Meta：全球最大的体育盛宴殿堂

全球体育迷的格局正在不断变化，Meta 正处于这一转变的最前沿。2025 年 9 月，我们与 National Research Group (NRG) 展开合作，旨在阐明 Meta 技术解决方案如何成为体育迷、球队、联盟和广告主的首选目标位置。通过培养充满活力的社群、实现实时互动以及推动可衡量的业务成果，Meta 将继续构建赛前、赛中和赛后数字体育体验的未来。

该调研面向美国、英国、法国、德国、巴西和印度年满 18 岁的成年人开展，这些成年人自称是体育迷，并且至少在一个 Meta 平台上与体育内容互动。

Meta 独特而有影响力的体育受众

Meta 技术解决方案点燃了全球粉丝的热情，汇聚了大量独具热情、极具影响力的受众，规模之大前所未见。我们的体育社群远不止是粉丝——他们是潮流引领者、文化风向标，更是推动体育参与方式演进的核心力量。

• 超级粉丝群：Meta 是最纯粹、最令人振奋的粉丝文化之家。64% 的粉丝自称是“超级粉丝”1。这些引领者的热情正在重塑数字粉丝生态。从全球足球等世界上最具标志性的体育项目，到电子竞技和匹克球等先锋领域，Meta 培养了大批粉丝，他们的热忱投入为世界各大洲的文化发展注入了不竭动力。
• 无与伦比的影响力和购买力：Meta 的受众不只是观看比赛——他们会抓住一切机会与品牌和广告进行互动。Meta 的体育迷把握着消费趋势的脉搏。当他们参与互动时，便会购买、推荐并引领下一波潮流。在 Meta 旗下各大平台上看到体育内容后，有 34% 的 Meta 体育迷会点击品牌或赞助商链接、关注品牌，或是购买商品、门票或服务。

当您希望触达、激励并转化那些最具热情、高度互联且极具影响力的体育受众时——Meta 正是您的理想之所。

粉丝体验历程：超越直播

Meta 的影响力不会随着体育场馆的大门关闭或比赛的哨声响起而戛然而止。我们不仅仅是做直播，我们还会融入到粉丝体验历程的每个时刻，力求让每一个触点都能引起共鸣并产生影响。

• 持续互动：在 Meta 平台中，96% 的体育迷会在直播比赛或活动之前、期间和之后使用 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 或 Threads，这一数据远超所有竞争对手平台，证明 Meta 的互动持续不断。
• 超越竞技场：告别被动观看，近一半 (46%) 的体育参与行为发生在比赛之外，25% 的时间花在社交平台上与非比赛类的体育内容互动。在这里，粉丝群体日夜不停地繁荣发展——粉丝们同时进行多项任务，通过移动设备分享内容并建立预期，进而推动充满活力的生态系统全天候运转。
• 平台动态变化：超过三分之一的 Meta 体育迷会在观看体育赛事直播期间在 Meta 技术解决方案之间 (20%) 以及在 Meta 技术解决方案与非 Meta 技术解决方案之间 (15%) 轻松切换。无论是在 Instagram 分享 Reels，在 WhatsApp 与好友聊天，还是在 Threads 留下心情，这些粉丝都在加强与自己喜爱的体育项目和品牌的联系，深化这种情感联结。

Meta 让粉丝能够全面掌握每一刻的精彩瞬间，同时也邀请品牌在这场热潮的核心占据一席之地。

Meta 在各平台中的领导地位

Meta 是体育迷参与互动的领导者平台。

• 发现与信任：Meta 上的体育迷在寻找最新的体育产品和体验时，Meta 是他们的不二之选。60% 的这些体育迷更信任 Meta（远超 YouTube 的40%、电视的 29% 和TiKTok 的 13%），认为这里是发现体育领域下一波浪潮的核心平台。
• 社群的文化引擎：我们的平台推动了体育文化的发展。从 Reels 到实时聊天，从即时精选内容到热传评论，Meta 为粉丝们营造了一个能量充沛的交流圈，推动每日互动，引领潮流，开创未来。

Meta 是每个重大时刻的发生地，也是社群与文化碰撞的交汇点。

内容和创作者的影响力

在 Meta，每个营销活动、合作关系和内容都有推动围绕商品和品牌展开对话的力量。通过联动创作者与运动员，品牌能够为相关性、真实性与触达范围树立新标准。

• 打动大众的内容：83% 的 Meta 体育迷涌向 Meta 平台，以获取精彩集锦、运动员或球队帖子以及用户生成或粉丝制作的内容。这些观众并非被动的浏览者，其中有 91% 的人会采取行动，包括分享、点赞、搜索内容以及将内容传播给自己的亲友和粉丝。事实上，70% 的 Instagram 用户更可能会从在体育赛事中投放广告的公司购买商品。
• 创作者点燃行动：无论是明日之星、传奇运动员还是数字内容创作者，他们在 Meta 上发表的言论都将激发一波互动热潮。87% 的 Threads 用户会考虑尝试他们喜爱的运动员使用的商品。这些合作不仅能建立粉丝群，还能推动声量增长，提升效果类广告的成效，并为品牌带来切实的成效。
  

Meta 提升广告新境界

Meta 将品牌置于体育文化的核心位置——在这里，行动力、抱负与创新精神相互交融，释放最大影响力。

• 重要的转化和互动：89% 的 Meta 体育迷在看到 Meta 上的体育内容后采取了行动。超过三分之一的粉丝会点击品牌/赞助商链接、关注品牌或进行消费（包括商品、门票或服务），证明粉丝文化切实推动着现实世界的业务成效。
• 平台回想度：41% 的 Meta 体育迷回忆起上个月在 Instagram 上看到过体育推广内容，28% 的人回忆起在 Facebook 上看到过。Meta 技术解决方案能让您的品牌在最关键的时刻始终占据消费者动态的“C”位。

体育迷们有新家啦！这是一个充满活力的文化社群，粉丝、运动员、创作者和品牌可以聚在一起，共筑美好未来。Meta 居于核心位置，通过世界级内容、实时对话与定义文化的创作者合作连接起多元而热情的社群。

体育迷的数字时代正被书写——Meta 不仅是故事的执笔人，更是这场变革的领衔者。

对于所有渴望在全球最热情的粉丝社群中留下印记的球队、联盟与品牌而言，前进之路已然清晰。征程、热爱与未来，正在 Meta 技术生态中全面展开。

深入了解 Meta 消费者体育报告（2025 年 9 月）全文，或联系您的 Meta 团队，了解您的品牌如何在 Meta 上的全球体育话题讨论中占据中心地位。

^{超级粉丝的定义为：在 0–10 的体育兴趣评分中选择 8–10 的用户占比，其中 0 表示完全不是粉丝，10 表示超级粉丝}