Tehosta luovaa sisältöäsi digitaalisen mainonnan muutosten keskellä

Viimeaikaiset muutokset digitaalisen mainonnan alalla ovat vaikuttaneet suoraan yritysten kykyyn käyttää mainosbudjettinsa tehokkaasti näinä jo valmiiksi haastavina aikoina. Muutosten, kuten uusien yksityisyyssäännösten, sovellusten lupavaatimusten ja evästeiden käytöstä poistumisen johdosta räätälöityyn verkkomainontaan on tarjolla aikaisempaa vähemmän dataa.

Räätälöidyn mainonnan avulla käyttäjät löytävät uusia tuotteita ja brändejä ja kaikenkokoiset yritykset – eivät vain ne, joilla on suurimmat budjetit – tavoittavat asiakkaita, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita niiden tarjonnasta.

Näiden muutosten vuoksi asiakkaiden löytämisestä voi tulla yrityksille aiempaa vaikeampaa ja kalliimpaa. Yksi tapa lievittää muutosten vaikutusta kampanjatehokkuuteen on hyödyntää luovaa sisältöä, jossa viesti, visuaalinen sisältö ja muoto yhdessä herättävät brändin eloon.

Luovan sisällön elementeillä voidaan kiinnittää asiakkaiden huomio, luoda yhteyksiä ja parantaa näin kampanjoiden tehokkuutta. Kampanjan aikana on tärkeää testata elementtejä, kuten tekstiä ja kuvia, jotta löydetään kohderyhmään parhaiten vetoavat ratkaisut. Tutkimme yli 14 700 mainoskampanjaa, joissa testattiin kahta eri luovan sisällön resurssia. Testit osoittivat, että tehokkaimmat kampanjan luovat sisällöt saivat käyttäjät tekemään toimintoja useammin ja saivat aikaan keskimäärin

On tärkeää muistaa, että pienetkin erot mainoksissa käytettävissä luovan sisällön elementeissä voivat vaikuttaa kampanjan tehokkuuteen.

Ymmärrämme, että mainosten luovan sisällön kehittäminen ja hallinnointi voi olla haastavaa, kallista ja aikaavievää. Parhaat käytännöt kannattaakin pitää mielessä kehitettäessä mainosten luovaa sisältöä ja kampanjoita.

Tässä muutamia vinkkejä ja työkaluja, joiden avulla niitä voidaan hyödyntää tehokkaasti:

1
Luo yhteys kohderyhmääsi videosisällöllä.

Olipa tavoitteesi toiminto, kuten myynti, kattavuuden tai seuraajamäärän kasvattaminen tai toimintokohtaisen hinnan vähentäminen, videosisällön lisääminen kampanjaan voi parantaa tehokkuutta. Käyttäjät käyttävät 50 prosenttia Facebookissa viettämästään ajasta katsoen videoita, ja Reels-tarinat ovat myös kasvussa alustalla.² Olemme havainneet, että kampanjat, joihin lisätään staattisen kuvasisällön lisäksi videoita, menestyvät paremmin kuin staattiset tai pelkän kuvan sisältävät kampanjat. Metan suorittamassa analyysissa havaitsimme kymmenestä lift-tutkimuksesta seitsemässä, että videoita käyttävät kampanjat saivat aikaan enemmän konversioita, kuten sovellusasennuksia, verkko-ostoja ja liidejä. Lift-tutkimuksissa tarkastellaan mainosten vaikutusta tietyn toiminnon lisäykseen.

Vinkki: Kaiken videon luovan sisällön ei tarvitse aina olla uutta. Voit säästää tuotannossa aikaa ja rahaa käyttämällä olemassa olevia resursseja uudelleen ja päivittämällä aiemmin hyvin menestynyttä luovaa sisältöä.

Kun luot mainoksia Facebook-yrityssivultasi tai Instagram-ammattilaistililtäsi, voit luoda mainoksen mistä tahansa videon sisältävästä julkaisustasi napauttamalla Mainosta julkaisua -painiketta. Voit myös lyhentää olemassa olevia videoita keskittyäksesi tiettyyn videon osaan tai luoda videoita olemassa olevista kuvista Video Creation Kitillä klikkaamalla Luo video -painiketta mainosten hallinnassa.

Voit muuttaa yksittäisen kuvan sitouttavaksi videoksi napauttamalla Lisää video -painiketta ajastaessasi julkaisua Meta Business Suitessa. Lisäämme jatkossa natiiveja kolmannen osapuolen työkaluja, jotta voit hyödyntää nopeasti valmiita videomalleja. Muista antaa Instagram-käyttöoikeus Meta Business Suiten mobiilisovellluksessa, jotta voit hallinnoida sekä Instagram- että Facebook-tilejä vaivattomasti samasta paikasta.

2
Tule löydetyksi viihdyttävillä Reels-videoilla.

Viime vuoden lopussa totesimme, että Reels on toiminut suurimpana myötävaikuttajana sitoutumisen kasvuun Instagramissa, ja käyttäjät viettävät yli 20 prosenttia ajastaan katsoen Instagram-keloja.³ Toisin kuin tavallinen videosisältö, lyhyet Reels-videot on kuvattu pystysuunnassa ja on tarkoitettu katsottaviksi matkapuhelinten näytöiltä. Niissä yhdistyvät video ja musiikki, ja ne ovat mukaansatempaavia ja ennen kaikkea viihdyttäviä. Analysoimme yli miljoonaa Reels-mainosta ja totesimme, että Reelsiä tarkoituksellisesti hyödyntävillä mainoksilla oli matalampi toimintokohtainen hinta. Siirtyminen pystymuotoon teki niistä entistä tehokkaampia tarjoten keskimäärin vielä 48 prosenttia alhaisemmat Reelsin toimintokohtaiset hinnat.

Jotain meni pieleen

Videon toisto ei onnistu.

Lue lisää

Vinkki: Pyri tekemään Reels-keloistasi informatiivisia ja viihdyttäviä. Tehokkaissa keloissa esitetään hyödyllistä tietoa sitouttavalla tavalla, ja ne innostavat kohderyhmääsi tutustumaan brändiisi tarkemmin. Yli 45 prosenttia Instagramissa olevista tileistä on vuorovaikutuksessa kelojen kanssa vähintään kerran viikossa.⁴

Seuraavat kysymykset voivat auttaa aiheiden ideoimisessa:

Mitä kysymyksiä asiakkaat kysyvät sinulta usein? Luo kela, jossa vastaat kolmeen sinulta useimmin kysyttyyn kysymykseen.
Aiotko julkaista uuden tuotteen tai palvelun? Luo kela, josta asiakkaat näkevät kolme tapaa käyttää tuotetta tai palvelua, ennen kuin se tulee saataville.

Etkö osaa luoda kelaa? Toimi näiden viisivaiheisten ohjeiden mukaan.

3
Kiinnitä käyttäjien huomio mobiiliympäristössä.

Luo yhteys kohderyhmääsi mobiililaitteilla. Mainosten luominen mobiililaitteita käyttävälle kohderyhmälle voi lisätä sitoutumista, käytitpä sitten uutta tai olemassa olevaa luovaa sisältöä.

Käytä selkeää viestiä: Kehitä selkeä viesti, joka vastaa mainostavoitettasi, jotta kohderyhmä varmasti ymmärtää sen. Lisää liidejä ja viestejä tehokkaasti käyttämällä lyhyempiä videomainoksia ja nopeaa viestien toimittamista. Havaitsimme, että lyhyemmillä videoilla oli merkittävä yhteys pienempään toimintokohtaiseen hintaan. Jos et ole varma, mikä vetoaa kohderyhmääsi parhaiten, voit luoda julkaisusta useita versioita A/B-testillä Meta Business Suitessa ja selvittää, mikä niistä on tehokkain.
Räätälöi mainoksen luova sisältö kohderyhmällesi. Jos käytät kampanjassa yksittäistä kuvaa tai videota, voit käyttää Metan Advantage+:n luovan sisällön perusparannuksia, jolloin voit näyttää kullekin käyttäjälle räätälöidyn version sen perusteella, mihin hän todennäköisimmin reagoi. Tässä työkalussa joukko luovan sisällön optimointeja yhdistetään yhteen kätevään aloituspisteeseen. Olemme havainneet, että tämän ominaisuuden käyttö johtaa keskimäärin kolme prosenttia matalampaan toimintokohtaiseen hintaan kampanjoissa, jotka optimoivat linkin klikkauksille, aloitussivun näytöille ja sivuston ulkopuolisille konversioille.⁵
Tee visuaalinen vaikutus. Sitouta käyttäjiä sisällölläsi kiinnittämällä heidän huomionsa ja erottumalla joukosta. Kuvaa sisältösi pystysuunnassa ja lisää siihen huomion kiinnittäviä ja kohderyhmääsi kiinnostavia elementtejä, jotka esittelevät yrityksesi värejä ja luonnetta. Jos mainostat Instagram Storiesissa, voit käyttää automaattisia tarinamalleja, joiden avulla voit muuntaa muun kuin 9:16-kuvasuhteen mediasisällön pystysuuntaiseksi ja koko näytölle sopivaksi.
Korosta brändiäsi. Brändisi logo ja jokin muu elementti, kuten väri tai tyyppi, auttavat sinua erottumaan joukosta ja luomaan asiakkaidesi keskuudessa luottamusta. Lisäksi ne auttavat asiakkaitasi tunnistamaan brändisi. 35 lift-tutkimusta kattaneen analyysin mukaan ensisijaisesti mobiililaitteelle tarkoitettua luovaa sisältöä käyttävät kampanjat saavuttivat kaksi kertaa suuremman brändin tunnettuuden kasvun verrattuna kampanjoihin, joissa ei käytetty ensisijaisesti mobiililaitteelle tarkoitettua luovaa sisältöä.
Panosta toimintaan. Mitä haluat kohderyhmäsi tekevän? Varmista, että mainos ohjaa kohderyhmäsi selkeästi haluamaasi seuraavaan vaiheeseen. Tähän voi riittää vain sopivan toimintokutsun käyttäminen.

4
Tule löydetyksi useilla sijoitteluilla.

Metalla on monia sijoitteluita, joissa voit markkinoida yritystäsi mainoksilla aina syötteistä tarinoihin ja keloihin. Siksi on tärkeää räätälöidä mainoksen luova sisältö näyttöpaikan perusteella. Jos haluat hallinnoida luovan sisällön optimointeja tehokkaammin, voit muokata useita resursseja ja käyttää sijoittelujen parhaita käytäntöjä Facebookissa, Messengerissä ja Instagramissa mainosten hallinnan sijoitteluresurssien mukauttamisen avulla. Kun varmistat tällä työkalulla, että mainoksiasi näytetään mahdollisimman monessa paikassa, voit lisätä vuorovaikutusta kohderyhmäsi kanssa ja parantaa kampanjoidesi tehokkuutta.

Muista pitää luovan sisällön parhaat käytännöt mielessä, olitpa sitten videosisällön ammattilainen tai vasta luomassa ensimmäistä kelaasi. Mainosympäristön jatkaessa muuttumistaan me jaamme oppimiamme asioita ja parhaita käytäntöjä, joilla voi parantaa kampanjoiden tehokkuutta. Investoimme myös tapoihin, joiden avulla sinun on helpompaa luoda luovaa sisältöä.