تعزيز تصميمك أثناء إجراء تغييرات على الإعلانات الرقمية

تتمتع عناصر التصميمات بالقدرة على جذب انتباه الأشخاص، وإقامة روابط بشرية، وبالتالي؛ المساعدة على تعزيز أداء الحملة الإعلانية. عند تشغيل الحملات الإعلانية، يكون من الضروري اختبار عناصر من النص والصور للتعرُّف على العناصر التي تحقق أفضل تأثير لدى جمهورك. لقد رصدنا ما يزيد عن 14700 حملة إعلانية قامت باختبار أصلين مختلفين للتصميم. وأظهرت الاختبارات أن تصميم الحملة الإعلانية الذي حقق أداءً أفضل، أي الذي شجَّع الأشخاص على اتخاذ إجراء بشكل أكبر، قد شهد في المتوسط:

• 19% تكلفة أقل لكل نقرة على الرابط.
• 21% تكلفة أقل لكل تحويل على موقع ويب.
• 27% تكلفة أقل لكل عملية تثبيت تطبيق.¹

من الضروري تذكُّر أنه يمكن حتى للاختلافات الطفيفة في عناصر التصميم، التي تقوم بتضمينها في إعلاناتك، أن يكون لها تأثير في أداء حملتك الإعلانية.

نحن ندرك أن تطوير تصميم إعلانك وإدارته قد يكون أمرًا صعبًا وباهظ التكلفة ومهدرًا للوقت. لذا؛ من الضروري وضع أفضل الممارسات على رأس قائمة اهتماماتك بينما تقوم بتطوير تصميم إعلانك وحملاتك الإعلانية.

إليك فيما يلي بعض النصائح والأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة على التطبيق:

1

التواصل مع جمهورك عبر الفيديو.

يمكن أن تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى الحملات الإعلانية إلى تحسين الأداء، سواء أكان هدفك هو التشجيع على اتخاذ إجراء مثل المبيعات، أو زيادة الوصول أو المتابعين، أو تخفيض التكلفة لكل إجراء. يستغرق الأشخاص 50% من أوقاتهم على فيسبوك في مشاهدة مقاطع الفيديو، كما يزداد نمو ميزة ريلز أيضًا على هذه المنصة.² لقد تعلمنا أن الحملات الإعلانية التي أضافت مقطع فيديو إلى الأصول الثابتة أثبتت تفوقًا في الأداء على الحملات الإعلانية التي تستند إلى الأصول الثابتة أو الصور فقط. لقد وجدنا في تحليل أجرته Meta أنه في 7 دراسات تحسين من أصل 10 دراسات، أي دراسات بحثت في تأثير الإعلانات في التشجيع على اتخاذ إجراء، قد حققت الحملات الإعلانية التي تضمنت مقطع فيديو تحويلات أكثر، بما في ذلك زيادة في عمليات تثبيت التطبيق وعمليات الشراء على الإنترنت وبيانات العملاء المحتملين.

2

زيادة فرص الاستكشاف من خلال مشاركة القصص الممتعة باستخدام ميزة "ريلز".

في نهاية العام الماضي، اكتشفنا أن ميزة ريلز تُعَد أكبر مساهم في نمو التفاعل على Instagram، وأن الأشخاص يقضون ما يزيد عن 20% من أوقاتهم على Instagram لمشاهدة مقاطع ريلز.³ بشكل مختلف عن مقاطع الفيديو العادية، تم تنسيق مقاطع الفيديو قصيرة المدة من أجل ميزة ريلز بالوضع الرأسي للهواتف المحمولة، فهي تدمج الفيديو والموسيقى معًا، أي أنها جاذبة للانتباه، والأكثر أهمية أنها ممتعة. لقد قمنا بتحليل ما يزيد عن مليون إعلان ريلز ووجدنا أن الإعلانات التي تم تصميمها من أجل ميزة ريلز خصيصًا حققت تكلفة أقل لكل إجراء، وأضفى إليها التنسيق الرأسي مزيدًا من القوة، بالإضافة إلى متوسط 48% تكلفة أقل لكل إجراء من ميزة ريلز.

3

جذب انتباه الأشخاص على الهواتف المحمولة.

تواصل مع جمهورك على الهواتف المحمولة. يمكن أن يؤدي إنشاء إعلانات من أجل الجمهور الذي يستخدم الهواتف المحمولة أولاً إلى زيادة التفاعل، سواء أكنت تستخدم تصميمًا جديدًا أو تصميمًا حاليًا.

• استخدام رسالة واضحة. صمِّم رسالة واحدة تناسب هدفك الإعلاني لضمان وصولها إلى جمهورك. للمساعدة على تجميع المزيد من بيانات العملاء المحتملين والرسائل بفاعلية، عليك التجربة باستخدام إعلانات فيديو أقصر وتلقي الرسائل بصورة سريعة. لقد وجدنا أن مقاطع الفيديو القصيرة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بانخفاض التكلفة لكل إجراء. إذا لم تكن متأكدًا مما يُحقق أفضل تأثير لدى جمهورك، فيمكنك إنشاء عدة إصدارات من المنشور لمعرفة ما يؤدي الأداء الأفضل باستخدام اختبار A/B للمنشورات في Meta Business Suite.
• تصميم إعلاني مخصص لجمهورك. إذا كنت تستخدم صورة واحدة أو فيديو في حملة إعلانية، يمكنك عرض إصدارات ذات طابع شخصي لكل شخص استنادًا إلى ما يُرجَّح أن يستجيب له بشكل أكبر باستخدام التحسينات القياسية في تصميم Advantage+ من Meta. تضم هذه الأداة مجموعة من تحسينات التصميم في نقطة إدخال واحدة ملائمة. لقد وجدنا أن استخدام هذه الميزة قد يؤدي إلى متوسط 3% تكلفة أقل لكل إجراء في الحملات الإعلانية التي تقوم بالتحسين من أجل النقرات على الروابط، ومشاهدات الصفحة المقصودة، والتحويلات خارج الموقع.⁵
• الاستعداد للتأثير البصري. يمكنك جذب تفاعل الأشخاص مع المحتوى الذي تقدمه من خلال جذبهم ثم تحقيق التميز. صمِّم المحتوى الذي تقدمه بشكل رأسي وأضِف عناصر جذابة تعرض ألوان نشاطك التجاري وطابعه المميَّز لجذب انتباه جمهورك. إذا كنت تقوم بالإعلان على Instagram Stories، يمكنك استخدام القوالب التلقائية للقصص لتحويل أي وسائط ليست مصمَّمة بنسبة 9:16 لتناسب الوضع الرأسي ووضع ملء الشاشة.
• تسليط الضوء على علامتك التجارية. سيساعدك عرض الشعار الخاص بك وعناصر العلامة التجارية الأخرى، على سبيل المثال، اللون أو نوع الخط، على التميُّز عن الآخرين وتعزيز الثقة وسهولة تعرُّف العملاء على علامتك التجارية. في تحليل 35 دراسة تحسين تحويل، شهدت الحملات الإعلانية، التي تضمنت تصميم الهواتف المحمولة أولاً، ضعف تحسين الوعي بالعلامة التجارية مقارنةً بالحملات الإعلانية التي تستخدم تصميمًا غير مُحسَّن من أجل الهواتف المحمولة.
• التركيز على الإجراءات. ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك؟ تأكد من أن إعلانك يقوم بتوجيه جمهورك بوضوح نحو الخطوة التالية التي يتعين عليهم اتخاذها. ويمكن أن يتمثل الأمر بكل سهولة في استخدام دعوة اتخاذ إجراء مناسبة.

تذكَّر وضع أفضل ممارسات التصميمات على رأس قائمة اهتماماتك، سواء أكنت محترف فيديو أو تختبر إنشاء مقطع ريلز الأول لك. مع متابعة تطوير منظومة الإعلانات، سنقوم بمشاركة المزيد من المواد التعليمية وأفضل الممارسات للمساعدة على تحسين أداء الحملة الإعلانية ومتابعة الاستثمار بطرق تعمل على تسهيل بناء أصول التصميمات.