Reklamverenler İçin Yeni Marka Emniyeti Kontrolleri Sunuyoruz

İnsanlar ve reklamverenler için emniyetli bir ortam sağlama sorumluluğunun rehberliğinde, marka emniyetine yönelik çok yönlü bir yaklaşımımız var ve bugün hepsiyle ilgili güncellemeler paylaşıyoruz. Üç kilit alanı kapsıyor:

• Emniyetli ve samimi bir topluluk oluşturma
• İçerik, yayıncı ve reklamlardan oluşan yüksek kaliteli ekosistemi koruma
• Sektörle proaktif işbirliği

Marka emniyetine katkıda bulunmanın en iyi yolu, en başta zararlı içeriklerin hizmetlerimizde görünmesini önlemektir. Hiçbir zaman kusursuz olamayacağız, ancak sorunları olabildiğince sınırlamak için teknoloji ve insanlara yatırımlar yapmaya devam edeceğiz.

Bu da, izin verilen ve verilmeyen şeyleri belirlemek için Topluluk Standartlarına sahip olmakla başlar. Bunun temelinde insanlara söz hakkı tanıma taahhüdümüz yer alır ve insanların kendilerini ifade etmeleri için güvende olduklarını bilmeleri gerekir. Bu nedenle, her yıl milyarlarca sahte hesabın kaldırılması gibi işlemlerin yapıldığı emniyet ve güvenlik alanında 35.000'i aşkın çalışanımız var. Ayrıca, asılsız haberlerin yayılmasını azaltması ve ilkelerimizi ihlal edebilecek içerikleri genellikle hiç kimse görmeden tanımlamamıza yardımcı olması için teknolojiye yatırım da yapıyoruz. Ve Facebook'u emniyetli ve kapsayıcı hale getirme konusunda kaydettiğimiz ilerlemeyi takip etmek için düzenli olarak Topluluk Standartları Uygulama Raporu yayınlıyoruz. Son raporumuz Instagram, intihar ve kendine zarar verme hakkında verilerin yanı sıra ilk kez terör propagandası hakkında kapsamlı veriler içeriyor.

Topluluk Standartlarımızın Facebook'taki herkes için geçerli olmasının yanı sıra yayıncı, içerik üretici ve reklamverenleri içeriklerden sorumlu tutmak için ek ilkelerimiz de bulunuyor. Aynı zamanda, tüm işletmelerin aynı olmadığını ve bazılarının, Facebook veya Audience Network'teki yayın içi ve Hızlı Makaleler gibi yayıncı içeriklerindeki reklam alanları için ek kontroller isteyebileceğini biliyoruz.

Bu nedenle, reklamverenlere daha fazla şeffaflık ve markalarına uygun gelişmiş araçlar kazandırmaya odaklandık. Bugün, marka emniyeti kontrollerimizde kaydettiğimiz aşamayı duyuruyoruz:

• Engellenenler listeleri oluşturmak, yayın raporları almak ve kampanyalara tek tek uygulamak yerine hesap düzeyinde envanter filtresi ayarlamak için Business Manager veya Reklam Yöneticisi'nde tek bir hizmet noktası.
• Reklamverenin, indirmek zorunda kalmadan hesap numarasına veya yayıncıya göre arama yapmasına olanak sağlayan geliştirilmiş yayın raporları. Yakında, yayın raporuna içerik düzeyinde bilgiler ekleyeceğiz.
• Yepyeni bir marka emniyeti ortağı olan Zefr, oluşturduğumuz marka emniyeti kontrollerinin ve araçlarının, reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılamaya devam etmesini sağlamaya yardımcı olmak için DoubleVerify, Integral Ad Science ve OpenSlate'e katılıyor.
• Integral Ad Science, OpenSlate ve Zefr ile çalışan reklamverenler için içerik düzeyinde beyaz listeye ekleme aracı sağlayan Dinamik İçerik Setleri. Yayın içi reklam alanlarına yönelik bu ilk test bu ortakların reklamverenlere sunulan videoları markalarına en uygun özelliklere dayalı ve düzenli olarak güncellemelerine ve ayarlamalarına olanak sağlar.
• Ayrıca Audience Network ve Facebook'taki yayın içi reklamlar için seçili reklamverenlerle Yayıncı Beyaz Listelerini test etmeye başlıyoruz ve önümüzdeki yıl çalışmanın kapsamını genişletmeye çalışacağız.

Bu çalışmaların temelini bugün sunduğumuz araçlar oluşturmaktadır:

• Reklamlarının yayıncı veya içerik üretici içeriklerinde gösterildiklerinde nerede görüneceğine ilişkin kontroller
• Reklamverenlerin, reklamlarını yayınlamadan önce reklamlarının nerelerde görünebileceğini bilmesi için yayıncı listeleri
• Reklamlarının aslında nerede yayınlandığını anlayabilmeleri için Yayıncılara ait yayın raporları
• Reklamverenin reklamlarının belirli yayıncılarda yayınlanmasını önlemek için engellenenler listeleri
• İşletmeleriyle ilişkilendirilmesini istedikleri içerik türleri seçebilmeleri ve kalanlarını filtreleyerek dışarıda bırakabilmeleri için envanter filtresi
• Reklamverenlere çok daha fazla seçenek sunmak için üçüncü taraflarla ortaklıklar

Bu ilke ve kontrollerin tümü insanlar, yayıncılar ve reklamverenler arasında kaliteli bir ekosistem oluşturulmasına katkıda bulunur.

Marka emniyeti, tüm reklamcılık sektörü için aşılması gereken bir zorluktur. Bu nedenle bilgilerimizi paylaşmak, fikir birliği oluşturmak ve internetteki tüm platformları işletmeler için daha emniyetli bir yer haline getirmek için sektör ortaklarıyla işbirliği yapıyoruz.

• JICWEBS'in Dijital Ticaret Standartları Grubunun Marka Emniyeti denetimini tamamladık ve IAB UK Gold Standard derecesini aldık.
• Küresel markalar, medya ajansları, medya sahipleri ve platformları ve sektördeki kurumlar ile daha sürdürülebilir ve duyarlı bir dijital ekosistem oluşturma çalışmalarına öncülük eden Dünya Reklamverenler Federasyonu'nun Küresel Duyarlı Medya Birliği'ne (GARM) yönelik çalışma grubunun aktif bir parçasıyız.
• Operasyonel ekiplerin içerikleri gözden geçirmek ve Topluluk Standartlarımızı uygulamak için nasıl çalıştığına ilişkin başka istatistikler sağlamak için sektördeki kurumlarla oturumlar sunuyoruz.

Platformlarımızda zararlı içerikler için hiç toleransımız olmamakla birlikte, bunun hiç zararlı içerik olmayacağı anlamına gelmediğini biliyoruz. Bu nedenle, sektördekilerle çalışmalar yaparak, çeşitli konularda uzmanları işe alarak ve reklamverenlerin istediği teknoloji, araç ve geliştirmelere yatırım yapmaya devam ederek bu zorlukla şirket genelinde mücadele ediyoruz. Daha güvenli bir Facebook ve Instagram işletmeler dahil olmak üzere herkes için daha iyidir ve bu yönde çalışmalarımızı sürdüreceğiz.