Felturbózott kreatív tartalmak a digitális hirdetés változó világában

A kreatív tartalmi elemek erejével megragadhatod az emberek figyelmét, személyes kapcsolatot alakíthatsz ki velük, és ezáltal előmozdíthatod a kampány teljesítményét. Hirdetési kampányok futtatásakor fontos tesztelni a különféle elemeket, például a felhasznált szöveget és képeket, hogy megtudd, mire reagál legjobban a célközönséged. Megvizsgáltunk több mint 14 700 hirdetési kampányt, amelyek mindegyikében 2 különböző kreatív elemet teszteltek. A tesztek alapján a kampányok jobban teljesítő kreatív tartalmai – vagyis azok, amelyek gyakrabban késztették cselekvésre az embereket – átlagosan a következő eredményeket érték el:

• 19%-kal alacsonyabb kattintásonkénti egységköltség;
• 21%-kal alacsonyabb webkonverziónkénti egységköltség;
• 27%-kal alacsonyabb alkalmazástelepítésenkénti egységköltség.¹

Fontos szem előtt tartani, hogy a hirdetésbe foglalt kreatív tartalmi elemek apró eltérése is hatással lehet a kampány teljesítményére.

Tudjuk, hogy a hirdetés kreatív tartalmának kidolgozása és kezelése kihívást jelentő, költséges és időigényes feladat lehet. A hirdetések kreatív tartalma és a kampányok összeállítása során érdemes felidézni a bevált gyakorlatot.

Íme néhány tipp és eszköz, amelyek segíthetnek az alkalmazásában:

1

Kapcsolódj a célközönségedhez videók segítségével.

Ha videót adsz hozzá a kampányodhoz, növelheted a teljesítményt, bármilyen művelet is legyen a célod: értékesítés, az elérés, illetve a követők számának növelése vagy a műveletenkénti költség (CPA) csökkentése. Az emberek a Facebookon töltött idejük 50%-ában videókat néznek, és a Reels-videók is egyre népszerűbbek ezen a platformon.² Kiderült, hogy a statikus képek mellett videót is alkalmazó kampányok jobban teljesítenek, mint a csak képeket tartalmazók. Egy a Meta által végzett elemzésben azt találtuk, hogy 10-ből 7 növekedésvizsgálat – a hirdetések műveletösztönző hatását mérő vizsgálat – szerint a videót tartalmazó kampányok több konverziót eredményeznek, vagyis több alkalmazástelepítést és online vásárlást, illetve az érdeklődők számának növekedését.

2

A Reels-videók szórakoztató történetmesélésével elérheted, hogy több ember fedezzen fel.

A múlt év végén kiderült számunkra, hogy a Reels-videók járulnak hozzá legnagyobb mértékben az Instagramon a felhasználói aktivitás növekedéséhez, és az emberek az idejük több mint 20%-át töltik Reels-videók megtekintésével az Instagramon.³ A szokásos videóktól eltérő, rövid Reels-videók álló formátumúak, hogy jobban illeszkedjenek a mobilos kijelzőkhöz, ötvözik a képi és zenei anyagot, lekötik az emberek figyelmét, és ami talán a legfontosabb: szórakoztatóak. Több mint egymillió Reels-videós hirdetés elemzése alapján azt találtuk, hogy a Reels-videókat tudatosan alkalmazó hirdetéseket alacsonyabb CPA jellemezte – az álló formátum miatt pedig hatásosabbak voltak, ami átlagosan további 48%-os CPA-csökkenést eredményezett a Reels-videós hirdetéseknél.

3

Ragadd meg az emberek figyelmét mobilon.

Kapcsolódj a célközönségedhez mobilon. Ha elsősorban mobilt használó célközönség számára készítesz hirdetéseket – akár új, akár meglévő kreatív tartalommal –, növelheted az aktivitást.

• Az üzeneted legyen egyértelmű. Fogalmazz meg egy a hirdetési céloddal összhangban lévő, egységes üzenetet, amelyet a célközönséged biztosan megért. Hogy hatékonyan tudd növelni az érdeklődők és az üzenetben való megkeresések számát, kísérletezz rövidebb videós hirdetésekkel és gyors üzenetkézbesítéssel. Azt találtuk, hogy a rövidebb videók jelentős összefüggést mutattak az alacsonyabb CPA-val. Ha nem vagy biztos abban, hogy mire reagál legjobban a célközönséged, több verziót is készíthetsz egy-egy bejegyzésből, hogy a Meta Business Suite A/B bejegyzéstesztelés eszközével ellenőrizhesd, melyik teljesít a legjobban.
• Igazítsd a hirdetés kreatív tartalmát a közönségedhez. Ha egyetlen képet vagy videót használsz egy kampányban, a Meta Advantage+ kreatív tartalom „Normál korrekciók” funkciójával személyre szabott verziókat jeleníthetsz meg minden egyes embernek az alapján, hogy melyikre reagálnak a legnagyobb valószínűséggel. Ez az eszköz a kreatív tartalom többféle optimalizálását ötvözi egyetlen, kényelmesen használható bemeneti pont formájában. Azt találtuk, hogy ennek a funkciónak a használata átlagosan 3%-kal alacsonyabb CPA-t eredményezhet a hivatkozáskattintásokra, érkezésioldal-megtekintésekre és külső konverziókra optimalizált kampányok esetében.⁵
• Használj hatásos vizuális elemeket. Készíts lebilincselő tartalmakat – először keltsd fel az emberek figyelmét, aztán mutass nekik valami kiemelkedőt. Ragadd meg célközönséged figyelmét álló formátumú tartalmakkal és olyan izgalmas elemek hozzáadásával, amelyek tükrözik a vállalkozásod színvilágát és személyiségét. Ha az Instagram Stories felületén hirdetsz, az automatikus Stories-sablonok használatával bármilyen nem 9:16-os oldalarányú médiatartalmat a képernyőt teljesen kitöltő, álló formátumú tartalommá alakíthatsz.
• Emeld ki a márkádat. A logód és valamilyen más márkaelem – pl. szín, betűtípus – megjelenítésével kitűnhetsz a tömegből, bizalmat építhetsz, és erősítheted a felismerhetőséget az ügyfeleid körében. Egy 35 növekedésvizsgálatot felölelő elemzésben az elsősorban mobilra szánt kreatív tartalmakat alkalmazó kampányoknál kétszer olyan nagy növekedés volt tapasztalható a márkaismertség terén, mint a nem mobilra optimalizált kreatív tartalmakat futtató kampányoknál.
• Ösztönözz cselekvésre. Milyen műveletet vársz a közönséged tagjaitól? Ügyelj arra, hogy a hirdetésed egyértelműen az általad várt következő lépés felé terelje a célközönségedet. Ez történhet akár egyszerűen a megfelelő felhívással is.

Mindig tartsd szem előtt a kreatív tartalommal kapcsolatos bevált gyakorlatot, akár profi vagy a videókészítés terén, akár most hozod létre az első Reels-videódat. Ahogy a hirdetési ökoszisztéma tovább fejlődik, még több oktatóanyagot és bevált gyakorlatot fogunk megosztani, hogy segítsünk a kampányteljesítmény növelésében, és továbbra is befektetünk olyan új módszerek kidolgozásába, amelyek megkönnyítik a kreatív tartalmi elemek elkészítését.