Új márkabiztonsági beállítások bevezetése hirdetők számára

Mivel felelősek vagyunk azért, hogy biztonságos környezetet nyújtsunk az emberek és a hirdetők számára, sokoldalú szemléletet követünk a márkabiztonság terén, és a mai napon módosításokat vezetünk be ezzel kapcsolatban. A módosítások három fő területet érintenek:

• Biztonságos és befogadó közösség létrehozása
• A tartalmak, a közzétevők és a hirdetések kiváló minőségű ökoszisztémájának fenntartása
• Proaktív együttműködés az iparággal

A márkabiztonság úgy segíthető elő a legjobban, ha mindenekelőtt megakadályozzuk szolgáltatásainkban a káros tartalmak megjelenését. Soha nem leszünk tökéletesek, de a továbbiakban is befektetéseket hajtunk végre a technológia és munkatársaink fejlesztésére, hogy a lehető legnagyobb mértékben korlátozzuk ezt.

Első lépésként közösségi alapelveinkben meghatározzuk, mi engedélyezett és mi nem. Ezek az törekvések abban az elkötelezettségben gyökeredznek, hogy lehetőséget biztosítsunk az embereknek a véleménynyilvánításra. Az önkifejezéshez pedig az embereknek biztonságban kell érezniük magukat. Ezért dolgozik 35 000 munkatársunk a biztonság és a védelem fejlesztésén, amelynek részeként több milliárd hamis fiókot távolítunk el évente. Olyan technológiákba is fektetünk amelyek visszafogják az álhírek terjedését, és segítik a szabályzatainkat sértő tartalmak azonosítását – gyakran még azelőtt, hogy bárki látná őket. Rendszeresen kiadjuk a közösségi alapelvek érvényesítéséről szóló jelentést annak érdekében, hogy nyomon követhetővé tegyük a biztonságos és befogadó Facebook megteremtésében elért előrehaladásunkat. Legutóbbi jelentésünk első ízben tartalmaz adatokat az Instagrammal, az öngyilkossággal és az önsértéssel kapcsolatban és kibővített adatokat a terrorista propagandára vonatkozóan.

Míg a közösségi alapelvek mindenkire vonatkoznak a Facebookon, vannak egyéb szabályzataink is a közzétevők, a tartalomkészítők és a hirdetők számonkérhetőségének biztosítására. Ugyanakkor tudjuk, hogy nem minden vállalkozás egyforma, és vannak, akik további beállításokat szeretnének használni a közzétevői tartalomban való elhelyezéseikre, például a beágyazott videóhirdetésekre és az azonnali cikkekre a Facebookon és az Audience Networkben.

Ezért törekszünk arra, hogy nagyobb átláthatóságot, és márkájukhoz igazodó fejlett eszközöket biztosítsunk a hirdetők számára. Ma az alábbi fejlesztéseket jelentjük be a márkabiztonsági beállítások terén:

• Egykapus lehetőség a Vállalkozáskezelőben vagy a Hirdetéskezelőben tiltólisták létrehozására, megjelenésszám-jelentések elérésére és fiókszintű készletszűrő beállítására ahelyett, hogy ezeket külön-külön kéne alkalmazni az egyes kampányokra.
• Továbbfejlesztett megjelenésszám-jelentések, amelyek lehetővé teszik a hirdetőknek, hogy fiókazonosító vagy közzétevő szerint keressenek, anélkül hogy ehhez le kellene tölteniük a jelentést. A megjelenésszám-jelentést hamarosan tartalmi szintű információkkal egészítjük ki.
• Új márkabiztonsági partner, a Zefr csatlakozik a DoubleVerify, az Integral Ad Science és az OpenSlate mellé annak érdekében, hogy a márkabiztonsági beállítások és az általunk létrehozott eszközök a továbbiakban is kielégítsék a hirdetők szükségleteit.
• Dinamikus tartalomsorozatok, amelyek tartalomszintű engedélyezésilista-készítő eszközt biztosítanak az Integral Ad Science, az OpenSlate és a Zefr partnerekkel együttműködő hirdetőknek. Ez a beágyazott videós hirdetésekhez létrehozott induló teszt lehetővé teszi, hogy ezek a partnerek rendszeresen módosítsák és korrigálják a hirdetők rendelkezésére álló videókat attól függően, hogy mi felel meg a legjobban a márkájuknak.
• Egyes hirdetőkkel hamarosan megkezdjük az Audience Networkre és a beágyazott videós hirdetésekre vonatkozó közzétevői engedélyezési listák tesztelését is a Facebookon. Ezt a tesztet jövőre ki fogjuk bővíteni.

Ezek a fejlesztések már meglévő eszközeinkre épülnek:

• Beállítások arra vonatkozóan, hol jelenik meg a hirdetésük a közzétevői vagy tartalomkészítői tartalomban.
• Közzétevői listák, hogy hirdetők még a tényleges megjelenés előtt megtudják, hol jelenhet a hirdetésük.
• Közzétevői megjelenítési jelentések, hogy a hirdetők megtudják, hol jelent meg a hirdetésük.
• Tiltólisták, amelyek megakadályozzák a hirdető hirdetéseinek megjelenítését bizonyos közzétevőknél.
• Készletszűrők, hogy a hirdetők kiválaszthassák, milyen típusú tartalmakhoz szeretnék társítani a vállalkozásaikat, és kiszűrjék a többit.
• Külső partnerkapcsolatok, amelyek még több lehetőséghez juttatják a hirdetőket.

Mindezek a szabályzatok és beállítások hozzájárulnak az emberek, a közzétevők és a hirdetők közötti minőségi ökoszisztéma kialakításához.

A márkabiztonság a hirdetési ágazat egésze számára kihívást jelent, ezért iparági partnerekkel működünk együtt a tudásmegosztás, a konszenzusépítés és annak érdekében, hogy minden online platformot biztonságosabbá tegyünk a vállalkozások számára.

• Alávetettük magunkat a JICWEBS Digital Trading Standards Group márkabiztonsági auditjának, amelyen IAB UK Gold Standard minősítést értünk el.
• Aktív tagja vagyunk a Hirdetők Világszövetségénél (World Federation of Advertisers, WGA) működő Global Alliance for Responsible Media (GARM) munkacsoportnak, amely globális márkák, médiaügynökségek, médiatulajdonosok és platformok, valamint iparági testületek bevonásával dolgozik a fenntarthatóbb és tudatosabb digitális ökoszisztéma kialakításán.
• Foglalkozásokat indítunk iparági testületekkel közösen, hogy mélyebb betekintést nyújtsunk a tartalom-ellenőrzést és közösségi alapelveink érvényesítését végző operatív csapatok munkájába.

Bár a zéró tolerancia elvét alkalmazzuk a káros tartalmakra platformjainkon, tisztában vagyunk azzal, hogy ezek előfordulását nem tudjuk nullára csökkenteni. Ezért foglalkozunk ezzel a kihívással a vállalat minden szintjén és az iparággal közösen, veszünk fel témaszakértőket és fektetünk be a továbbiakba is a hirdetők által kért technológiába, eszközökbe és fejlesztésekbe. A biztonságosabb Facebook és Instagram mindenki számára előnyös, a vállalkozásokat is ideértve, és a továbbiakban is e cél elérésén fogunk munkálkodni.