Stärk innehållet när digital annonsering förändras

De senaste förändringarna inom digital annonsering har direkt påverkat företags förmåga att använda annonseringsbudgeten effektivt i en era som redan präglas av utmaningar. Förändringar som till exempel nya integritetsförordningar, behörighetskrav för appar och utfasning av cookies innebär att färre data finns tillgängliga för anpassad annonsering online.

Med anpassad annonsering kan nya produkter och varumärken bli upptäckta och företag av alla storlekar, inte bara de med stora budgetar, kan nå de personer som sannolikt är intresserade av vad de har att erbjuda.

Dessa förändringar innebär att det kan bli svårare och dyrare för företag att hitta kunder. Ett sätt att motverka hur dessa förändringar påverkar kampanjresultaten är med innehåll: budskapet, visuella aspekter och format som ger liv åt ditt varumärke.

Innehållet kan fånga uppmärksamhet och skapa mänsklig kontakt, vilket leder till bättre kampanjresultat. När du kör annonskampanjer är det viktigt att testa olika element som text och bild för att får reda på vad som fungerar bäst med målgruppen. Vi undersökte fler än 14 700 annonskampanjer som testade två olika innehållsresurser. Testerna visade att det kampanjinnehåll som gav bäst resultat, det vill säga oftare inspirerade till handling, i genomsnitt gav

Det är viktigt att komma ihåg att även små förändringar av annonsinnehållet kan ha en effekt på kampanjens resultat.

Vi förstår att det kan vara utmanande, dyrt och tidskrävande att utveckla och hantera ditt annonsinnehåll. Det är viktigt att alltid tänka på bästa metoder när du utvecklar annonsinnehåll och kampanjer.

Här följer några tips och verktyg som du kan använda för att det ska bli lättare att tillämpa dem:

1
Få kontakt med målgruppen via video

Genom att lägga till video i kampanjer kan resultaten förbättras, vare sig ditt mål är att styra en åtgärd som till exempel köp, få bättre räckvidd eller fler följare, eller att sänka din kostnad per åtgärd (CPA). Användare ägnar 50 % av sin tid på Facebook åt att titta på videor, och Reels blir också allt större på plattformen.² Kampanjer som lägger till video i statiskt innehåll har visat sig ge bättre resultat än statiska annonser eller kampanjer med enbart bilder. I en analys utförd av Meta fann vi att kampanjer som inkluderade videoinnehåll resulterade i fler konverteringar, inklusive fler appinstallationer, onlineköp och leads, i sju av tio ökningsstudier, vilket är studier som undersöker i vilken utsträckning annonserna leder till en viss utförd åtgärd.

Tips: Inte allt videoinnehåll måste vara nytt. Spara in på produktionstid och kostnader genom att återanvända befintliga resurser och innehåll som tidigare har gett bra resultat.

När du skapar annonser från din Facebook-företagssida kan du trycka på knappen Boosta inlägg för att använda befintliga inlägg med videor för att skapa en annons. Du kan också korta ned befintliga videor och fokusera på olika avsnitt eller skapa videor från befintliga bilder med Video Creation Kit via knappen Skapa video i Annonshanteraren.

Tryck på Lägg till video i Meta Business Suite när du schemalägger ett inlägg för att göra om en bild till en engagerande video. Vi kommer att lägga till native-verktyg från tredje part så att du snabbt kan använda dig av enkla videomallar. Kom ihåg att aktivera Instagram-åtkomst i Meta Business Suite-mobilappen för att effektivt kunna hantera både Instagram- och Facebook-konton från samma plats.

2
Bli upptäckt med underhållande berättelser med hjälp av Reels

I slutet av förra året märkte vi att Reels bidrar mer än något annat till den växande interaktionen på Instagram och att användarna ägnar mer än 20 % av sin tid på Instagram åt att titta på Reels.³ Till skillnad från vanliga videor har de korta videorna i Reels vertikalt format för mobiltelefoner, de kombinerar video och musik, är immersiva och framförallt underhållande. Vi har analyserat över en miljon Reels-annonser och fann att annonser som medvetet använde Reels hade lägre CPA, och att det vertikala formatet gjorde dem ännu starkare med i genomsnitt ytterligare 48 % lägre CPA för Reels.

Ett fel har inträffat

Vi har problem med att spela upp den här videon.

Ta reda på mer

Tips: Försök att skapa informativa, underhållande Reels. Effektfulla Reels innehåller användbar information i ett interaktivt sammanhang och inspirerar målgruppen till att lära känna ditt varumärke bättre. Mer än 45 % av alla Instagram-konton interagerar med en reel åtminstone en gång per vecka.⁴

När du brainstormar ämnen kan du överväga följande:

Vilka är de vanligaste frågorna som du får från kunder? Skapa en reel som tar upp de tre vanligaste frågorna.
Lanserar du en ny produkt eller tjänst? Skapa en reel som visar hur dina kunder kan använda produkten eller tjänsten på tre olika sätt.

Vet du inte hur du skapar en reel? Ta reda på hur det går till med dessa fem steg.

3
Fånga uppmärksamheten på mobilen

Få kontakt med målgruppen på mobilen. Att skapa annonser för en mobilmålgrupp, vare sig du använder nytt eller befintligt innehåll, kan leda till ökad interaktion.

Ha ett tydligt budskap. Skräddarsy ett tydligt budskap som är i linje med annonsmålet för att vara säker på att det går hem hos målgruppen. Experimentera med kortare videoannonser och snabb meddelandeleverans för att få fler leads och meddelanden på ett effektivt sätt. Vi fann att korta videor korrelerade starkt med lägre CPA. Om du är osäker på vad som passar just din målgrupp bäst kan du skapa flera versioner av ett inlägg och använda A/B-testning av inlägg i Meta Business Suite för att få reda på vad som ger bäst resultat.
Skräddarsy annonsinnehåll för din målgrupp. Om du använder en enskild bild eller video i en kampanj kan du använda standardförbättringar i Meta Advantage+-innehåll och visa anpassade varianter för varje person baserat på vad de mest sannolikt svarar på. Det här verktyget är en uppsättning innehållsoptimeringar som har slagits ihop till en användbar startpunkt. Vi fann att när den här funktionen används kan det resultera i CPA som är i genomsnitt 3 % lägre i kampanjer som är optimerade för länkklick, visningar av landningssida och offsite-konverteringar.⁵
Skapa visuell effekt. Engagera andra med ditt innehåll genom att fånga deras uppmärksamhet och sedan sticka ut från mängden. Skapa vertikalt innehåll och lägg till uppseendeväckande element som visar upp företagets färger och personlighet för att fånga målgruppens uppmärksamhet. Om du annonserar på Instagram Stories kan du använda automatiska mallar för händelser för att förvandla all media som inte är i 9:16-format till vertikala helskärmar.
Lyft fram ditt varumärke. Genom att visa upp din logotyp och andra varumärkeselement (till exempel färg eller typsnitt) sticker du ut från mängden samtidigt som du skapar förtroende och uppskattning hos kunderna. En analys av 35 ökningsstudier fann att kampanjer med mobilinnehåll fick dubbelt så hög varumärkesökning i jämförelse med kampanjer som körde innehåll som inte hade optimerats för mobilen.
Var åtgärdsorienterad. Vad vill du att målgruppen ska göra? Se till att din annons tydligt leder målgruppen till nästa steg. Det kan vara så enkelt som att använda rätt Call to Action.

4
Bli upptäckt med fler placeringar

Meta har olika placeringar, från flödet till Händelser och Reels, som du kan använda för att marknadsföra ditt företag med annonser. Därför är det viktigt att skräddarsy annonsinnehållet baserat på var det ska visas. Om du vill ha mer kontroll över innehållsoptimeringen finns funktionen anpassning av resursplacering i Annonshanteraren. Med den kan du modifiera flera resurser och tillämpa bästa metoder placeringar på Facebook, Messenger eller Instagram. Genom att använda det här verktyget kan du se till att dina annonser körs på så många platser som möjligt och öka interaktionen med din målgrupp samt förbättra kampanjresultaten.

Ha alltid bästa metoder för innehåll i åtanke, vare sig du är videoexpert eller experimenterar med din allra första reel. I takt med att annonsekosystemet fortsätter att utvecklas delar vi fler lärdomar och bästa metoder för att förbättra kampanjresultat och fortsätta investera i sådant som gör det lättare för dig att skapa innehållsresurser.