Oferim promotorilor noi măsuri de control pentru siguranța mărcii

Ghidați de responsabilitatea de a oferi un mediu sigur pentru utilizatori și promotori deopotrivă, avem o abordare cu multe fațete în ceea ce privește siguranța mărcii, iar astăzi facem publice actualizări pentru fiecare dintre aceste fațete. Actualizările vizează trei zone cheie:

• Crearea unei comunități sigure și primitoare
• Menținerea unui ecosistem de înaltă calitate pentru conținut, editori și reclame
• Colaborarea proactivă cu industria

Cea mai bună modalitate de a contribui la siguranța mărcii constă în prevenirea apariției conținutului nociv pe platformele noastre. Nu vom fi niciodată perfecți, dar facem tot timpul investiții în tehnologie și oameni pentru a limita pe cât putem acest conținut dăunător.

Totul începe cu Standardele comunității noastre, prin care stabilim ce conținut este permis. Acestea sunt fundamentate pe angajamentul nostru de a oferi utilizatorilor o cale de a se exprima, iar pentru ca ei să facă acest lucru, trebuie să știe că sunt în siguranță. Din acest motiv, avem peste 35.000 de oameni care lucrează în domeniul siguranței și securității și care elimină miliarde de conturi false pe an. De asemenea, investim în tehnologie pentru a reduce răspândirea știrilor false și pentru a contribui la identificarea conținutului care ar putea încălca politicile noastre, de multe ori înainte ca acest conținut să fie văzut de oricine. De asemenea, publicăm periodic Raportul privind aplicarea Standardelor comunității pentru a urmări progresul și pentru a contribui la crearea unui mediu sigur și incluziv pe Facebook. Cel mai recent raport include în premieră date despre Instagram, suicid și autovătămare, precum și date cuprinzătoare privind propaganda teroristă.

Standardele comunității noastre se aplică tuturor persoanelor care folosesc platforma Facebook, dar avem și alte politici care vizează cu precădere editorii, creatorii și promotorii. În același timp, știm că fiecare afacere este diferită și că unele ar putea dori controale suplimentare în ceea ce privește poziționările din conținutul editorilor, de exemplu, in-stream și Articole instant, pe Facebook sau în Audience Network.

Din acest motiv, depunem eforturi pentru a oferi promotorilor mai multă transparență și instrumente mai sofisticate, potrivite pentru marca lor. Astăzi anunțăm pașii pe care i-am făcut în legătură cu măsurile de control pentru siguranța mărcii:

• O locație unică în Business Manager sau Administrare reclame pentru crearea listelor de blocări, obținerea rapoartelor de livrare și stabilirea filtrelor de inventar la nivel de cont, nu la nivel de campanie.
• Rapoarte de livrare îmbunătățite, care permit promotorilor să caute după ID-ul contului sau după editor, fără a trebui să descarce nimic. În curând, raportul de livrare va conține informații la nivel de conținut.
• Un nou partener pentru siguranța mărcii, Zefr, se alătură partenerilor existenți, DoubleVerify, Integral Ad Science și OpenSlate, și se va asigura că toate controalele și instrumentele pentru siguranța mărcii pe care le creăm continuă să răspundă nevoilor promotorilor.
• Seturi de conținut dinamic, ce oferă promotorilor care colaborează cu Integral Ad Science, OpenSlate și Zefr un instrument de autorizare la nivel de conținut. Acest test inițial pentru poziționările in-stream permite partenerilor să actualizeze și să ajusteze în mod regulat clipurile video disponibile pentru promotori, bazându-se pe conținutul care se potrivește cel mai bine cu marca lor.
• De asemenea, începem să testăm funcționalitatea de autorizare a editorilor pentru poziționările de reclame Audience Network și in-stream de pe Facebook. Testarea va include promotori selecționați, iar anul următor urmează să fie extinsă pe scară largă.

Aceste instrumente vor fi adăugate celor pe care le oferim în prezent.

• Controale, pentru a permite promotorilor să stabilească locul de afișare a reclamelor în cadrul conținutului editorilor sau creatorilor
• Liste de editori, care indică promotorilor unde vor apărea reclamele lor înainte ca acestea să ruleze
• Rapoarte de livrare către editori, astfel încât promotorii să înțeleagă unde au rulat efectiv reclamele lor
• Liste de blocări, pentru a preveni livrarea reclamelor unui promotor de către anumiți editori
• Filtru de inventar, care permite promotorilor să aleagă tipul de conținut care doresc să fie asociat cu afacerea lor și să elimine orice alt conținut
• Parteneriate cu terți, care oferă promotorilor și mai multe opțiuni

Toate aceste politici și controale contribuie la menținerea unui ecosistem de înaltă calitate pentru utilizatori, editori și promotori.

Siguranța mărcii este o provocare pentru întreaga industrie publicitară, motiv pentru care colaborăm cu partenerii din industrie pentru a face schimb de cunoștințe, a ajunge la consens și a depune eforturile necesare pentru ca toate platformele online să fie mai sigure pentru companii.

• Am finalizat auditul JICWEBS pentru siguranța mărcii desfășurat de Digital Trading Standards Group, în urma căruia am primit distincția IAB UK Gold Standard.
• Suntem un partener activ al grupului de lucru pentru Alianța globală pentru media responsabilă, creată de Federația mondială a promotorilor, care, alături de mărci globale, agenții media, proprietari și platformele media și organismele din industrie, și-a asumat efortul de a crea un ecosistem digital mai durabil și mai responsabil.
• În colaborare cu organismele din industrie, organizăm sesiuni pentru a oferi o perspectivă detaliată asupra modului în care echipele noastre de operațiuni lucrează pentru a revizui conținutul și a aplica Standardele comunității noastre.

Cu toate că am impus o politică de toleranță zero privind conținutul nociv de pe platformele noastre, recunoaștem faptul că acest lucru nu înseamnă că acest tip de conținut nu va apărea deloc. Din acest motiv, încercăm să facem față acestei provocări la nivelul întregii companii, colaborând cu partenerii din industrie, făcând schimb de expertiză pe teme relevante și continuând să investim în tehnologia, instrumentele și progresele pe care le cer promotorii. Un mediu mai sigur pe Facebook și Instagram este un mediu mai bun pentru toată lumea, inclusiv pentru afaceri, iar acesta este dezideratul pentru care continuăm să muncim.