Trendene som endrer søk og ROI som rettferdiggjør flytting

Del 1 viste at forbrukere bruker to søkemoduser. Del 2 viste at sosialt søk ikke bare fanger opp etterspørsel, det skaper det og gjør det mer effektivt enn søk når det gjelder å finne nye kunder. Denne siste delen svarer på spørsmålet som alle markedssjefer og medieledere spør: Rettferdiggjør den fullstendige bedriftssaken en endring av budsjettet?

Det korte svaret: ja. Her er de fire trendene som beviser det og tilvekstdataene som forsterker det.

1. Søkebudsjettet utvides utover søkefeltet

Googles andel av annonseutgiftene for søk i USA kommer til å falle til under 50 % i 2026, ned fra 67,1 % for et tiår siden. Annonsører kommer til å bruke over USD 100 milliarder på annonser i søkefunksjoner utenom Google innen 2028.¹

Men de fleste merkebudsjettene gjenspeiler fremdeles en verden der Google eier to tredjedeler av markedet. 92 % av forbrukere bruker sosiale plattformer for produktinformasjon, mens 79 % bruker søkemotorer.² Hvis investeringen din ikke gjenspeiler dette, fokuserer du for mye på å fange opp etterspørsel og for lite på å skape etterspørsel.

2. Korte videoer er det nye søkeresultatet

Som vi viste i del 2, er reeler det formatet kundene ser oftest og synes er mest nyttig når de handler.

På Meta-teknologier er ikke visuelt innhold et tillegg til en tekstbasert resultatside. Det er opplevelsen. Merkene som behandler reeler som søkbare ressurser, ikke bare avspillinger for bevissthet, er de som vinner oppdagelsesøyeblikket.

3. KI forlenger reisen, den avslutter den ikke

Dette er den mest misforståtte trenden innen markedsføring for tiden. Frykten er at KI kommer til å svare på alle spørsmål før forbrukerne kommer til innholdet ditt. Fakta²:

• 49 % bruker allerede KI-assistenter for å oppdage produkter
• 70 % tror de kommer til å bruke KI mer til shopping de neste seks månedene
• 71 % klikker fortsatt etter å ha sett et KI-sammendrag.

Alternativer for KI-flater. Sosiale medier gir bevis. Shoppingmodus på Meta AI kombinerer KI-drevet innhenting med den visuelle, sosiale konteksten som kun Meta-teknologier kan tilby, og den trekker fra produktkatalogen din. Det betyr at nøyaktighet i katalogen er en strategi for synlighet, ikke bare drift.

4. Tilvekstdataene sier at du bør gjøre endringer nå

Forskjellen er at kundenes preferanser er viktig. Utprøvde resultater i bedriften er noe annet. Measured, et uavhengig selskap for tilvekstsmåling, analyserte over 10 000 kampanjer på tvers av mer enn 200 nordamerikanske annonsører i 2025. Ingen målinger rapportert av plattformen. Ingen siste klikk-tilskrivelse. Geobaserte eksperimenter med test kontra kontroll som måler hva Meta-teknologier faktisk førte til.

Funnene³:

• 64 % av Meta-teknologienes tilvekstkonverteringer er fra nye kunder til merket, nye nettkjøpere som ikke ble nådd ved hjelp av søk alene.
• 2,3 ganger høyere iROAS sammenlignet med søk for å skaffe nye kunder
• 46 % høyere effektivitet for merker som bruker mer enn USD 50 millioner på medier

Hva betyr det for deg? Forskjellen mellom hvor de fleste søkebudsjettene ligger og hvor den faktiske tilvekstverdien befinner seg, er målbar. Meta er ikke bare en plattform der forbrukere oppdager produkter. Det er der de nyeste kundene befinner seg, og det er sannsynligvis mer effektivt enn å søke for å finne din neste kunde.

Dette må du gjøre nå

Juster basert på marginaleffektivitet. iROAS for ny kundeanskaffelse på Meta-teknologier er 2,3 ganger høyere enn søk³ Blant merker med en annonseutgift på over USD 50 millioner, er effektivitetsfordelen 46 %.^3. Spørsmålet er ikke om man bør gjøre endringer. Det handler om hvor mye handlingsrom du har. Kjør tilvekst-tester for å kvantifisere det.

Behandle katalogen din som en ressurs for søk Meta AI henter fra produktkatalogen din. Nøyaktighet, bilder og fullstendighet er ikke hygiene. De er strategien din for synlighet.

Invester i visuelle beviser og sosial validering. Skaperinnhold, brukergenerert innhold, produkt i kontekst. Mål lagringer, delinger og konverteringer lenger nede i trakten, ikke bare klikk.

Mål det som betyr noe. Kun geotesting av tilvekst viser reelle kausale resultater. Bygg det inn i rammeverket for måling som standard, ikke unntaket.

Spørsmålet går ikke ut på om investeringen din gjenspeiler hvor forbrukerne er. Spørsmålet er hvor mye du kommer til å gå glipp av.

Søk er en atferd, og Meta-teknologier er der den atferden genererer vekst.

Les serien:

• Del 1: Hvorfor sosialt søk og tradisjonelt søk ikke konkurrerer – de sameksisterer
• Del 2: Slik optimaliserer du innhold for sosialt søk på Meta-teknologier
• Utforsk hele narrativet om sosialt søk.

_{Kilder: 1 – eMarketer, april 2026; 2 – «Beyond the Search Bar» av Kantar (nettstudie bestilt av Meta-teknologier med 500 forbrukere i alderen 18 år eller eldre i USA, Brasil, Tyskland og India), mars 2026. 3 -} Measured_{, «Driving New Customer Acquisition: An Incrementality Analysis of Meta Technologies Platform Performance», 2025 (mer enn 200 nordamerikanske annonsører, mer enn 10 000 kampanjer, geotesting).}