提升廣告創意層次，應對數碼廣告生態變遷

廣告創意素材能夠吸引受眾的注意，建立人與人之間的聯繫，最終有助提高宣傳活動成效。進行廣告宣傳活動時，務必測試文字和圖像等素材，以找出最能引起受眾共鳴的內容。我們觀察了超過 14,700 個廣告宣傳活動，而這些廣告宣傳活動均測試了兩種不同的廣告創意素材。這些測試發現，能夠鼓勵用戶更頻繁地採取所需動作、表現較佳的宣傳活動廣告創意平均而言可獲得以下成果：

• 每次連結點擊成本降低 19%。
• 每次網站轉換成本降低 21%。
• 每次應用程式安裝成本降低 27%。¹

別忘記，即使您在廣告中加入的廣告創意素材只有些微差異，亦可能會對宣傳活動成效產生影響。

我們明白，開發和管理廣告創意有時或會相當困難，而且費時費錢。因此，當您開發廣告創意和宣傳活動時，務必採用各項最佳操作實例。

您可運用以下幾個秘訣和工具，以助自己實踐這些最佳操作實例：

1

透過影片與廣告受眾建立聯繫

無論您的目標是鼓勵顧客採取購買等行動、增加接觸人數或追蹤者人數，還是降低每次動作成本，在宣傳活動中加入影片都能提高成效。人們使用 Facebook 時有一半的時間都是在觀看影片，而 Reels 亦在此平台上日漸崛起。² 經過實證，我們發現宣傳活動若在靜態圖像中加入影片，其表現會勝過僅採用靜態素材或圖片的宣傳活動。在 Meta 進行的一項分析中，我們留意到著眼於廣告對鼓勵用戶採取動作之影響的數據提升研究當中，7 成此類研究的結果顯示，加入影片的宣傳活動能提高轉換率，包括帶來更多應用程式安裝次數、網上購買次數和潛在顧客人數。

2

透過 Reels 有趣地敘述故事以增加曝光率

去年年底，我們發現 Reels 是令 Instagram 互動率提高的最大功臣，用戶在瀏覽 Instagram 時有超過 20% 的時間都是在觀看 Reels。³ 與一般影片不同，Reels 這種短片採用適合在手機上觀看的直向格式，同時將影片和音樂融為一體，可創造出引人入勝的體驗；最重要的是，它能為觀眾帶來娛樂。我們分析了超過 100 萬則 Reels 廣告，發現著意運用 Reels 的廣告可達至較低的每次動作成本，而採用直向格式更進一步地提升了廣告效益，令 Reels 每次動作成本平均額外降低 48%。

3

在流動裝置上吸引受眾的注意

在手機上與您的廣告受眾建立聯繫。無論您是採用全新還是現有的廣告創意，製作專為流動裝置廣告受眾而設的廣告都能提高互動度。

• 確保宣傳內容清晰明確：度身訂造符合您廣告目標的單一宣傳內容，以確保能夠順利向受眾傳達您的訊息。若要有效地增加潛在顧客人數和訊息數量，不妨嘗試採用更簡短的影片廣告，以及迅速帶出您的宣傳內容。我們發現較短的影片與較低的每次動作成本密切相關。若不能確定哪些內容最能引起受眾共鳴，您可以為一則帖子建立不同的版本，並透過 Meta Business Suite 的 A／B 帖子測試找出哪個版本表現最佳。
• 為廣告受眾度身設計廣告創意：如果您是在宣傳活動中使用單一圖像或影片，則可以運用 Meta 進階高效速成廣告創意的標準強化效果，根據每位用戶最有可能回應的內容，向他們各自展示個人化版本。此工具將一系列廣告創意優化設定整合至便利的單一入口點，以便您輕鬆使用。我們發現使用此功能後，針對連結點擊次數、連結頁面瀏覽次數和站外轉換次數採用優化設定的宣傳活動之每次動作成本平均降低了 3%。⁵
• 以出色視覺效果輔助：運用引人注目的內容來吸引用戶，並以此脫穎而出。為內容採用直向格式，並加入展示您企業獨特色彩和個性的亮眼素材，從而捉緊受眾的目光。如果您刊登的是 Instagram 限時動態廣告，則可以使用自動限時動態範本來轉換任何長闊比例並非 9:16 的影音素材，以迎合直向全螢幕畫面。
• 突顯您的品牌：展示您的標誌以及其他品牌元素，例如品牌顏色或字體，以助您從眾多品牌脫穎而出，並讓顧客對您產生信任感和提升品牌認知度。根據 35 項數據提升研究的分析結果，宣傳活動若採用適合流動裝置的廣告創意，較之使用未有針對流動裝置優化廣告創意的宣傳活動，前者所獲得的品牌知名度提升幅度高出 2 倍。
• 務求促使用戶採取行動：您希望廣告受眾採取哪些行動？確保您的廣告清楚地將受眾引領至他們應採取的後續步驟。只需要運用合適的呼籲字句，就能輕鬆做到這一點。

無論您是影片專家，還是初次嘗試製作 Reel，都應銘記廣告創意最佳操作實例。隨著廣告生態系統不斷發展，我們會分享更多經驗心得和最佳操作實例，以協助大家提高宣傳活動成效，以及繼續投放各種資源，助您更輕鬆地建立廣告創意素材。