Je advertentiemateriaal een boost geven tijdens veranderingen in het digitaal adverteren

Elementen van advertentiemateriaal hebben de potentie om de aandacht van mensen te trekken, om menselijke verbindingen te maken en om daarmee de prestaties van een campagne te verbeteren. Bij het uitvoeren van advertentiecampagnes is het belangrijk om elementen als tekst en afbeeldingen te testen, om erachter te komen wat je doelgroep het meest aanspreekt. We hebben meer dan 14.700 campagnes geobserveerd die 2 verschillende advertentiemiddelen testten. Deze testen wezen uit dat het advertentiemateriaal van campagnes die beter presteerden (oftewel die mensen vaker inspireerden om actie te ondernemen) gemiddeld gezien het volgende realiseerden:

• 19% lagere kosten per klik op link.
• 21% lagere kosten per websiteconversie.
• 27% lagere kosten per appinstallatie. ¹

Het is belangrijk eraan te denken dat zelfs kleine verschillen in de elementen van advertentiemateriaal die je in advertenties opneemt invloed kunnen hebben op de prestaties van een campagne.

We begrijpen dat het ontwikkelen en beheren van je advertentiemateriaal lastig, duur en tijdrovend kan zijn. Het is belangrijk om effectieve methoden in gedachten te houden tijdens het ontwikkelen van je advertentiemateriaal en campagnes.

Hieronder volgen enkele tips en tools die je kunt gebruiken om je te helpen deze toe te passen:

1

Kom via video in contact met je doelgroep.

Het toevoegen van video aan campagnes kan de prestaties verbeteren, ongeacht of het je doel is om een actie te stimuleren zoals verkoop, het bereik vergroten, het aantal volgers uitbreiden of het verlagen van je kosten per actie (CPA). Mensen besteden zo'n 50% van hun tijd op Facebook aan het bekijken van video's en reels worden op dit platform ook steeds groter.² We zijn erachter gekomen dat campagnes die naast stilstaande afbeeldingen ook video's gingen gebruiken, bewezen beter presteren dan campagnes met stilstaande afbeeldingen of campagnes met alleen afbeeldingen. In een analyse die uitgevoerd is door Meta bleek dat in 7 van de 10 verbeteringsonderzoeken, campagnes met video meer conversies genereerden, waaronder een verhoogd aantal appinstallaties, online aankopen en leads. Met verbeteringsonderzoeken worden onderzoeken bedoeld die hebben gekeken naar de impact van advertenties op het stimuleren van een actie.

2

Word ontdekt met vermakelijke verhalen door middel van Reels.

Eind vorig jaar kwamen we erachter dat Reels de belangrijkste reden is van de groeiende betrokkenheid op Instagram en dat mensen meer dan 20% van hun tijd besteden aan het kijken van reels op Instagram.³ Anders dan bij gewone video's, hebben korte video's voor Reels een verticale indeling voor mobiele telefoons, combineren ze video en muziek, zijn ze meeslepend en vooral vermakelijk. We hebben meer dan één miljoen Reels-advertenties geanalyseerd en kwamen erachter dat advertenties die bewust op Reels waren gericht een lagere CPA hadden. Bovendien zagen we dat de verticale indeling dit versterkten, met gemiddeld een extra 48% lagere CPA voor reels.

3

Vang de aandacht van mensen op mobiele apparaten.

Kom op mobiele apparaten in contact met je doelgroep. Je kunt de betrokkenheid helpen vergroten door advertenties met een mobile-first doelgroep te maken, ongeacht of je nieuw of bestaand advertentiemateriaal gebruikt.

• Gebruik een eenduidige boodschap. Stel één boodschap op die is afgestemd op je advertentiedoelstelling om ervoor te zorgen dat deze overkomt bij je doelgroep. Experimenteer met kortere videoadvertenties en het snel overbrengen van je boodschap om het aantal leads en chatberichten efficiënt te stimuleren. We zijn erachter gekomen dat kortere video's aanzienlijk samengingen met een lagere CPA. Als je niet zeker weet wat het beste bij je doelgroep past, kun je meerdere versies van een bericht maken om te zien wat het beste presteert met A/B-tests van berichten in Meta Business Suite.
• Pas advertentiemateriaal aan op je doelgroep. Als je in je campagne één afbeelding of video gebruikt, kun je iedereen gepersonaliseerde variaties laten zien, op basis wat hen het meest aanspreekt. Je kunt dit doen aan de hand van standaardverbeteringen in Meta Advantage+-advertentiemateriaal. Deze tool bundelt een set optimalisaties voor advertentiemateriaal tot één handig toegangspunt. We hebben ondervonden dat het gebruik van deze functie kan resulteren in een CPA die gemiddeld gezien 3% lager is in campagnes die worden geoptimaliseerd voor Klikken op link, Weergaven van landingspagina en Externe conversies.⁵
• Voor visuele impact gaan. Spreek mensen aan met je content door eerst de aandacht te trekken en vervolgens op te vallen. Geef je content een verticale indeling en voeg pakkende elementen toe die de kleuren en persoonlijkheid van je bedrijf laten zien om de aandacht van je doelgroep te vangen. Als je adverteert op Instagram Stories, kun je automatische Verhalen-sjablonen gebruiken om alle media die niet de beeldverhouding 9:16 hebben, verticaal op volledig scherm te laten passen.
• Je merk uitlichten. Als je je logo en een ander merkelement toont (bijvoorbeeld een kleur of lettertype), val je op ten opzichte van anderen en zorg je voor meer vertrouwen en herkenning onder je klanten. Tijdens een analyse van 35 verbeteringsonderzoeken, ervoeren campagnes met mobile-first advertentiemateriaal een dubbele stijging van de merkbekendheid in vergelijking met advertentiemateriaal dat niet was geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.
• Je op actie richten. Wat wil je je doelgroep laten doen? Zorg dat je advertentie je doelgroep duidelijk naar de volgende stap leidt die mensen moeten uitvoeren. Het gebruiken van de juiste aanzet tot actie is vaak al genoeg.

Ongeacht of je een expert in video's bent of aan het experimenteren met je allereerste reel, houd de effectieve methoden voor advertentiemateriaal in gedachten. Naarmate het ecosysteem voor advertenties zich blijft ontwikkelen, blijven we meer informatie en effectieve methoden delen om de prestaties van campagnes te helpen verbeteren. Bovendien blijven we investeren in manieren om het maken van advertentiemateriaal eenvoudiger voor je te maken.