Memperkenalkan Kontrol Keselamatan Merek Baru bagi Pengiklan

Dengan komitmen menyediakan lingkungan yang aman bagi pengguna dan pengiklan, kami menempuh pendekatan dari berbagai sisi untuk meningkatkan keamanan merek. Pada kesempatan ini, kami memperkenalkan terobosan terbaru dalam setiap masing-masing pendekatan tersebut. Ada tiga bidang yang jadi fokus utama:

• Membangun komunitas yang aman dan bersahabat
• Mempertahankan ekosistem untuk konten, penerbit, dan iklan berkualitas tinggi
• Kolaborasi proaktif dengan pegiat industri ini

Kontribusi terbaik bagi keamanan merek adalah mencegah kemunculan konten berbahaya di layanan kami sejak awal. Memang tak ada yang sempurna, tetapi kami terus fokus mengembangkan teknologi dan tim semaksimal mungkin.

Langkah awalnya berupa Standar Komunitas untuk menentukan aturan dan batasan. Standar Komunitas merupakan dasar komitmen kami untuk memberikan ruang opini bagi pengguna. Agar bisa bebas mengekspresikan diri, pengguna harus yakin keamanan dirinya terjaga. Demi alasan itu, kami mengerahkan 35.000 personel khusus untuk menangani masalah keamanan dan keselamatan. Mereka telah menghapus miliaran akun palsu setiap tahun. Kami juga fokus mengembangkan teknologi untuk menekan penyebaran berita palsu dan membantu identifikasi konten yang melanggar kebijakan, bahkan sebelum muncul secara publik. Kami pun rutin merilis Laporan Penegakan Standar Komunitas untuk memantau progres dalam menciptakan lingkungan Facebook yang aman bagi semua pihak. Laporan terbaru kami meliputi data tentang Instagram, upaya bunuh diri dan melukai diri, dan untuk pertama kalinya mencakup data yang spesifik tentang propaganda teroris.

Meskipun Standar Komunitas berlaku untuk semua orang di Facebook, kami juga meminta pertanggungjawaban penerbit, kreator, dan pengiklan melalui kebijakan lain. Bersamaan dengan itu, kami sadar bahwa para pelaku bisnis punya keunikan masing-masing. Ada yang berharap punya kontrol lebih besar atas penempatan dalam konten penerbit, seperti in-stream dan Artikel Instan di Facebook atau Audience Network.

Itu sebabnya kami fokus menyediakan fitur yang lebih praktis dan serbaguna bagi pengiklan agar lebih efektif bagi mereknya. Pada kesempatan ini, kami memperkenalkan terobosan baru dalam kontrol keamanan merek:

• Sebuah fitur lengkap di Pengelola Bisnis atau Pengelola Iklan untuk membuat daftar blokir, menyusun laporan penayangan, dan menetapkan filter inventaris level akun, bukan menerapkannya satu per satu ke dalam setiap kampanye.
• Laporan penayangan yang makin komplet yang memudahkan pengiklan melakukan pencarian berdasarkan ID akun atau penerbit tanpa harus mengunduhnya. Kami akan segera menambahkan informasi level konten ke laporan penayangan.
• Partner keamanan merek yang baru, Zefr, bergabung dengan DoubleVerify, Integral Ad Science, dan OpenSlate. Mereka membantu memastikan kontrol dan fitur keamanan merek kami terus memenuhi kebutuhan para pengiklan.
• Set Konten Dinamis yang menyediakan fitur daftar putih level konten bagi pengiklan yang bekerja sama dengan Integral Ad Science, OpenSlate, dan Zefr. Pengujian awal bagi penempatan in-stream ini memudahkan para partner untuk rutin mengupdate dan menyesuaikan video yang tersedia bagi pengiklan berdasarkan fitur yang paling cocok bagi merek mereka.
• Kami juga mulai menguji Daftar Putih Penerbit untuk Audience Network dan iklan in-stream di Facebook untuk pengiklan pilihan. Fitur ini akan dikembangkan lebih jauh lagi pada tahun depan.

Terobosan baru ini mengandalkan fitur yang kami tawarkan hari ini:

• Kontrol atas lokasi penayangan iklan ketika ditampilkan dalam konten penerbit atau kreator
• Daftar penerbit agar penerbit tahu lokasi penayangan iklan sebelum benar-benar ditayangkan
• Laporan penayangan penerbit untuk mengetahui persis lokasi penayangan iklan yang sesungguhnya
• Daftar blokir untuk mencegah iklan penerbit ditayangkan di penerbit tertentu
• Filter inventaris agar pelaku bisnis dapat memilih jenis konten yang ingin dikaitkan dengan bisnis mereka dan memfilter selebihnya
• Kemitraan dengan pihak ketiga untuk membekali pengiklan dengan lebih banyak lagi opsi

Semua kebijakan dan kontrol di atas ikut membantu membangun ekosistem yang mendukung bagi pengguna, penerbit, dan pengiklan.

Keamanan merek merupakan tantangan bagi seluruh pegiat industri periklanan. Itu sebabnya kami berkolaborasi dengan para partner industri untuk berbagi pengetahuan, menciptakan konsensus, dan berupaya mewujudkan platform online yang lebih aman bagi pelaku bisnis.

• Kami menyelesaikan pengauditan Keamanan Merek untuk Grup Standar Perdagangan Digital bagi JICWEBS. Hasilnya, kami menerima Standar Emas IAB Inggris.
• Kami merupakan anggota aktif kelompok kerja Federasi Dunia bagi Global Alliance for Responsible Media (GARM) Pengiklan. Federasi ini melecut pelaku usaha global, agen media, pemilik dan platform media, serta badan-badan industri untuk menciptakan ekosistem digital yang lebih langgeng dan bertanggung jawab.
• Kami mengadakan sesi pelatihan dengan badan-badan industri untuk memberikan insight lebih dalam tentang kerja tim-tim operasi dalam meninjau konten dan menegakkan Standar Komunitas.

Meskipun tidak ada toleransi bagi konten berbahaya di platform kami, tidak ada jaminan bahwa konten berbahaya tidak muncul sama sekali. Itu sebabnya kami berupaya menjawab tantangan ini di kalangan perusahaan yang menggeluti industri ini, mendata kepakaran di semua bidang, terus mengembangkan teknologi serta fitur, dan mengukir kemajuan yang dituntut para pengiklan. Facebook dan Instagram yang lebih aman jelas lebih menguntungkan semua orang, termasuk pelaku bisnis. Tujuan inilah yang akan terus kami wujudkan.