A keresést átalakító trendek és a gyors cselekvést alátámasztó megtérülés

Az 1. részben bemutattuk, hogy a fogyasztók 2 keresési módot alkalmaznak. A 2. részben alátámasztottuk, hogy a közösségi médián belüli keresés nem csupán a meglévő keresletet aknázza ki, hanem elő is mozdítja a keresletet – méghozzá hatékonyabban, mintha hagyományos kereséssel próbálnánk új ügyfeleket szerezni. Az utolsó részben azt a kérdést vágjuk meg, amely minden marketingigazgató és médiatartalmakért felelős vezető fejében megfordul: indokolja-e az összes üzleti érv a költségkeret átcsoportosítását?

A rövid válasz: igen. Íme 4 trend, amely alátámasztja ezt, és a növekményességi adatok, amelyek végképp igazolják az állítást.

1. A keresési költségkeret meghaladja a keresősáv kereteit

A Google részesedése az Egyesült Államok keresési hirdetési ráfordításából 2026-ban várhatóan 50% alá csökken – ez az érték egy évtizeddel korábban még 67,1% volt. A hirdetők 2028-ra több mint 100 milliárd dollárt fognak költeni nem a Google felületén megjelenő keresési hirdetésekre.¹

A márkák többségének költségkerete azonban továbbra is azt a helyzetet tükrözi, amikor még a Google birtokolta a piac kétharmadát. A fogyasztók 92%-a használ közösségi platformokat termékekkel kapcsolatos információk megismeréséhez, míg csak 79%-uk vesz igénybe keresőmotorokat e célból.² Ha a saját befektetésed nem igazodik ehhez a statisztikához, túl nagy mértékben koncentrálsz a már meglévő kereslet kiaknázására, és nem fordítasz kellő figyelmet a kereslet megteremtésére.

2. Rövid formátumú videó: az új keresési találat

Ahogyan azt a 2. részben is bemutattuk, a fogyasztók szemszögéből a Reels-videók számítanak a leggyakoribb és leghasznosabb formátumnak a vásárlási útvonal során.

A Meta-technológiák platformjain a vizuális elemek nem csak kiegészítői a szöveges találatokat tartalmazó oldalnak. Ezek alkotják magát az élményt. Azok a márkák lesznek a legsikeresebbek a felfedezés terén, amelyek nemcsak ismertségnövelő lejátszásokat látnak a Reels-videókban, hanem kereshető objektumokat is.

3. Az MI nem lezárja, hanem kibővíti az utat

Ez jelenleg a leggyakrabban félreértett trend a marketing területén. Sokan attól tartanak, hogy az MI minden kérdést megválaszol, mielőtt a fogyasztók elérnék a tartalmaikat. Valójában a következő a helyzet²:

• 49% már használ MI-asszisztenseket termékek felfedezésére.
• 70% számít arra, hogy többet használja majd az MI-t vásárlásra a következő 6 hónapban.
• 71% továbbra is átkattint az MI-összefoglalók megtekintése után.

Az MI lehetőségeket vet fel. A közösségi média pedig bizonyítékot szolgáltat a hasznosságukkal kapcsolatban. A Meta AI vásárlási módja ötvözi az MI-alapú keresést a kizárólag a Meta-technológiák által biztosított vizuális, közösségi médiás kontextussal, és a termékkatalógusodban szereplő információkra épít. A katalógus pontossága tehát nemcsak a gördülékeny működést segíti elő, hanem a felfedezési stratégiának is része.

4. A növekményességi adatok azt mutatják, hogy ideje változtatni

Egyrészről a fogyasztók preferenciái is erre utalnak. Másrészt – ami még nyomósabb érv – az üzleti eredmények is ezt támasztják alá. A növekményesség mérésével foglalkozó, Measured nevű független cég 2025-ben 10 000-nél is több kampányt elemzett több mint 200 észak-amerikai hirdető körében. Nem a platform által jelentett mérőszámokat vizsgálta. Nem az utolsó kattintás szerinti hozzárendelést vette figyelembe. Földrajzi helyen alapuló, teszt- és kontrollcsoportos kísérleteket végzett, amelyek azt mérték, hogy milyen hatást váltottak ki ténylegesen a Meta-technológiák.

A következő megállapítások születtek³:

• A Meta-technológiák felületein tapasztalható konverziónövekmények 64%-a olyan, a márkát korábban nem ismerő, vadonatúj ügyfelektől származik, akiket a keresési funkcióval önmagában nem lehetett elérni.
• 2,3-szor magasabb növekményes megtérülés (iROAS) a keresési funkcióval összevetve az új ügyfelek szerzése terén
• 46%-kal nagyobb hatékonyság a médiatartalmakra legalább 50 millió dollárt költő márkák esetében

Mit jelent ez rád nézve? A legtöbb keresési költségkeret által célba vett helyek és a tényleges növekményes értéket előmozdító felületek között mérhető szakadék tátong. A Meta nem csak a felfedezés helye a fogyasztók számára. Ez az a platform, ahol a legnagyobb a nettó növekedés, és ahol valószínűleg hatékonyabban találhatod meg a következő ügyfeledet, mint a keresési funkcióval.

Mit érdemes most tenned?

Igazítsd ki a költségkeretedet a nyereségszerzési hatékonyság alapján. A Meta-technológiák platformjain az új ügyfelek megszerzésének növekményes megtérülése 2,3-szor magasabb, mint a keresés esetében.³ A több mint 50 millió dollárt költő márkák körében 46%-kal nagyobb a hatékonysági előny.³ Nem az a kérdés, hogy megtörténjen-e a váltás. Sokkal inkább az, hogy mekkora potenciál rejlik a döntésben. Növekményes tesztek futtatásával számszerűsítheted.

Kezeld a katalógusodat keresési objektumként. A Meta AI a termékkatalógusodban szereplő adatokra hagyatkozik. A pontosság, a képfeltöltés és az adatok teljessége nem csak a megfelelő működést teszi lehetővé. A felfedezhetőségi stratégiádnak is ezek az alappillérei.

Érdemes befektetni a vizuális bizonyítékokba és a közösségi megerősítésbe. Tartalomkészítői tartalmak, felhasználói tartalmak, kontextusba helyezett termékek. Nemcsak a kattintásokat, hanem a mentéseket, a megosztásokat és a folyamat későbbi szakaszában bekövetkező konverziókat is mérheted.

Mérd azt, ami számít. Csak a földrajzi hely szerint végzett növekményes tesztek fedik fel a valódi okozati hatást. Építsd be őket a rendszeresen használt mérési keretrendszeredbe, ne csak kivételes esetekben alkalmazd.

Nem az a kérdés, hogy a befektetésed összhangban van-e a fogyasztók által előnyben részesített platformokkal. A kérdés az, hogy mekkora a kiaknázatlan potenciál.

A keresés egyfajta magatartásforma, a Meta-technológiák pedig lehetővé teszik, hogy ez a magatartás növekedést eredményezzen.

A sorozat részeinek elolvasása:

• 1. rész: Miért jelenthetjük ki, hogy a közösségi és a hagyományos keresés nem verseng, hanem békésen megfér egymás mellett?
• 2. rész: A tartalmak közösségi médiás keresésre optimalizálása a Meta-technológiák platformjain
• A teljes közösségi keresési narratíva megismerése

_{Források: 1. eMarketer, 2026. április; 2. Kantar: „Beyond the Search Bar” („Túl a keresősávon”) (a Meta-technológiák megbízásából készült, 500, 18 éven felüli fogyasztó körében végzett online vizsgálat Brazíliában, Indiában, Németországban és az USA-ban), 2026. március; 3.} Measured_{, „Driving New Customer Acquisition: An Incrementality Analysis of Meta Technologies Platform Performance” (Az ügyfélszerzés fellendítése: A Meta-technológiák platformteljesítményének elemzése a növekményesség szempontjából), 2025 (több mint 200 észak-amerikai hirdető, több mint 10 000 kampány, földrajzi hely szerinti tesztelés).}