ขอแนะนำการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์แบบใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณา

เรารับผิดชอบในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับผู้คนและผู้ลงโฆษณา โดยใช้วิธีการที่หลากหลายในการรักษาความปลอดภัยให้กับแบรนด์และวันนี้ทุกวิธีการได้รับการอัพเดตแล้ว โดยมีหลักสำคัญ 3 ประการ ได้แก่:

• สร้างสรรค์ชุมชนที่ปลอดภัยและน่าอยู่
• รักษาคุณภาพที่ดีของระบบนิเวศของเนื้อหา ผู้เผยแพร่สื่อ และโฆษณา
• ความร่วมมือเชิงรุกกับธุรกิจต่างๆ

การป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่เป็นอันตรายปรากฏในบริการของเราตั้งแต่ต้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความปลอดภัยของแบรนด์ เราอาจไม่สมบูรณ์แบบแต่เราจะไม่หยุดลงทุนในเทคโนโลยีและผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่เราจะทำได้

เริ่มตั้งแต่การใช้มาตรฐานชุมชนเพื่อกำหนดว่าสิ่งใดได้รับหรือไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งนี่เป็นพื้นฐานของปณิธานของเราในการให้โอกาสผู้คนได้แสดงความคิดเห็น และเพื่อให้พวกเขากล้าเปิดเผยความเป็นตัวเองออกมา พวกเขาจะต้องเชื่อว่าพวกเขาปลอดภัย เราจึงมีพนักงานกว่า 35,000 คนที่ทำงานด้านความปลอดภัยและการรักษาความปลอดภัย ซึ่งรวมไปถึงการลบบัญชีปลอมที่มีจำนวนกว่า 1,000 ล้านบัญชีในแต่ละปี เรายังลงทุนด้านเทคโนโลยีเพื่อลดการเผยแพร่ข่าวปลอมและช่วยสอดส่องเนื้อหาที่อาจละเมิดนโยบายของเราอย่างรวดเร็ว และเราออกรายงานการบังคับใช้มาตรฐานชุมชนในการติดตามกระบวนการของเราอยู่เสมอ เพื่อให้ Facebook มีความปลอดภัยและเป็นมิตรกับทุกคน นี่นับว่าเป็นครั้งแรกที่รายงานล่าสุดของเราได้กล่าวถึงข้อมูลบน Instagram, การฆ่าตัวตาย, การทำร้ายตัวเอง และข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาชวนเชื่อของผู้ก่อการร้าย

นอกจากจะมีมาตรฐานชุมชนสำหรับทุกคนบน Facebook แล้วเรายังมีนโยบายเพิ่มเติมที่ผู้เผยแพร่สื่อครีเอเตอร์ และผู้ลงโฆษณายังต้องคำนึงถึงอีกด้วย ในขณะเดียวกัน เราก็รู้ดีว่าทุกธุรกิจมีความแตกต่างกันและบางธุรกิจก็ต้องการการควบคุมตำแหน่งการจัดวางในเนื้อหาของผู้เผยแพร่สื่อเพิ่มเติม เช่น โฆษณาในสตรีม และ Instant Articles บน Facebook หรือ Audience Network

เราจึงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องมือสำหรับการทำโฆษณาให้มีความโปร่งใสและทันสมัย รวมถึงมีความเหมาะสมกับแบรนด์ของผู้ลงโฆษณา วันนี้เราขอแนะนำการอัพเดตใหม่เกี่ยวกับการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์:

• ตัวจัดการธุรกิจหรือตัวจัดการโฆษณาแบบเบ็ดเสร็จในที่เดียว สำหรับการสร้างรายการที่บล็อก รับรายงานการแสดงโฆษณา และตั้งค่าตัวกรองคลังของทั้งบัญชีโดยไม่ต้องตั้งค่าใหม่ในทุกๆ แคมเปญ
• ปรับปรุงรายงานการแสดงโฆษณาให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาตาม ID บัญชีหรือผู้เผยแพร่สื่อได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลดรายงานออกมา และอีกไม่นานเราจะเพิ่มระดับเนื้อหาของข้อมูลไปในรายงานการแสดงโฆษณาด้วย
• พาร์ทเนอร์ใหม่สำหรับความปลอดภัยของแบรนด์ Zefr, DoubleVerify, Integral Ad Science และ OpenSlate ได้ร่วมมือกันเพื่อช่วยตรวจสอบการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์และเครื่องมือที่เราสร้างขึ้น เพื่อสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณา
• กลุ่มเนื้อหาแบบไดนามิกที่มีเครื่องมือรวบรวมรายชื่อระดับเนื้อหาที่มีความปลอดภัยสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ทำงานร่วมกับ Integral Ad Science, OpenSlate และ Zefr การทดสอบช่วงต้นสำหรับการใช้งานตำแหน่งการจัดวางแบบในสตรีมนี้จะช่วยให้พาร์ทเนอร์เหล่านี้สามารถคอยอัพเดตและปรับการแสดงวิดีโอที่ผู้ลงโฆษณามีให้เหมาะสมกับแบรนด์ของผู้ลงโฆษณามากที่สุดอยู่เสมอ
• และเรายังเริ่มต้นทดสอบการใช้งานรายการผู้เผยแพร่สื่อที่มีความปลอดภัยสำหรับ Audience Network และโฆษณาในสตรีมบน Facebook กับผู้ลงโฆษณาบางรายและทยอยทดสอบกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ เพิ่มขึ้นในปีหน้า

โดยสร้างจากเครื่องมือที่เรานำเสนอในวันนี้:

• ควบคุมโฆษณาที่แสดงผ่านเนื้อหาของผู้เผยแพร่สื่อหรือครีเอเตอร์
• รายการผู้เผยแพร่ ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถรู้ว่าโฆษณาของตนจะแสดงที่ใดบ้างก่อนจะดำเนินการเผยแพร่
• รายงานการแสดงโฆษณาของผู้เผยแพร่สื่อ ผู้ลงโฆษณาสามารถรู้ว่าโฆษณาของตนได้แสดงที่ใดบ้าง
• รายการที่บล็อกเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงผ่านผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย
• ตัวกรองคลัง ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกประเภทของเนื้อหาที่ต้องการเชื่อมโยงกับธุรกิจของตนและกรองเนื้อหาประเภทอื่นออกได้
• การเป็นพาร์ทเนอร์กับบุคคลภายนอก เพื่อเพิ่มตัวเลือกให้กับผู้ลงโฆษณา

นโยบายและการควบคุมทั้งหมดนี้กำหนดขึ้นมาเพื่อรักษาคุณภาพของระบบนิเวศของผู้คน ผู้เผยแพร่สื่อ และผู้ลงโฆษณา

ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่ท้าทายในอุตสาหกรรมโฆษณา เราจึงร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจเพื่อแชร์ความรู้ สร้างความเป็นหนึ่งเดียวกัน และพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งหมดให้ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจต่างๆ

• เราผ่านการตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์จากสมาคมมาตรฐานการค้าดิจิทัลหรือ JICWEBS โดยได้รับ IAB UK Gold Standard
• เราเป็นส่วนหนึ่งในพันธมิตรสื่อที่มีความรับผิดชอบโลก หรือ Global Alliance for Responsible Media (GARM) ของสหพันธ์ผู้ลงโฆษณาโลก ซึ่งเป็นผู้นำร่วมกับแบรนด์ เอเจนซี่สื่อ เจ้าของสื่อโฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงสมาคมต่างๆ ในอุตสาหกรรมทั่วโลก เพื่อสร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่ยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ
• เราขอแนะนำเซสชั่นกับสมาคมอุตสาหกรรมเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานของทีมปฏิบัติการของเราในการตรวจสอบเนื้อหาและการบังคับมาตรฐานชุมชน

แม้เราจะไม่ยอมให้เนื้อหาที่เป็นอันตรายแสดงบนแพลตฟอร์มของเราโดยเด็ดขาด แต่เราทราบดีว่าเหตุการณ์เช่นนี้อาจเกิดขึ้นได้ เราจึงจัดการปัญหานี้ด้วยการร่วมมือกับอุตสาหกรรม พัฒนาทักษะที่สำคัญในด้านต่างๆ รวมถึงลงทุนด้านเทคโนโลยี เครื่องมือ และการพัฒนาอื่นๆ ตามที่ผู้ลงโฆษณาต้องการอย่างต่อเนื่อง เราจะไม่หยุดพัฒนา Facebook และ Instagram ให้ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับทุกคนและทุกธุรกิจ