Vi presenterar nya kontroller för varumärkessäkerhet för annonsörer

Det är vårt ansvar att erbjuda en säker miljö för personer och annonsörer och därför har vi en mångfacetterad metod för varumärkessäkerhet. Idag kommer vi dela uppdateringar för var och en av dem. Det omfattar tre viktiga områden:

• Skapa en säker och välkomnande community
• Behåll ett högkvalitativt ekosystem för innehåll, publicerare och annonser.
• Proaktivt samarbete med branschen

Det bästa sättet att bidra till varumärkessäkerhet är att stoppa skadligt innehåll från att ens dyka upp i våra tjänster. Vi kommer aldrig bli perfekta men vi fortsätter att investera i teknik och personer för att begränsa det så mycket som möjligt.

Det börjar med att ha communityregler som bestämmer vad som är tillåtet. Dessa grundas på vårt engagemang att ge människor en röst, och för att människor ska kunna uttrycka sig måste de känna sig säkra. Därför jobbar 35 000 människor med skydd och säkerhet hos oss, vilket inkluderar att ta bort miljontals falska konton varje år. Vi investerar i teknik för att minska spridningen av falska nyheter och för att identifiera innehåll som kanske bryter mot våra regler, ofta innan någon hinner se dem. Och vi släpper regelbundet Community Standards Enforcement Report (rapporten om tillämpning av communityregler) för att spåra vår utveckling för att göra Facebook säkerhet och inkluderande. Vår senaste rapport innehåller data om Instagram, självskada och självskadebeteende samt utökade data om terroristpropaganda för första gången.

Våra communityregler gäller för alla på Facebook, men vi har ytterligare riktlinjer för att hålla publicerare, kreatörer och annonsörer ansvariga. Men vi vet att alla företag inte är likadana och vissa kanske vill ha fler kontroller för placeringar med publicerinnehåll, som till exempel instream-artiklar och snabbartiklar på Facebook och Audience Network.

Därför fokuserar vi på att ger mer transparens till annonsörer och sofistikerade verktyg som passar deras varumärken. Idag presenterar vi framsteg i våra kontroller för varumärkessäkerhet:

• En plats i Business Manager eller Ads Manager för att skapa blockeringslistor, få leveransrapporter och ställa in lagerfilter på kontonivå, istället för att tillämpa det en kampanj i taget.
• Förbättrade leveransrapporter som annonsörer kan använda för att söka efter konto-ID eller publicerare utan att behöva ladda ned dem. Snart lägger vi till information om innehållsnivå i leveransrapporten.
• Vår nya partner för varumärkessäkerhet, Zefr, ansluter till DoubleVerify, Integral Ad Science och OpenSlate för att bidra till att kontroller och verktyg som vi skapar för varumärkessäkerhet fortsätter att uppfylla annonsörernas behov.
• Dynamiska innehållsuppsättningar som erbjuder verktyg för vitlistning på innehållsnivå med Integral Ad Science, OpenSlate, and Zefr. Detta inledande test för instream-placeringar gör det möjligt för dessa partner att regelbundet uppdatera och justera videoklipp som finns tillgängliga för annonsörer, baserat på vad som bäst passar deras varumärke.
• Vi börjar även testa vitlistor för publicerare i Audience Network och instream-annonser på Facebook med utvalda annonsörer, vilket vi vill expandera ytterligare nästa år.

De är nu en del av verktygen som vi erbjuder idag:

• Kontroller för var annonserna dyker upp när de visas i innehåll från publicerare eller kreatör.
• Publicerarlistor så att annonsörer vet var deras annonser kanske visas innan de körs.
• Leveransrapporter för publicerare så att de förstår var deras annonser verkligen visades.
• Blockeringslistor för att hindra annonsörens annonser från att levereras på specifika publicerare.
• Lagerfilter så att de kan välja vilken typ av innehåll de vill associera med sitt företag och filtrera bort resten.
• Samarbeten med tredje part för att erbjuda fler alternativ till annonsörer.

Alla dessa riktlinjer och kontroller bidrar till ett kvalitativt ekosystem bland personer, publicerare och annonsörer.

Varumärkessäkerhet är en utmaning för hela annonseringsbranschen och därför samarbetar vi med branschpartner för att dela kunskap, skapa konsensus och sträva efter att göra alla onlineplattformar säkrare för företag.

• Vi har gjort klart granskningen av JICWEBS Digital Trading Standards Groups varumärkessäkerhet, och fick IAB UK Gold Standard.
• Vi är en aktiv del av arbetsgruppen för World Federation of Advertisers Global Alliance for Responsible Media (GARM), som leder utvecklingen framåt med globala varumärken, mediebyråer, medieägare, plattformar och branschaktörer för att skapa ett mer hållbart och ansvarsfullt digitalt ekosystem.
• Vi introducerar sessioner med branschaktörer för att erbjuda mer insikt i hur våra team jobbar för att granska innehåll och tillämpar våra communityregler.

Vi har noll tolerans för skadligt innehåll på våra plattformar men vi är medvetna om att det ändå kommer att inträffa. Därför tar vi oss an den här utmaningen med hela företaget genom att samarbeta med branschen, anlita experter inom de berörda ämnena och fortsätter att investera i teknik, verktyg och framsteg som annonsörer är ute efter. Ett säkrare Facebook och Instagram är bättre för alla, inklusive företag, och vi fortsätter att jobba för det.