Meta: Den största arenan för sport

Landskapet för globala sportfans utvecklas och Meta står i spetsen för denna transformation. I september 2025 inledde vi ett samarbete med National Research Group (NRG) för att belysa hur Metas tekniker har blivit den främsta destinationen för sportentusiaster, lag, ligor och annonsörer. Genom att främja livfulla communities, möjliggöra interaktion i realtid och driva på mätbara affärsresultat fortsätter Meta att forma framtiden för digitala sportupplevelser – före, under och efter matchen.

Undersökningen genomfördes bland vuxna över 18 år i USA, Förenade kungariket, Frankrike, Tyskland, Brasilien och Indien, som identifierade sig som sportentusiaster och som interagerade med sportinnehåll på minst en Meta-plattform.

Metas unika och inflytelserika sportmålgrupp

Metas tekniker tänder gnistan hos globala fans och förenar en unik, passionerad, kraftfull och inflytelserik målgrupp i en skala som saknar motstycke. Vår sportcommunity är mer än bara följare – de är trendsättare, kulturellt tongivande och den drivande kraften bakom utvecklingen av sportengagemang.

• Superladdad fandom: Meta är hem för fandom (kollektivet av fans) i sin renaste, mest medryckande form. 64 % av våra fans är självutnämnda ”superfans”1. Det här är ledare vars entusiasm omformar digital fandom. Från världens mest ikoniska sporter som fotboll till banbrytande arenor som e-sport och pickleball, odlar Meta grupper av fans vars engagemang driver kulturen på alla kontinenter.
• Oöverträffat inflytande och köpkraft: Metas målgrupp tittar inte bara på matcher – de interagerar med varumärken och annonser vid varje tillfälle de får. Metas sportfans är pulsådern i konsumenternas momentum. När de engagerar sig köper, rekommenderar och formar de framtiden. 34 % av Meta-sportfansen klickar på en varumärkes- eller sponsringslänk, följer ett varumärke eller köper varor, biljetter eller en tjänst efter att ha sett sportinnehåll på Metas tekniker.

När du vill nå, inspirera och konvertera den mest passionerade, engagerade och inflytelserika sportmålgruppen – då är Meta rätt plats.

Fansens resa går längre än till sändningen

Metas inflytande slutar inte vid portarna till arenan eller när slutsignalen går. Vi går bortom sändningen och fördjupar oss i varje ögonblick av fansens resa och gör varje kontaktpunkt meningsfull och slagkraftig.

• Oavbrutet engagemang: Hela 96 % av sportfansen på Meta använder Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger eller Threads före, under och efter en direktsänd match eller ett direktsänt evenemang, vilket överträffar alla konkurrerande plattformar och bevisar att Metas engagemang aldrig tar slut.
• Åtgärder utanför arenan: Glöm passivt tittande. Nästan hälften (46 %) av sportdeltagandet sker utanför speltiden, varav 25 % av den tiden ägnas åt sportinnehåll som inte är relaterat till spel på sociala plattformar. Här blomstrar fandom dygnet runt – fansen multitaskar, delar och bygger upp förväntningar via mobilen, vilket driver ett elektriskt ekosystem som aldrig sover.
• Flytande plattformsdynamik: Över en tredjedel av sportfansen på Meta växlar enkelt mellan Metas tekniker (20 %) och mellan Metas tekniker och andra än Metas tekniker (15 %) under direktsända sportevenemang. Oavsett om det handlar om att dela en reel på Instagram, chatta med vänner på WhatsApp eller reagera på Threads, stärker dessa fans sina band och fördjupar sin koppling till de sporter och varumärken de gillar.

Meta ger fans möjlighet att ta del av varje ögonblick – och uppmanar varumärken att ta sin plats i centrum av händelserna.

Metas ledande ställning bland plattformarna

Meta är ledande inom engagemang för sportfans.

• Upptäckt och förtroende: När sportfans på Meta söker efter de senaste sportprodukterna och upplevelserna är Meta deras självklara val. 60 % av dessa fans litar mer på Meta än på något annat medium när det gäller att hitta nästa stora grej inom sport, inklusive YouTube (40 %), tv (29 %) och TikTok (13 %).
• Kulturell motor för community: Våra plattformar driver sportkultur. Från Reels till chattar i realtid, omedelbara höjdpunkter till virala kommentarer – Meta skapar en arena där energin mellan fansen blomstrar och driver det dagliga engagemanget som formar trender och framtiden.

Meta är platsen där alla viktiga händelser äger rum, där community och kultur möts.

Innehållets och kreatörernas inverkan

På Meta har varje kampanj, partnersamarbete och innehåll förmågan att påverka samtalen om produkter och varumärken. Genom att utnyttja kreatörer och idrottare kan varumärken sätta ribban för relevans, autenticitet och räckvidd.

• Innehåll som berör massorna: 83 % av sportfansen på Meta flockas till Meta för att se spännande höjdpunkter, inlägg från idrottare eller lag och användargenererat eller fanskapat innehåll. Och det här är inte passiva tittare – 91 % agerar, delar, gillar, söker och sprider innehållet till sina egna vänner, familj och följare. Faktum är att 70 % av Instagram-användarna är mer benägna att köpa en produkt från ett företag som annonserar inom sport.
• Kreatörer sätter igång åtgärder: Oavsett om det är stigande stjärnor, legendariska idrottare eller digitala kreatörer, så väcker deras röster på Meta en våg av interaktion. 87 % av Threads-användarna skulle överväga att prova en produkt som deras favoritidrottare använder. Dessa samarbeten bygger inte bara upp en fanbas – de påverkar, driver direkta reaktioner och levererar resultat som varumärken kan lita på.
  

Meta höjer ribban för annonsering

Meta sätter varumärken i centrum för sportkulturen – där action, ambition och innovation smälter samman för maximal effekt.

• Konvertering och interaktion som räknas: 89 % av sportfansen på Meta vidtar åtgärder efter att ha sett sportinnehåll på Meta. Över en tredjedel av fansen klickar på en varumärkes- eller sponsringslänk, följer ett band eller gör ett köp – oavsett om det gäller varor, biljetter eller tjänster – vilket visar att fandom påverkar affärsresultaten i den verkliga världen.
• Plattformsigenkänning: 41 % av sportfansen på Meta minns att de sett annonser för sport på Instagram under den senaste månaden och 28 % minns att de sett det på Facebook. Metas tekniker håller ditt varumärke i förgrunden i konsumenternas flöden när det är som viktigast.

Sportvärlden har fått ett nytt hem – en sjudande, kulturskapande community där fans, idrottare, kreatörer och varumärken samlas för att forma framtiden. Meta står i centrum för detta och binder samman en mångfaldig och passionerad community med innehåll i världsklass, dialog i realtid och kulturdefinierande partnersamarbeten med kreatörer.

Den digitala eran av sportfandom skrivs just nu – och Meta skriver inte bara manuset, vi leder också rörelsen.

För alla lag, ligor och varumärken som är redo att göra avtryck på de mest passionerade fancommunities i världen är vägen framåt tydlig. Resan, fandom och framtiden sker på alla Metas tekniker.

Fördjupa dig i den kompletta Meta Consumer Sports Report (september 2025) eller kontakta ditt Meta-team för att ta reda på hur ditt varumärke kan stå i centrum för den globala sportkonversationen på Meta.

^{En superfan definieras som den andel som väljer 8–10 på en skala från 0 till 10 för sportintresse, där 0 = inte alls fan och 10 = superfan}