Tingkatkan kreatif anda semasa perubahan pengiklanan digital

Perubahan industri terkini dalam pengiklanan digital telah menjejaskan keupayaan perniagaan secara langsung untuk menggunakan bajet pengiklanan dengan cekap semasa waktu yang mencabar. Perubahan seperti peraturan privasi baharu, syarat keizinan pada aplikasi dan penamatan kuki bermakna data yang tersedia tidak mencukupi bagi memacu pengiklanan diperibadikan untuk orang ramai dalam talian.

Pengiklanan diperibadikan membantu orang ramai menemukan produk dan jenama baharu serta membolehkan perniagaan daripada semua saiz—bukan hanya yang mempunyai bajet terbesar—untuk mencapai orang yang mungkin berminat dengan tawaran mereka.

Perubahan ini mungkin lebih menyukarkan perniagaan untuk mencari pelanggan dan memerlukan kos yang lebih tinggi. Satu cara untuk membantu mengurangkan kesan perubahan ini pada prestasi kempen adalah melalui kreatif: pemesejan, visual dan format yang menghidupkan jenama anda.

Elemen kreatif mempunyai kuasa untuk menarik perhatian orang ramai, membuat hubungan manusia dan, sebagai hasilnya, membantu memacu prestasi kempen. Apabila menjalankan kempen iklan, ujian elemen seperti teks dan imej adalah penting untuk mengetahui perkara yang paling sesuai dengan penonton anda. Kami memerhatikan lebih 14,700 kempen iklan yang menguji 2 aset kreatif yang berbeza. Ujian menunjukkan bahawa kreatif kempen yang berprestasi lebih baik—kreatif yang memberikan inspirasi kepada orang ramai untuk mengambil tindakan dengan lebih kerap—memiliki purata:

Anda perlu ingat bahawa sedikit sahaja perbezaan dalam elemen kreatif yang disertakan dalam iklan anda boleh mempengaruhi prestasi kempen.

Kami faham bahawa usaha membangunkan dan mengurus kreatif iklan anda boleh jadi mencabar, mahal dan memakan masa. Pengekalan amalan terbaik sebagai keutamaan semasa mengembangkan kreatif iklan dan kempen amatlah penting.

Berikut ialah beberapa petua dan alat yang boleh anda gunakan untuk membantu menerapkan amalan tersebut:

1
Berhubung dengan penonton anda melalui video.

Penambahan video pada kempen boleh meningkatkan prestasi, sama ada matlamat anda adalah untuk memacu tindakan seperti jualan, meningkatkan capaian atau pengikut atau menurunkan kos setiap tindakan (CPA). Orang ramai menghabiskan 50% masa mereka di Facebook untuk menonton video, manakala Reels turut berkembang pada platform ini.² Kami telah mengetahui bahawa kempen yang menambahkan video pada statik telah terbukti mengatasi prestasi kempen statik atau imej sahaja. Dalam analisis yang dijalankan oleh Meta, kami mendapati bahawa dalam 7 daripada 10 kajian kenaikan, misalnya kajian yang melihat kesan iklan terhadap pendorongan tindakan, kempen yang menyertakan video memacu lebih banyak penukaran termasuk peningkatan dalam pemasangan aplikasi, pembelian dalam talian dan petunjuk.

Petua: Bukan semua kreatif video anda perlu baharu. Jimatkan masa pengeluaran dan kos dengan menggunakan semula aset sedia ada anda dan mengulangi kreatif terdahulu yang berprestasi baik.

Apabila mencipta iklan daripada halaman perniagaan Facebook atau akaun profesional Instagram anda, ketik butang "Galakkan Siaran" dalam mana-mana siaran anda untuk menggunakan siaran sedia ada yang mengandungi video bagi mencipta iklan. Anda juga boleh memendekkan video sedia ada untuk fokus pada bahagian yang berbeza atau mencipta video daripada imej sedia ada dengan Kit Penciptaan Video melalui butang "Cipta video" dalam Pengurus Iklan.

Dalam Meta Business Suite, ketik “Tambah video” apabila menjadualkan siaran untuk menukar satu imej tunggal kepada video yang menarik. Kami akan menambah alat pihak ketiga asli supaya anda boleh memanfaatkan templat video sedia untuk digunakan dengan cepat. Jangan lupa dayakan akses Instagram dalam aplikasi mudah alih Meta Business Suite untuk mengurus kedua-dua akaun Instagram dan Facebook dengan cekap dari satu tempat.

2
Usahakan agar ditemukan dengan penceritaan yang menghiburkan dengan Reels.

Pada penghujung tahun lepas, kami mendapati bahawa Reels ialah penyumbang terbesar kepada pertumbuhan penglibatan di Instagram dan orang ramai menghabiskan lebih daripada 20% masa mereka menonton Reels di Instagram.³ Berbeza daripada video biasa, video pendek untuk Reels diformat secara menegak untuk telefon mudah alih dengan gabungan video dan muzik yang mengasyikkan dan paling penting, menghiburkan. Kami menganalisis lebih sejuta iklan Reels dan mendapati bahawa iklan yang jelas tentang Reels mempunyai CPA yang lebih rendah—dan secara menegak menjadikannya lebih kuat, dengan tambahan CPA Reels 48% lebih rendah secara purata.

Ada sesuatu yang tidak kena

Kami bermasalah bermain video ini.

Ketahui lebih lanjut

Petua: Cuba hasilkan Reels yang bermaklumat dan menghiburkan. Reels yang berkesan memberikan maklumat berguna dengan cara yang menarik dan memberikan inspirasi kepada penonton untuk mengenali jenama anda dengan lebih lanjut. Lebih 45% akaun di Instagram berinteraksi dengan gulungan sekurang-kurangnya sekali seminggu.⁴

Untuk membantu sumbang saran topik, pertimbangkan gesaan ini:

Apakah soalan biasa yang anda dapat daripada pelanggan? Buat gulungan yang merangkumi 3 Soalan Lazim teratas anda.
Adakah anda melancarkan produk atau perkhidmatan baharu? Buat gulungan yang pratonton 3 cara pelanggan boleh menggunakan produk atau perkhidmatan tersebut.

Tidak tahu cara membuat gulungan? Ketahui caranya dengan5 langkah ini.

3
Tarik perhatian orang ramai pada mudah alih.

Berhubung dengan penonton anda pada mudah alih. Penciptaan iklan untuk penonton mudah alih dahulu, sama ada anda menggunakan kreatif baharu atau sedia ada boleh membawa kepada peningkatan penglibatan.

Gunakan mesej yang jelas. Sesuaikan mesej tunggal yang sejajar dengan objektif iklan anda untuk memastikan mesej tersebut sampai kepada penonton anda. Untuk membantu memacu petunjuk dan mesej dengan cekap, cuba hasilkan iklan video yang lebih pendek dan penghantaran mesej pantas. Kami mendapati bahawa video yang lebih pendek berhubung kait dengan CPA yang lebih rendah. Jika anda tidak pasti perkara yang paling menawan hati penonton, anda boleh mencipta berbilang versi siaran untuk melihat prestasi terbaik dengan menjalankan ujian siaran A/B dalam Meta Business Suite.
Sesuaikan kreatif iklan untuk penonton anda. Jika anda menggunakan imej tunggal atau video dalam kempen, anda boleh menunjukkan variasi diperibadikan kepada setiap orang berdasarkan perkara yang paling menarik untuk mereka memberikan respons dengan peningkatan Standard dalam kreatif Advantage+ Meta. Alat ini menggabungkan satu set pengoptimuman kreatif ke dalam satu titik masuk yang mudah. Secara purata, kami mendapati bahawa penggunaan ciri ini boleh menghasilkan CPA 3% lebih rendah dalam kempen yang mengoptimumkan klikan pautan, paparan halaman pendaratan dan penukaran luar laman.⁵
Bersiap sedia untuk kesan visual. Libatkan orang ramai dengan kandungan anda dengan menarik mereka masuk dan kemudian tampil menyerlah. Jadikan kandungan anda menegak dan tambah elemen menawan yang menunjukkan warna dan personaliti perniagaan anda untuk menarik perhatian penonton anda. Jika anda mengiklan di Instagram Stories, anda boleh menggunakan templat Cerita automatik untuk mengubah mana-mana media bukan 9:16 agar muat pada skrin penuh menegak.
Serlahkan jenama anda. Penambahan logo dan elemen jenama anda yang lain—sebagai contoh, warna atau bentuk—akan membantu anda tampil menyerlah daripada yang lain serta membina kepercayaan dan pengiktirafan daripada pelanggan anda. Dalam analisis terhadap 35 kajian kenaikan, kempen dengan kreatif mudah alih dahulu menyaksikan kenaikan kesedaran jenama dua kali ganda berbanding yang menjalankan kreatif dioptimumkan secara bukan mudah alih.
Utamakan tindakan. Apakah yang anda mahu penonton anda lakukan? Pastikan bahawa iklan anda membawa penonton ke langkah seterusnya yang sepatutnya mereka ambil secara jelas. Perkara ini boleh menjadi semudah menggunakan seruan tindakan yang betul.

4
Usahakan agar ditemukan dengan berbilang peletakan.

Daripada suapan ke Cerita hingga Reels, Meta mempunyai peletakan berbeza yang membolehkan anda mempromosikan perniagaan anda dengan iklan. Itulah sebabnya penting untuk menyesuaikan kreatif iklan anda bergantung pada tempat iklan akan dipaparkan. Jika anda mahukan lebih kawalan ke atas pengoptimuman kreatif anda, ciri penyesuaian aset peletakan dalam Pengurus Iklan membolehkan anda mengubah suai berbilang aset dan menggunakan amalan terbaik pada peletakan merentas Facebook, Messenger atau Instagram. Dengan menggunakan alat ini untuk memastikan iklan anda disiarkan di seberapa banyak tempat yang mungkin, anda boleh memacu lebih banyak interaksi dengan penonton anda dan meningkatkan prestasi kempen.

Ingat untuk sentiasa mengutamakan amalan terbaik kreatif sama ada anda seorang profesional video atau bereksperimen dengan gulungan pertama anda. Memandangkan ekosistem iklan terus berkembang, kami akan berkongsi lebih banyak pembelajaran dan amalan terbaik untuk membantu memacu prestasi kempen dan terus melabur dalam beberapa cara bagi memudahkan anda membina aset kreatif.