在数字广告变革浪潮中挥洒创意

创意元素可以吸引用户注意力，以人性化的方式联系受众，从而帮助提升广告表现。投放广告时，通过测试文本和图片等元素来了解哪些元素最能引起受众共鸣，这一点至关重要。我们观察了超过 14,700 条广告，这些广告均测试了 2 种不同的创意素材。测试表明，表现更佳的广告创意（即激励人们更频繁地采取行动的创意）平均而言获得了以下成效：

• 单次链接点击费用降低 19%。
• 单次网站转化费用降低 21%。
• 单次应用安装费用降低 27%。¹

需要注意的是，在广告的创意元素中，即使是细微的差别也可能会对广告表现产生影响。

我们理解开发和管理广告创意可能颇具挑战性，耗费大量财力和精力。因此，在你构思广告创意和制作广告时，请牢记我们的最佳实践。

以下是你可运用的一些技巧和工具：

1

通过视频与受众交流联系

不论你的目标是促进采取行动，例如提高销量、扩大覆盖人数或粉丝人数，还是降低单次操作费用 (CPA)，为广告添加视频都可提升广告表现。人们使用 Facebook 时有 50% 的时间在观看视频，而 Reels 也在此平台上飞速发展。² 我们了解到，经证实，为静态素材添加视频的广告的表现已超越静态或纯图片广告。Meta 进行的一项分析显示，在广告对提升操作量影响方面的调研中，有 7 成的提升调研表明，添加了视频的广告更有利于提升转化量，应用安装量、线上购物量和潜在客户数量都显著增长。

2

利用 Reels 趣味叙事提升曝光度

去年年末，我们发现 Reels 在提升 Instagram 互动率方面表现最为抢眼，人们在使用 Instagram 时花费超过 20% 的时间来观看 Reels。³ 与常规视频不同，Reels 短视频是专为移动设备打造的纵向格式，它将视频与音乐有机结合，可为用户提供沉浸式体验，而且最重要的是娱乐性强。我们分析了超过 100 万条 Reels 广告 (Reels Ad)，发现专门为 Reels 打造的广告的单次操作费用 (CPA) 更低，而纵向格式的效果更为明显，而且 Reels 的 CPA 平均降低了 48%。

3

在移动端吸引用户注意

在移动端与受众交流联系。无论你使用新创意还是现有创意，为移动端优先的受众打造广告都可提升互动率。

• 使用清晰的消息。定制一条符合广告目标的消息，以确保其能够为目标受众所理解。为有效提升潜在客户人数和消息互动量，可尝试使用较短的视频广告和快捷的消息传送功能。我们发现视频越短，CPA 的降幅越显著。如果你不确定什么内容最能引发受众共鸣，则可创建多个版本的帖子，通过在 Meta Business Suite 中对帖子开展 A/B 测试来了解哪些内容表现最佳。
• 为受众量身定制广告创意。如果你在某个广告中使用单图片或视频，则可以使用 Meta 进阶赋能型素材中的标准美化功能，根据每位用户最有可能回应的内容向其展示个性化版本。该工具将一系列的创意优化功能整合到一个接入点，十分便捷。我们发现，对于以链接点击量、落地页浏览量和站外转化量为优化目标的广告系列，使用此功能可使 CPA 平均降低 3%。⁵
• 制造视觉冲击力。利用精彩内容吸引用户关注，提高内容的互动率。使用纵向格式展示内容，并添加能够体现业务色彩和特质的吸睛元素，从而抓住受众的注意力。如果你在 Instagram 快拍发布广告，可使用自动快拍模板将任何非 9:16 的素材转化为可用于纵向全屏视频的素材。
• 突显品牌形象。展示你的徽标和其他品牌元素（例如颜色或字样），这将有助于你的广告脱颖而出，加深客户对品牌的信任和认可。在对 35 项提升调研进行的分析中，与未针对移动端优化创意的广告相比，使用移动端优先创意的广告的品牌知名度提升了 2 倍。
• 吸引受众采取行动。你希望受众执行哪些操作？请确保你的广告能够明确引导受众采取下一步操作。使用合适的行动号召即可轻松实现此目标。

无论你是资深视频专家，还是初次尝试 Reels 的新手小白，请始终牢记这些创意最佳实践。随着广告生态系统不断演变，我们将分享更多经验和最佳实践以帮助你提升广告表现。我们还将持续探索各种方式，让你更加轻松地打造创意素材。