Introduktion til nye indstillinger for brandsikkerhed til annoncører

Som et led i vores bestræbelser på at levere et sikkert miljø for privatpersoner og annoncører, har vi udarbejdet en mangefacetteret tilgang til brandsikkerhed, og i dag vil vi gerne dele opdateringer om dette. Der er tre hovedområder:

• Oprette et sikkert og imødekommende fællesskab
• Fastholde et økosystem af høj kvalitet med indhold, udgivere og annoncer
• Proaktivt branchesamarbejde

Den bedste måde at bidrage til brandsikkerhed på er ved at forhindre, at der vises skadeligt indhold på vores tjenester. Vi bliver nok aldrig perfekte, men vi vil blive ved med at investere i teknologi og medarbejdere for at begrænse dette så meget vi kan.

Det starter med at have fællesskabsregler som fastlægger, hvad der er tilladt, og hvad der ikke er tilladt. Disse er udsprunget af vores forpligtelse om at give folk en stemme, og for at folk skal kunne udtrykke sig selv, skal de vide, at vi beskytter dem. Derfor har vi over 35.000 personer, der arbejder med sikkerhed og beskyttelse, hvilket omfatter fjernelse af milliarder af falske konti hvert år. Derudover investerer vi i teknologi, som reducerer spredningen af falske nyheder og bidrager til at identificere indhold, som er i strid med vores politikker – ofte før nogen andre ser det. Derover udgiver vi regelmæssigt en rapport om håndhævelse af fællesskabsregler for at holde styr på vores arbejde med at gøre Facebook til et sikkert og inkluderende sted. Vores seneste rapport indeholder data om Instagram, selvmord og selvskade, og for første gang udvidede data om terroristpropaganda.

Selvom vores fællesskabsregler gælder for alle på Facebook, har vi udarbejdet flere politikker med henblik på også at holde udgivere, kreatører og annoncører ansvarlige. Samtidig ved vi, at ingen virksomheder er ens, og at nogen virksomheder kan have et ønske om yderligere kontroller for placeringer i udgiverindhold, f.eks. in-stream og lynartikler på Facebook eller i Audience Network.

Derfor har vi fokus på at give annoncører mere gennemsigtighed og avancerede værktøjer. I dag annoncerer vi nye indstillinger for brandsikkerhed:

• Ét sted i Business Manager eller Annonceadministrator, hvor man kan oprette blokeringslister, få leveringsrapporter og angive beholdningsfiltre på kontoniveau i stedet for at anvende dem på én kampagne ad gangen.
• Forbedrede leveringsrapporter, som giver annoncøren mulighed for at søge efter konto-id eller udgiver uden at skulle downloade. Vi tilføjer snart oplysninger på annoncekontoniveau i leveringsrapporten.
• En ny brandsikkerhedspartner, Zefr deltager nu sammen med DoubleVerify, Integral Ad Science og OpenSlate for at sikre, at de indstillinger og værktøjer for brandsikkerhed altid imødekommer annoncørernes behov.
• Dynamiske indholdssæt, som indeholder et godkendelseslisteværktøj på indholdsniveau til annoncører, der arbejder med Integral Ad Science, OpenSlate og Zefr. Denne indledende test af in-stream-placeringer giver disse partnere mulighed for jævnligt at opdatere og tilpasse de videoer, der er tilgængelige for annoncører, på baggrund af det, der passer brandet bedst.
• Vi er også begyndt at teste udgivergodkendelseslister til Audience Network og in-stream-annoncer på Facebook med udvalgte annoncører, og vi kommer til at udvide dette meget mere i det kommende år.

Dette bygger på de værktøjer, vi tilbyder i dag:

• Kontrol over, hvor annoncen vises, når den vises i udgiver- eller kreatørindhold
• Udgiverlister, så annoncører ved, hvor deres annoncer kan blive vist, før de køres
• Leveringsrapporter til udgivere, så de kan se, hvor deres annoncer rent faktisk er blevet kørt
• Blokeringslister for at forhindre, at en annoncørs annoncer leveres på specifikke udgivere
• Beholdningsfilter, så de kan vælge den type indhold, de vil have associeret med deres virksomhed, og filtrere resten fra
• Partnerskaber med tredjeparter for at give annoncører endnu flere muligheder

Alle disse politikker og kontrolelementer bidrager til et økosystem af god kvalitet blandt personer, udgivere og annoncører.

Brandsikkerhed er en udfordring for hele annoncebranchen, og derfor samarbejder vi med branchepartnere om at dele viden, opbygge konsensus og arbejde hen imod at gøre alle onlineplatforme sikrere for virksomheder.

• Vi har gennemgået JICWEBS’ Digital Trading Standards Group’s Brand Safety-kontrol og har modtaget IAB UK Gold Standard.
• Vi er en aktiv del i arbejdsgruppen for World Federation of Advertiser’s Global Alliance for Responsible Media (GARM), som fører an med globale brands, mediebureauer, medieejere og platforme samt brancheorganisationer om at oprette et mere bæredygtigt og ansvarligt digitalt økosystem.
• Vi lancerer sessioner med brancheorganisationer for at give yderligere indblik i, hvordan vores driftsteams arbejder med at gennemgå indhold og håndhæve vores fællesskabsregler.

Selvom vi har nultolerance over for skadeligt indhold på vores platforme, anerkender vi, at det ikke betyder, at det aldrig finder sted. Derfor forsøger vi at løse denne udfordring på tværs af virksomheden via branchesamarbejde, via emneeksperter og ved at blive ved med at investere i den teknologi, de værktøjer og de fremskridt, som annoncørerne efterspørger. Et sikrere Facebook og Instagram er bedre for alle, herunder virksomheder, og det er det mål, vi vil blive ved med arbejde hen imod.