Meta：最大規模的數碼體育場

全球體育迷生態正在持續演變，而 Meta 則是站在這場變革的前沿。2025 年 9 月，我們與 National Research Group（NRG）合作，深入剖析 Meta 技術如何成為吸引體育迷、球隊、聯盟和廣告客戶的理想選擇。透過培養充滿活力的社群、支援即時互動，並帶來可衡量的業務成果，Meta 持續塑造數碼體育體驗的未來，涵蓋賽前、比賽期間及賽後的每個環節。

這項研究針對美國、英國、法國、德國、巴西和印度年滿 18 歲的成年用戶展開；研究對象均為體育迷，並在至少一個 Meta 平台上與體育內容互動。

獨特且極具影響力的 Meta 體育受眾

Meta 技術讓全球粉絲熱情沸騰，以無可匹敵的規模匯聚了一群獨特、充滿熱情且極具影響力的受眾。我們的體育社群不僅僅是一般的追蹤者，更是引領潮流、塑造文化，並推動體育互動方式不斷演進的核心力量。

• 充滿能量的粉絲文化：Meta 擁有最純粹且最具感染力的粉絲文化。我們有 64% 的粉絲自認是「超級粉絲」1，而這些引領風潮的關鍵人物，正憑藉對體育的無比熱情重塑數碼粉絲文化。從足球等最具代表性的世界級運動，到電競、匹克球等新興領域，Meta 匯聚了眾多熱情的粉絲群體，他們的熱忱正推動著全球各大洲的文化風潮。
• 無可比擬的影響力與消費潛能：Meta 受眾並非只是單純地觀看賽事，更會抓住一切機會與品牌和廣告互動。Meta 體育迷是推動消費潮流的動力來源。他們的每一次互動都可能轉換為實質消費行動和影響力，包括購買和推薦商品，甚至帶動接下來的最新潮流。據統計，34% 的 Meta 體育迷在 Meta 技術上瀏覽體育內容後，會點擊品牌或贊助商連結、追蹤品牌，或是購買商品、門票或服務。

若您希望接觸這些最富有熱情、人脈最廣且最具影響力的體育受眾，並啟發他們採取行動及將其轉換為顧客，Meta 無疑是您的不二之選。

粉絲體驗歷程：不僅止於賽事轉播

Meta 的影響力絕不限於場館之內，也不會隨比賽結束而告終。我們不僅提供賽事轉播，更會全程融入粉絲的互動體驗，確保每一個觸點都能引起粉絲共鳴，並帶來實質影響。

• 永不間斷的互動：高達 96% 的 Meta 體育迷在直播賽事開始前、進行中和結束後都會使用 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 或 Threads。這個數據遠超所有競爭平台，充分證明 Meta 的粉絲互動從不間斷。
• 場外互動同樣活躍：粉絲不再只是單純觀賽。近半數（46%）的體育相關互動發生於非比賽時間，其中更有 25% 的時間是用於社交平台上的非賽事體育內容。在這裡，粉絲文化日夜不息地蓬勃發展。粉絲們會透過流動裝置同時進行多項活動、分享內容並醞釀期待，從而推動一個持續運作且充滿能量的生態系統。
• 自由切換平台：超過三分之一的 Meta 體育迷在直播賽事期間，能夠輕鬆地於各項 Meta 技術（20%）或 Meta 技術與其他平台（15%）之間切換。不論是在 Instagram 分享 Reel、透過 WhatsApp 與朋友聊天，抑或是於 Threads 表達心情，這些行為都有助加深這些粉絲對彼此的情誼，並鞏固他們與心儀運動和品牌的關係。

Meta 讓粉絲能掌握每個精彩時刻，並為品牌提供在關鍵時刻與粉絲深入互動的機會。

Meta 的業界領導地位

Meta 是體育粉絲互動最活躍的領先平台。

• 探索和信任：對於尋求最新體育用品和體驗的 Meta 體育迷而言，Meta 是他們的第一選擇。在這些粉絲當中，60% 受訪者認為能在 Meta 發掘最新興的體育趨勢。這個百分比遠高於其他媒體，包括 YouTube（40%）、電視（29%）和 TikTok（13%）。
• 社群文化引擎：我們平台是推動體育文化發展的重要力量。憑藉 Reels、即時聊天室、精華瞬間和熱門評論等功能，Meta 創造了一個讓粉絲盡情交流的空間，並藉此吸引他們每日參與互動，最終塑造出當下的熱門話題與未來流行趨勢。

Meta 不僅是所有重大事件的匯聚之地，更是社群和文化激盪交匯的舞台。

內容和創作者的影響力

在 Meta，不管是一個宣傳活動、一次合作，還是隨便一段內容，都可能讓大家開始熱烈討論某個商品或品牌。透過與創作者和運動員合作，品牌不僅能提高內容相關性和真實性，還能增加接觸人數，訂立亮眼的行業標準。

• 引起大眾共鳴的內容：83% 的 Meta 體育迷湧向 Meta，是為了觀看令人熱血沸騰的比賽精華瞬間、瀏覽運動員或球隊帖子，以及查看用戶或粉絲製作的內容。這些粉絲並非只是單純瀏覽內容，其中 91% 的粉絲會迅速採取行動，包括分享和讚好內容、搜尋更多相關資訊，並將內容轉發給朋友、家人和追蹤者。事實上，70% 的 Instagram 用戶更有可能在觀看某間公司的體育廣告後購買其商品。
• 透過創作者激發粉絲互動熱情：不論是運動新秀、傳奇運動員還是數碼創作者，只要他們在 Meta 發聲，就能引發極大規模的互動浪潮。87% 的 Threads 用戶會因自己喜愛的運動員使用某件商品而產生購買意願。這類合作不僅有助累積粉絲，更能顯著提升成效、促使受眾立即採取行動，並為品牌帶來可衡量的成果。
  

Meta 讓廣告體驗更上一層樓

Meta 將品牌推向體育文化的核心舞台，讓品牌能充分利用此文化所帶來的行動力、野心和創新精神，創造最大影響力。

• 具實質意義的轉換動作和互動：89% 的 Meta 體育迷在 Meta 瀏覽體育內容後會採取行動。超過三分之一的粉絲會點擊品牌或贊助商連結、追蹤品牌，或是購買商品、門票或服務。這個數據表明，粉絲文化可帶來實際的業務成果。
• 平台回想率：41% 的 Meta 體育迷能夠回想起過去一個月內曾在 Instagram 看到體育推廣內容，另有 28% 能夠回想起在 Facebook 看過此類內容。Meta 技術可確保您的品牌於最關鍵時刻出現在消費者的動態消息中，以便他們第一時間想起您的品牌。

體育界如今擁有了嶄新的歸屬：一個蓬勃發展且具備文化塑造力的社群。在這裡，粉絲、運動員、創作者和品牌得以匯聚，共同擘畫未來藍圖。在這個新天地中，Meta 正處於最核心的關鍵位置。我們將多元且充滿熱情的社群與頂尖內容、即時話題和引領文化風潮的創作者合作關係，全部緊密地聯繫在一起。

體育迷的數碼新紀元正於此刻譜寫，而 Meta 不僅是故事的執筆者，更是引領這場浪潮的先鋒。

對於所有準備在這個全球最富有熱情的粉絲社群建立聲望的球隊、聯盟和品牌而言，未來的行動路線已然明瞭。不論是粉絲互動歷程、粉絲文化的蓬勃發展，還是對未來文化的塑造，這一切通通發生在各項 Meta 技術中。

歡迎詳閱完整的《Meta 消費者體育分析報告》（2025 年 9 月），或與 Meta 團隊聯絡，探索如何讓您的品牌在 Meta 成為全球體育迷的討論焦點。

^{「超級粉絲」是指在 0 至 10 分不等的體育興趣量表上選擇 8 至 10 分的受訪者所佔百分比，其中 0 表示「完全不是粉絲」，10 表示「超級粉絲」}