डिजिटल विज्ञापन में हो रहे बदलाव के इस दौर में अपने क्रिएटिव को बेहतर बनाएँ

क्रिएटिव एलिमेंट के ज़रिए लोगों का ध्यान आकर्षित किया जा सकता है, मानवीय संबंध बनाए जा सकते हैं और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बढ़ाई जा सकती है. विज्ञापन कैंपेन चलाते समय, यह जानने के लिए टेक्स्ट और फ़ोटो जैसे एलिमेंट को टेस्ट करना महत्वपूर्ण है कि आपकी ऑडियंस को कौन-सा तरीका सबसे ज़्यादा एंगेज करता है. हमने 2 अलग-अलग क्रिएटिव एसेट को आज़माने वाले 14,700 से ज़्यादा विज्ञापन कैंपेन का निरीक्षण किया. टेस्ट से पता चला कि बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले कैंपेन क्रिएटिव—इसका मतलब है कि वे कैंपेन जो लोगों को विज्ञापनों पर ज़्यादा एक्शन लेने के लिए प्रेरित करते हैं—उनमें औसतन:

• हर लिंक क्लिक की कॉस्ट में 19% की कमी देखी गई
• हर वेबसाइट कन्वर्जन की कॉस्ट में 21% की कमी देखी गई
• हर ऐप इंस्टॉल की कॉस्ट में 27% की कमी देखी गई¹

यह याद रखना ज़रूरी है कि आपके द्वारा अपने विज्ञापनों में शामिल किए गए क्रिएटिव एलिमेंट में थोड़ा-सा अंतर भी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को प्रभावित कर सकता है.

हम समझते हैं कि आपके लिए अपने विज्ञापन क्रिएटिव को बनाना और मैनेज करना मुश्किल, महँगा और समय लेने वाला हो सकता है. अपना विज्ञापन क्रिएटिव और कैंपेन बनाते समय जाने-माने तरीकों को ध्यान में रखना ज़रूरी है.

यहाँ कुछ सुझाव और टूल दिए गए हैं, जिनका उपयोग आप उन्हें लागू करने के लिए कर सकते हैं:

1

वीडियो के ज़रिए अपनी ऑडियंस के साथ कनेक्ट करें.

कैंपेन में वीडियो जोड़ने से परफ़ॉर्मेंस में बढ़ोतरी हो सकती है, चाहे आपका लक्ष्य बिक्री बढ़ाने जैसे एक्शन लेना हो, पहुँच या फ़ॉलोअर बढ़ाना हो या फिर हर एक्शन की अपनी कॉस्ट (CPA) कम करनी हो. लोग अपना 50% समय Facebook पर वीडियो देखने में बिताते हैं और Reels फ़ीचर इस प्लेटफ़ॉर्म पर भी बढ़ रहा है.² हमने जाना है कि जिन कैंपेन ने वीडियो को स्टैटिक में जोड़ा है, वे स्टैटिक या सिर्फ़ फ़ोटो वाले कैंपेन से बेहतर परफ़ॉर्म करने के लिए साबित हुए हैं. Meta द्वारा किए गए एनालिसिस में, हमने पाया कि 10 में से 7 लिफ़्ट स्टडी में यानी ऐसी स्टडी जिनमें एक्शन बढ़ाने पर विज्ञापनों पर पड़ने वाले प्रभाव को देखा गया था, कैंपेन (जिनमें वीडियो शामिल हैं) ने ज़्यादा कन्वर्जन हासिल किए, जिनमें बढ़े हुए ऐप इंस्टॉल, ऑनलाइन खरीदारी और लीड शामिल हैं.

2

Reels का उपयोग करके मनोरंजक स्टोरी सुनाने के ज़रिए लोगों की नज़र में आएँ.

पिछले साल के आखिर में, हमें पता चला कि Instagram पर एंगेजमेंट के लिए Reels का सबसे बड़ा योगदान है और लोग अपना 20% से ज़्यादा समय Instagram पर Reels देखने में बिता रहे हैं.³ सामान्य वीडियो से अलग, Reels के लिए छोटी अवधि का वीडियो मोबाइल फ़ोन के लिए वर्टिकल फ़ॉर्मेट में होता है, वीडियो और म्यूज़िक को जोड़ता है, इमर्सिव होता है व सबसे बड़ी बात, मनोरंजक होता है. हमने एक मिलियन से ज़्यादा Reels विज्ञापनों का विश्लेषण किया और पाया कि जो विज्ञापन इरादतन Reels के लिए बने थे, उनका CPA कम था—और वर्टिकल फ़ॉर्मेट में होने से उनकी परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर थी, जैसे कि औसत तौर पर 48% कम Reels CPA.

3

मोबाइल पर लोगों का ध्यान आकर्षित करें.

मोबाइल पर अपनी ऑडियंस के साथ कनेक्ट करें. मोबाइल-फ़र्स्ट ऑडियंस के लिए विज्ञापन बनाने से, चाहे आप नए या मौजूदा क्रिएटिव का उपयोग करें, एंगेजमेंट को बढ़ाया जा सकता है.

• स्पष्ट मैसेज का उपयोग करें. यह पक्का करने के लिए कि यह आपकी ऑडियंस तक पहुँचे, अपने विज्ञापन उद्देश्य के अनुरूप एक मैसेज बनाएँ. लीड और मैसेज को कुशलता से बढ़ाने के लिए, छोटे वीडियो विज्ञापनों व तेज़ मैसेज डिलीवरी के साथ प्रयोग करें. हमें पता चला कि छोटे वीडियो कम CPA के साथ महत्वपूर्ण तरीके से संबंधित थे. अगर आप तय नहीं कर पा रहे हैं कि आपकी ऑडियंस को कौन-सा वर्जन सबसे ज़्यादा पसंद आ रहा है, तो आप Meta Business Suite में A/B पोस्ट टेस्टिंग के साथ यह देखने के लिए पोस्ट के कई वर्जन बना सकते हैं कि किस वर्जन की परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छी है.
• अपनी ऑडियंस के लिए विज्ञापन क्रिएटिव बनाएँ. अगर आप किसी कैंपेन में एक फ़ोटो या वीडियो का उपयोग कर रहे हैं, तो आप हर व्यक्ति को Meta Advantage+ क्रिएटिव में स्टैंडर्ड एन्हांसमेंट के साथ जवाब देने की सबसे ज़्यादा संभावना के आधार पर पर्सनलाइज़ किए गए वेरिएशन दिखा सकते हैं. यह टूल क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के सेट को सुविधाजनक सिंगल एंट्री पॉइंट में रखता है. हमने पाया कि इस फ़ीचर का उपयोग करने से लिंक क्लिक, लैंडिंग पेज व्यू और ऑफ़-साइट कन्वर्जन के लिए ऑप्टिमाइज़ करने वाले कैंपेन में औसतन 3% कम CPA मिल सकता है.⁵
• विज़ुअल इंपैक्ट का सहारा लें. अपना कंटेंट ड्रॉ करके और फिर उसकी अलग पहचान बनाकर लोगों को एंगेज करें. अपने कंटेंट को वर्टिकल फ़ॉर्मेट में बनाएँ और अपनी ऑडियंस का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपने बिज़नेस के रंग और व्यक्तित्व को दिखाने वाले आकर्षक एलिमेंट जोड़ें. अगर आप Instagram Stories पर विज्ञापन दिखा रहे हैं, तो आप कोई भी ऐसी मीडिया फ़ाइल जो 9:16 के आस्पेक्ट रेश्यो वाली नहीं है उसे वर्टिकल, फ़ुल स्क्रीन में सेट करने के लिए ऑटोमेटिक स्टोरीज़ टेंप्लेट का उपयोग कर सकते हैं.
• अपना ब्रांड हाइलाइट करें. अपना लोगो और अन्य ब्रांड एलिमेंट (जैसे कि रंग या टाइपफ़ेस) दिखाने से आपको दूसरों से अलग दिखने व अपने कस्टमर का भरोसा कायम करने और पहचान बनाने में मदद मिलेगी. 35 लिफ़्ट स्टडी के एनालिसिस में, ऑप्टिमाइज़ नहीं किए गए इन मोबाइल क्रिएटिव को चलाने की तुलना में मोबाइल-फ़र्स्ट क्रिएटिव वाले कैंपेन के ज़रिए ब्रांड जागरूकता में दो गुना बढ़ोतरी देखी गई.
• एक्शन पर फ़ोकस रखें. आप अपनी ऑडियंस से क्या करवाना चाहते हैं? पक्का करें कि आपका विज्ञापन स्पष्ट रूप से आपकी ऑडियंस को उस अगले चरण पर ले जाता है जो उन्हें करना चाहिए. सही कॉल-टू-एक्शन का उपयोग करना इसका सबसे आसान तरीका है.

जाने-माने क्रिएटिव तरीकों को ध्यान में रखना न भूलें, चाहे आप वीडियो प्रोफ़ेशनल हों या फिर अपनी पहली रील बना रहे हों. जैसे-जैसे विज्ञापन ईकोसिस्टम विकसित हो रहा है, हम कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने के लिए ज़्यादा जानकारी और जाने-माने तरीके शेयर करेंगे व ऐसे तरीकों में निवेश करना जारी रखेंगे जिनकी मदद से आप आसानी से क्रिएटिव एसेट बना सकते हैं.