Potenciar os teus conteúdos criativos durante as alterações à publicidade digital

Os elementos criativos têm o poder de captar a atenção das pessoas, gerar ligações humanas e, consequentemente, ajudar a impulsionar o desempenho da campanha. Ao apresentar campanhas de anúncios, é importante testar elementos, como o texto e as imagens, para descobrir o que melhor se adequa ao teu público. Observámos mais de 14 700 campanhas de anúncios que testaram dois recursos criativos diferentes. Os testes demonstraram que os conteúdos criativos da campanha com melhor desempenho, ou seja, os que inspiraram as pessoas a realizar ações mais vezes, obtiveram, em média:

• 19% de redução do custo por clique na ligação.
• 21% de redução do custo por conversão no site.
• 27% de redução do custo por instalação da app.¹

É importante relembrar que até mesmo pequenas diferenças nos elementos criativos que incluis nos teus anúncios podem afetar o desempenho da campanha.

Sabemos que criar e gerir os conteúdos criativos do anúncio pode ser desafiante, dispendioso e demorado. É importante ter presentes as práticas recomendadas enquanto crias as tuas campanhas e conteúdos criativos dos anúncios.

Seguem-se algumas dicas e ferramentas que podes utilizar para aplicá-las:

1

Estabelece uma ligação com o teu público através de vídeos.

Adicionar vídeos às campanhas pode aumentar o desempenho, independentemente de o teu objetivo ser impulsionar uma ação como vendas, aumentar o alcance ou o número de seguidores ou reduzir o custo por ação (CPA). As pessoas passam 50% do seu tempo no Facebook a ver vídeos, e os reels também estão em crescimento nesta plataforma.² Constatámos que as campanhas que adicionaram vídeos a imagens estáticas tiveram um melhor desempenho do que as campanhas estáticas ou apenas com imagens. Numa análise realizada pela Meta, descobrimos que em sete de dez estudos de aumento, o que significa que os estudos analisaram o impacto dos anúncios em impulsionar uma ação, as campanhas que incluem vídeos geraram mais conversões, incluindo mais instalações da app, compras online e leads.

2

Deixa-te descobrir com histórias divertidas ao utilizar os reels.

No final do ano passado, descobrimos que a secção Reels é o maior contribuidor para o aumento da interação no Instagram. As pessoas passam mais de 20% do seu tempo a ver reels no Instagram.³ Ao contrário dos vídeos normais, os vídeos de curta duração da secção Reels são formatados na vertical para telemóveis, combinam vídeo e música, são imersivos e, acima de tudo, são divertidos. Analisámos mais de um milhão de anúncios em reels e descobrimos que os anúncios intencionalmente criados para reels apresentaram um CPA inferior. Além disso, o facto de serem criados em formato vertical tornou-os ainda mais fortes, com um CPA de reels 48% inferior adicional, em média.

3

Capta a atenção das pessoas em dispositivos móveis.

Estabelece uma ligação com o teu público em dispositivos móveis. Criar anúncios para um público com preferência por dispositivos móveis, independentemente de utilizares conteúdos criativos novos ou existentes, pode resultar num aumento da interação.

• Utiliza uma mensagem clara. Personaliza uma única mensagem que vá ao encontro do teu objetivo de publicidade para garantir que o teu público a compreende. Para ajudar a direcionar os leads e as mensagens de forma eficiente, experimenta anúncios de vídeo mais curtos e uma entrega de mensagens rápida. Descobrimos que os vídeos mais curtos estavam significativamente correlacionados com CPA mais baixos. Se não tiveres a certeza do que melhor se adequa ao teu público, podes criar várias versões de uma publicação para descobrires o que proporciona um melhor desempenho com testes A/B de publicações no Meta Business Suite.
• Personaliza conteúdos criativos do anúncio para o teu público. Se estiveres a utilizar uma única imagem ou vídeo numa campanha, podes apresentar variantes personalizadas a cada pessoa com base naquilo a que têm maior probabilidade de responder através das melhorias padrão nos conteúdos criativos Advantage+ da Meta. Esta ferramenta agrupa um conjunto de otimizações de conteúdos criativos num único ponto de entrada conveniente. Constatámos que a utilização desta funcionalidade pode resultar, em média, num CPA 3% inferior em campanhas que otimizam para cliques na ligação, visualizações da Página de destino e conversões fora do site.⁵
• Tira partido do impacto visual. Interage com as pessoas através dos teus conteúdos, cativa-as e destaca-te. Cria os teus conteúdos na vertical e adiciona elementos cativantes que evidenciem a personalidade e as cores do teu negócio para captar a atenção do teu público. Se estás a publicitar no Instagram Stories, podes utilizar modelos de Histórias automáticos para transformar quaisquer conteúdos multimédia com proporções diferentes de 9:16 de forma a que se adaptem ao ecrã completo na vertical.
• Destaca a tua marca. Mostrar o teu logótipo e outro elemento da marca (por exemplo: a cor ou o typeface) vai ajudar a destacar-te dos demais e criar confiança e reconhecimento junto dos teus clientes. Numa análise de 35 estudos de aumento, as campanhas com conteúdos criativos orientados para dispositivos móveis obtiveram o dobro do aumento do reconhecimento da marca, em comparação com as que apresentaram conteúdos criativos não otimizados para dispositivos móveis.
• Orienta para a ação. Que ação queres que o teu público realize? Certifica-te de que o teu anúncio encaminha claramente o teu público para o passo seguinte que deve dar. Pode ser tão simples como utilizar o apelo à ação certo.

Nunca te esqueças das práticas recomendadas para conteúdos criativos, independentemente de já teres muita experiência a criar vídeos ou estejas a experimentar fazer o teu primeiro reel. À medida que o ecossistema de anúncios continua a evoluir, vamos partilhar mais elementos de aprendizagem e práticas recomendadas para ajudar a melhorar o desempenho das campanhas e continuar a investir em formas de simplificar a criação de recursos criativos.