Alimentează-ți componenta creativă în timpul modificărilor de publicitate digitală

Elementele creative au puterea să capteze atenția oamenilor, să creeze conexiuni umane și, drept rezultat, să ajute la creșterea performanțelor campaniilor. Când rulezi campanii de publicitate, este important să testezi elemente precum textul și imaginile, pentru a afla ce rezonează cel mai bine cu audiența ta. Am observat peste 14.700 de campanii de publicitate care au testat două tipuri de componente creative. Conform testelor, componentele creative ale campaniilor care au avut performanțe mai bune, adică cele care i-au inspirat pe utilizatori să treacă cel mai des la acțiune, au înregistrat în medie:

• 19 % scădere a costului per click pe link,
• 21 % costuri mai scăzute per conversie pe site-ul web,
• 27 % scădere a costului per instalare de aplicație. ¹

Este important să reții că chiar și cele mai mici diferențe ale elementelor creative pe care le incluzi în reclame au efect asupra performanțelor campaniei.

Înțelegem faptul că dezvoltarea și administrarea componentei creative a reclamei poate constitui o provocare, poate fi costisitoare și poate lua mult timp. Este important să ții cont de practicile recomandate atunci când îți dezvolți componenta creativă și campaniile.

Iată câteva sfaturi și instrumente pe care le poți utiliza pentru a ajuta la aplicarea lor:

1

Intră în legătură cu audiența ta prin clipuri video

Adăugarea de conținut video la campanii poate crește performanțele, indiferent dacă scopul tău este acela de a crește acțiuni precum vânzări, de a mări impactul sau numărul de urmăritori sau de a-ți scădea costul per acțiune (CPA). Utilizatorii petrec 50 % din timpul de pe Facebook urmărind clipuri video, iar Reels se dezvoltă tot mai mult și pe această platformă.² Am aflat că acele campanii care au adăugat elemente video la cele statice au obținut rezultate mai bune comparativ cu campaniile statice sau cele numai cu imagini. În cadrul unei analize realizate de Meta, am aflat că în 7 din 10 studii de creștere, adică studii care au luat în considerare impactul pe care l-au avut reclamele asupra declanșării unei acțiuni, campaniile care includ clipuri video au generat mai multe conversii, inclusiv instalări de aplicație, achiziții online și clienți potențiali.

2

Lasă-te descoperit prin povești captivante, cu ajutorul Reels

La sfârșitul anului trecut, am descoperit că Reels are cea mai mare contribuție la creșterea interacțiunilor pe Instagram, iar utilizatorii petrec mai mult de 20 % din timp urmărind Reels pe Instagram.³ Spre deosebire de clipurile video obișnuite, clipurile cu formă scurtă pentru Reels au un format vertical pentru telefoanele mobile, combină elemente video și muzică, sunt imersive și, cel mai important, oferă divertisment. Am analizat peste un milion de reclame de pe Reels și am constatat că cele care erau create intenționat pentru Reels aveau un CPA mai scăzut, iar formatul vertical le-a făcut și mai puternice, având în medie un CPA pentru Reels cu 48 % mai redus.

3

Captează atenția utilizatorilor pe mobil

Intră în legătură cu audiența ta pe mobil. Crearea de reclame optimizate pentru o audiență pe mobil, indiferent dacă folosești componente creative noi sau existente, poate duce la creșterea interacțiunilor.

• Folosește un mesaj clar: creează un mesaj unitar, care se aliniază cu obiectivul tău de publicitate, pentru a te asigura că este perceput de cei din audiență. Pentru a ajuta la creșterea eficientă a clienților potențiali și a mesajelor, experimentează cu reclame video mai scurte și o livrare rapidă a mesajului. Am constatat că clipurile video mai scurte au fost corelate în mod semnificativ cu CPA-uri mai scăzute. Dacă nu știi sigur ce rezonează cel mai bine cu audiența ta, poți să creezi mai multe versiuni ale unei postări, pentru a vedea care are performanțe mai bune, folosind testarea A/B în Meta Business Suite.
• Creează componenta creativă a reclamei pentru audiența ta. Dacă folosești o singură imagine sau un singur clip video într-o campanie, poți afișa versiuni personalizate pentru fiecare utilizator, în funcție de elementele la care are cea mai mare probabilitate să răspundă, cu ajutorul îmbunătățirilor standard in componenta creativă Advantage+. Acest set reunește un set de optimizări creative într-un punct unic de intrare convenabil. Am descoperit că utilizarea acestei funcții poate avea drept rezultat un CPA mai mic, în medie, cu 3 % în campanii care optimizează pentru clicuri pe link, vizualizări de pagină de destinație și conversii în afara site-ului.⁵
• Urmărește impactul vizual. Creează conținut captivant, care să te facă remarcat și să-i convingă pe utilizatori să interacționeze cu el. Creează conținut vertical și adaugă elemente captivante, care să scoată în evidență culorile și personalitatea afacerii tale, pentru a capta atenția audienței. Dacă faci publicitate pe Instagram Stories, poți să folosești modele Stories automate pentru a-ți transforma orice element media care nu are raportul de aspect 9:16 astfel încât să se potrivească pe ecrane verticale complete.
• Scoate-ți în evidență marca. Prezentarea siglei și a altui element al mărcii, de exemplu, culoarea sau tipul de fonturi, te vor ajuta să ieși în evidență și să câștigi încrederea și recunoașterea clienților. Într-o analiză aplicată pe 35 de studii de creștere, campaniile care au avut componente creative optimizate pentru mobil au beneficiat de o creștere de două ori mai mare a vizibilității mărcii comparativ cu cele care au rulat elemente creative neoptimizate pentru mobil.
• Axează-te pe acțiune. Ce dorești să facă audiența ta? Asigură-te că reclama conduce audiența în mod clar către pasul următor de parcurs. Trebuie doar să folosești apelul la acțiune potrivit.

Nu uita să ții tot timpul cont de practicile recomandate, indiferent dacă ești profesionist în crearea de clipuri video sau dacă doar experimentezi cu primul tău reel. Pe măsură ce ecosistemul reclamelor continuă să evolueze, îți vom oferi mai multe informații și practici recomandate care să te ajute să crești performanțele campaniilor și să continui să investești în moduri prin care să-ți ușurezi generarea de active creative.