Memperkuat materi iklan Anda selama perubahan iklan digital

Elemen materi iklan memiliki kekuatan untuk menarik perhatian orang, menjalin koneksi yang bermakna, dan pada akhirnya, membantu mendorong kinerja kampanye. Saat menjalankan kampanye iklan, penting untuk menguji beberapa elemen, seperti teks dan gambar untuk mengetahui elemen yang paling relevan bagi pemirsa Anda. Kami mengamati lebih dari 14.700 kampanye iklan yang menguji 2 aset materi iklan berbeda. Pengujian ini menunjukkan bahwa materi iklan kampanye yang berkinerja lebih baik, yakni mendorong orang untuk lebih sering mengambil tindakan, rata-rata mendapatkan:

• 19% penurunan biaya per klik tautan.
• 21% penurunan biaya per konversi situs web.
• 27% penurunan biaya per penginstalan aplikasi.¹

Penting untuk diingat, bahkan sedikit perbedaan pada elemen materi iklan yang Anda sertakan dalam iklan bisa memengaruhi kinerja kampanye.

Kami paham bahwa mengembangkan dan mengelola materi iklan bisa jadi sangat menantang, mahal, dan menguras banyak waktu. Penting untuk selalu mengutamakan praktik terbaik saat mengembangkan materi iklan dan kampanye Anda.

Berikut beberapa tips dan fitur yang bisa Anda gunakan untuk membantu menerapkannya:

1

Jalin koneksi dengan pemirsa Anda melalui video.

Menambahkan video ke kampanye bisa meningkatkan kinerja, apakah tujuan Anda mendorong tindakan seperti penjualan, meningkatkan jangkauan atau pengikut, atau mengurangi biaya per tindakan (CPA). Orang-orang menghabiskan 50% waktunya menonton video di Facebook, dan Reel berkembang pesat di platform ini.² Kami mendapati bahwa kampanye yang menambahkan video ke gambar statis terbukti berkinerja lebih baik dibanding kampanye statis atau gambar saja. Dalam analisis yang dilakukan oleh Meta, kami mendapati bahwa 7 dari 10 studi peningkatan, yaitu studi yang meneliti dampak iklan dalam mendorong tindakan, kampanye yang menyertakan video terbukti mendorong lebih banyak konversi, termasuk peningkatan penginstalan aplikasi, pembelian online, dan prospek.

2

Mudah ditemukan dengan cerita yang menghibur menggunakan Reel.

Akhir tahun lalu, kami mendapati bahwa Reel menjadi kontributor terbesar terhadap pertumbuhan interaksi di Instagram, dan orang-orang menghabiskan lebih dari 20% waktunya untuk menonton Reel di Instagram.³ Berbeda dari video biasa, video berdurasi pendek untuk Reels diformat secara vertikal untuk ponsel, menggabungkan video dan musik, imersif dan, yang terpenting, menghibur. Kami menganalisis lebih dari satu juta iklan Reels dan menemukan bahwa iklan yang benar-benar memanfaatkan Reel memiliki CPA lebih rendah. Selain itu, format vertikal membuat iklan menjadi lebih efektif, dengan CPA Reels rata-rata 48% lebih rendah.

3

Pikat perhatian orang di perangkat seluler.

Jalin koneksi dengan pemirsa Anda di perangkat seluler. Membuat iklan untuk pemirsa di perangkat seluler, apakah Anda menggunakan materi iklan baru atau lama, bisa mendorong peningkatan interaksi.

• Gunakan pesan yang jelas: Sesuaikan satu pesan yang selaras dengan tujuan iklan Anda untuk memastikan pesan tersebut tersampaikan kepada pemirsa. Untuk membantu mendorong prospek dan pesan secara efisien, coba iklan video pendek dan penyampaian pesan cepat. Kami mendapati bahwa video singkat secara signifikan berkorelasi dengan penurunan CPA. Jika tidak yakin mana yang paling sesuai dengan pemirsa Anda, Anda bisa membuat beberapa versi postingan untuk melihat mana yang berkinerja terbaik menggunakan uji postingan A/B di Meta Business Suite.
• Sesuaikan materi iklan untuk pemirsa Anda. Jika menggunakan satu gambar atau video dalam kampanye, Anda bisa menampilkan variasi yang dipersonalisasi kepada setiap orang berdasarkan apa yang kemungkinan besar mereka tanggapi dengan penyempurnaan Standar di materi iklan Advantage+ Meta. Fitur ini mengumpulkan serangkaian pengoptimalan materi iklan ke dalam satu titik entri praktis. Kami menemukan bahwa penggunaan fitur ini bisa menghasilkan, rata-rata, CPA 3% lebih rendah dalam kampanye yang mengoptimalkan klik tautan, tayangan halaman tujuan, dan konversi di luar situs.⁵
• Munculkan dampak visual. Pikat perhatian orang agar berinteraksi dengan konten Anda, dan tampillah secara berbeda. Buat konten vertikal dan tambahkan elemen memikat yang menampilkan warna dan karakter bisnis Anda agar menarik perhatian pemirsa. Jika Anda beriklan di Instagram Stories, Anda bisa menggunakan template Cerita otomatis untuk mengubah media yang tidak menggunakan rasio 9:16 agar sesuai dengan layar penuh vertikal.
• Tonjolkan merek Anda. Menampilkan logo atau elemen merek Anda lainnya, misalnya, warna atau typeface, akan membantu Anda tampil beda dari merek lain dan membangun kepercayaan serta pengakuan dari pelanggan Anda. Dalam analisis terhadap 35 studi peningkatan, kampanye dengan materi iklan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler memperoleh peningkatan brand awareness dua kali lipat dibandingkan dengan kampanye yang tidak menggunakan materi iklan tersebut.
• Berorientasi pada tindakan. Tindakan apa yang Anda harapkan dari pemirsa? Pastikan iklan Anda dengan jelas mengarahkan pemirsa ke langkah berikutnya yang harus diambil. Satu contoh sederhana dari langkah tersebut adalah ajakan bertindak yang tepat.

Selalu ingat praktik terbaik materi iklan terlepas dari apakah Anda adalah seorang ahli video atau sedang bereksperimen dengan reel pertama Anda. Seiring dengan ekosistem iklan yang terus berkembang, kami akan berbagi lebih banyak pembelajaran dan praktik terbaik untuk membantu mendorong kinerja kampanye. Kami juga akan terus mencari cara agar Anda bisa lebih mudah membuat aset materi iklan.