su huella en las comunidades de fans más apasionadas del mundo tienen un claro camino que seguir. El recorrido, los fans y el futuro se ven las caras en las tecnologías de Meta.

Consulta en profundidad el Meta Consumer Sports Report (September 2025) (Informe sobre deportes y consumidores de Meta, septiembre de 2025) completo, o ponte en contacto con tu equipo de Meta para descubrir cómo tu marca puede ocupar el centro de las conversaciones deportivas a nivel mundial en Meta.

^{Un superfan se define como el porcentaje de personas que selecciona entre 8 y 10 en una escala de 0 a 10 de interés en los deportes, donde 0 significa “No soy nada fan” y 10 significa “Soy superfan”}