Meta: スポーツのための最大のスタジアム

世界のスポーツファンダムを取り巻く環境は変化しており、Metaはその変化の先頭に立っています。2025年9月には、Metaのテクノロジーがスポーツファンやスポーツのチーム、リーグ、広告主に選ばれていることに光を当てるため、National Research Group (NRG)とパートナーシップを締結しました。Metaは、活気あるコミュニティの育成、リアルタイムの交流の実現、定量的なビジネス成果の促進を通じて、試合中だけでなく試合の前後も、スポーツのデジタル体験の未来を築き続けています。

この調査は、米国、英国、フランス、ドイツ、ブラジル、インドに住み、スポーツファンを自認し、Metaの1つ以上のプラットフォームでスポーツコンテンツを見ている18歳以上の成人を対象に実施されました。

Metaならではの、影響力のあるスポーツオーディエンス

Metaのテクノロジーは、世界中のファンダムの心に火をつけ、比類なき熱い心と力強さと影響力を持つオーディエンスを、他を寄せ付けない規模でひとつにします。Metaのスポーツコミュニティは、人の数だけでは測れません。トレンドや文化を作ることに加え、スポーツを通じた交流の進化に欠かせない原動力になっています。

• 熱いファンダム: Metaは、ファンが純粋な気持ちで集まり、興奮を分かち合う場になっています。ファンの64%は「大ファン」を自認し1、デジタル空間のファンダムを形作るリーダーです。世界を代表するサッカーなどのスポーツから、eスポーツやピックルボールなどの新潮流まで、世界各地の文化を熱くする気持ちを持ったファンコミュニティを育てています。
• 他を寄せ付けない影響力と購買力: Metaのオーディエンスは、試合を見るだけでは終わりません。ことあるごとにブランドや広告をチェックしています。Metaのスポーツファンは、まさに消費のモメンタムを示してくれるのです。利用者の行動は、売上やクチコミにつながるほか、次の打ち手を決める材料になります。Metaのテクノロジーでスポーツコンテンツを見たスポーツファンの34%は、ブランドリンクやスポンサーリンクをクリックするか、ブランドをフォローするか、グッズ、チケット、サービスを購入しています。

熱い気持ちと人とのつながり、そして影響力を持つスポーツファンにリーチし、行動を喚起し、コンバージョンを獲得するなら、Metaがおすすめです。

放送時間の枠を超えて続くファンの行動

Metaの影響力は、スタジアムのゲートを出た後も、試合終了のブザーが鳴った後も続きます。放送時間の枠を超えて、ファンの行動のあらゆる瞬間に入り込み、あらゆるタッチポイントで共感と効果を獲得しています。

• 絶え間なく続くエンゲージメント: Metaでは、試合や大会の生中継の最中とその前後にFacebook、Instagram、WhatsApp、Messenger、Threadsのいずれかを使うスポーツファンが、なんと96%もいます。これは、競合プラットフォームのすべてを上回る数字で、Metaのエンゲージメントに空白の時間がないことの証しです。
• 試合外の時間も行動: 受動的な視聴とは無縁です。スポーツとの関わりの半分近く(46%)は試合時間外に発生しており、そのうちの25%は、ソーシャルプラットフォームでの試合以外のスポーツコンテンツに使われています。これも、ファンダムに空白の時間がないことの現れです。ファンは、モバイルでマルチタスクやシェアをしたり、期待感を高めたりして、眠らない熱いエコシステムを盛り上げているのです。
• プラットフォームの流動的な利用: Metaにいるスポーツファンの3分の1以上は、スポーツの生中継中にMetaのテクノロジー間(20%)やMetaのテクノロジーとその他のテクノロジー間(15%)を、流れるように行き来しています。Instagramでリール動画をシェアしたり、WhatsAppで友達とチャットしたり、Threadsでリアクションしたりすることで、友達との絆を強め、お気に入りのスポーツやブランドとのつながりを深めています。

Metaは、ファンがあらゆる瞬間を楽しみ、ブランドがその活動の真ん中に加われるようにしています。

プラットフォームの先頭に立つMeta

Metaほどスポーツファンのエンゲージメントが高いプラットフォームはありません。

• 発見と信頼: Metaにいるスポーツファンが最新のスポーツ関連商品やスポーツ体験を探すときに足を向けるのは、Metaです。スポーツファンの60%は、他のどのプラットフォームよりもMetaのほうがスポーツで次に注目すべきものが見つかると考えています。これは、YouTube (40%)、テレビ(29%)、TiKTok (13%)を上回る数字です。
• コミュニティ文化のエンジン: Metaのプラットフォームはスポーツの文化を形作っています。リール動画やリアルタイムチャットから、インスタントハイライト、解説の拡散まで、Metaは、ファンの間でエネルギーが盛り上がる場を作ることで、今の流行や次のトレンドを生む日々の交流を促進しています。

Metaは、大きな動きが生まれ、コミュニティと文化が交わる場になっているのです。

コンテンツとクリエイターが生み出すインパクト

Metaでは、あらゆるキャンペーンやパートナーシップ、コンテンツが、商品やブランドに関する話題を作る原動力になっています。クリエイターやアスリートを起用すれば、関連度、信頼性、リーチを高めることができます。

• 大衆を動かすコンテンツ: Metaにいるスポーツファンの83%は、大興奮のハイライト、アスリートやチームの投稿、ユーザー作成のコンテンツ、ファンによるコンテンツを求めてMetaにやってきます。しかも、コンテンツを見ているだけではありません。91%は行動に移しており、シェアや「いいね！」、検索をし、見たコンテンツを友達や家族、フォロワーに拡散しています。実際、Instagram利用者の70%は、スポーツに広告を出した企業から商品を買う可能性のほうが高くなっています。
• 行動を喚起するクリエイターの存在: 新進気鋭のスターや伝説のアスリート、デジタルクリエイターなどによるMetaでの発信が、エンゲージメントの波を巻き起こしています。Threads利用者の87%は、自分のお気に入りのアスリートが使っている商品の購入を検討すると答えています。こうしたコラボレーションにより、ファンベースを作れるだけでなく、ファンを動かし、直接的な反応を促し、信頼できる成果を獲得することができます。
  

Metaにおける広告の進化

Metaでなら、行動と目標とイノベーションが交差して効果が最大になるスポーツ文化の中心にブランドを置くことができます。

• 有意義なコンバージョンとエンゲージメント: Metaにいるスポーツファンの89%は、Metaでスポーツコンテンツを見て行動に移しています。ブランドリンクやスポンサーリンクのクリック、ブランドのフォロー、購入(グッズ、チケット、サービスなど)をするファンは3分の1を超えており、ファンダムが現実世界のビジネス成果につながっています。
• プラットフォーム想起: 過去1か月にMetaでスポーツの宣伝コンテンツを見たことを思い出せるスポーツファンは、Instagramの場合は41%、Facebookの場合は28%もいます。Metaのテクノロジーでなら、最も重要なタイミングで消費者のフィードで関心を引くポジションにブランドを保つことができます。

スポーツの世界に新たな居場所が生まれました。活気があり文化が生まれるコミュニティで、ファン、アスリート、クリエイター、ブランドが一堂に会して未来を形作る場所です。Metaはその中心に位置しており、多様で熱気あるコミュニティと、世界クラスのコンテンツ、リアルタイムの会話、文化を築くクリエイターパートナーシップとをつないでいます。

スポーツファンダムのデジタル時代が幕を開けました。Metaは、この時代の単なる参加者ではなく、先導する存在です。

世界中で最も情熱的なファンコミュニティに名を残す準備が整ったすべてのチーム、リーグ、ブランドにとって、進むべき道は明確です。ジャーニー、ファンダム、未来はすべて、Metaのテクノロジーのいたる所で動いているのです。

Metaの消費者向けスポーツに関するレポート(2025年9月)の完全版はこちらでご覧になれます。Metaチームにご相談くだされば、Metaでグローバルなスポーツの会話の中心にブランドを位置付ける方法をご提案いたします。

^{大ファンとは、スポーツに対する関心度を10段階評価(0 = まったくファンではない、10 = 大ファン)で8〜10を選択した人の割合を指します}