Представляем новые инструменты безопасности бренда для рекламодателей

Нам важно создавать безопасную среду для пользователей и рекламодателей, поэтому мы применяем многосторонний подход к безопасности бренда. Представляем нововведения в трех основных областях:

• Создание безопасного и доброжелательного сообщества
• Поддержание качественной экосистемы для работы издателей и создания контента и рекламы
• Профилактическое сотрудничество с компаниями в рекламной отрасли

Самый эффективный способ обеспечить безопасность бренда — предотвратить появление вредоносного контента в наших сервисах. Полностью исключить такие случаи невозможно, но мы постоянно вкладываем средства в технологии и специалистов, чтобы максимально ограничить такой контент.

Всё начинается с Норм сообщества, в котором мы определяем, что можно и что нельзя делать. Они основаны на нашем обязательстве позволить людям открыто выражать свое мнение, а это возможно, только если они чувствуют себя защищенными. Поэтому над безопасностью и защитой данных у нас работают более 35 000 человек. В их задачу в том числе входит удаление миллиардов фальшивых аккаунтов в год. Мы также вкладываем большие суммы в развитие технологии, которая позволяет предотвратить распространение фальшивых новостей и определить контент, нарушающий наши правила, часто ещё до его публикации. Мы также регулярно публикуем Отчеты об обеспечении соблюдения Норм сообщества, чтобы информировать пользователей о наших успехах в поддержании безопасности и доступности Facebook. В последнем отчете мы приводим данные Instagram о пропаганде самоубийства и нанесении себе увечий и расширенные данные о первых случаях призывов к терроризму.

Нормы сообщества распространяются на всех пользователей Facebook. У нас также есть дополнительные правила для издателей, авторов и рекламодателей. В то же время мы понимаем, что некоторым компаниям важно дополнительно контролировать места размещения рекламы в контенте издателя: видеорекламу In-Stream, моментальные статьи на Facebook или в Audience Network.

Поэтому мы стараемся сделать процесс размещения рекламы максимально прозрачным и даем рекламодателям многофункциональные инструменты. Сегодня мы объявляем о важных нововведениях в управлении безопасностью бренда.

• Инструменты Business Manager и Ads Manager для управления рекламой в одном интерфейсе. Здесь вы можете создавать списки блокировки, получать отчеты о показах и задавать фильтры контента на уровне аккаунта, чтобы не применять их по одному для каждой кампании.
• Улучшенные отчеты о показах. Они позволяют искать информацию по ID аккаунта или издателю, при этом не нужно загружать весь отчет. Скоро мы добавим поиск информации на уровне контента.
• Новый партнер по безопасности бренда. Компания Zefr вместе с другими партнерами: DoubleVerify, Integral Ad Science и OpenSlate — теперь работает над инструментами управления безопасностью бренда.
• Динамические подборки контента предоставляют инструмент создания белых списков контента для рекламодателей, работающих с Integral Ad Science, OpenSlate и Zefr. Такой предварительный тест для мест размещения внутри видео позволяет этим партнерам регулярно обновлять и настраивать видео, доступные рекламодателю, в соответствии с особенностями его бренда.
• Мы также начинаем тестировать белые списки издателей для Audience Network и видеорекламы In-Stream на Facebook в сотрудничестве с некоторыми рекламодателями и планируем расширить испытания в следующем году.

Эта функция основана на инструментах, которыми уже пользуются рекламодатели:

• Управление тем, где именно появляются их объявления внутри контента издателя или автора.
• Списки издателей, благодаря которым рекламодатели ещё перед запуском кампании знают, где появится их реклама.
• Отчеты по показу рекламы у издателей, из которых рекламодатели узнают, где появилось их объявление.
• Списки блокировки, с помощью которых рекламодатели могут запретить показ рекламы у определенных издателей.
• Фильтр контента, благодаря которому рекламодатели могут выбрать тип контента, который они хотят связать со своей компанией.
• Работа со сторонними партнерами, которые создают ещё больше инструментов.

Все эти инструменты и возможности управления позволяют продуктивно взаимодействовать людям, издателям и рекламодателям.

Безопасность бренда — это проблема всей рекламной отрасли, поэтому мы работаем с партнерами в этой области, чтобы обмениваться опытом, находить общие подходы и вместе создавать онлайн-платформы, безопасные для компаний.

• Мы прошли проверку безопасности бренда комиссии стандартов цифровой торговли комитета JICWEBS’ и получили Золотой стандарт IAB Великобритании.
• Мы активные участники альянса Global Alliance for Responsible Media (GARM) Всемирной ассоциации рекламодателей. Этот альянс сотрудничает с мировыми брендами, информационными агентствами, владельцами СМИ, медиа-платформами и отраслевыми организациями в области создания более устойчивой и ответственной цифровой среды.
• Мы проводим специальные сессии для отраслевых организаций, где представляем подробные данные о том, как наши рабочие группы проверяют контент и обеспечивают соблюдение Норм сообщества.

Мы не приемлем вредоносный контент, но понимаем, что полностью исключить возможность его появления мы не можем. Поэтому мы стараемся бороться с ним на всех уровнях компании, применяя опыт в разных областях и постоянно вкладывая средства в технологии, инструменты и обновления, о которых просят рекламодатели. Более безопасная среда на Facebook и в Instagram полезна всем, в том числе компаниям. И мы продолжим над этим работать.