Styrk dit annonceindhold under ændringer i digital annoncering

Kreative elementer kan fange folks opmærksomhed, skabe menneskelige forbindelser og som resultat hjælpe med at øge kampagnernes effektivitet. Når du kører annoncekampagner, er det vigtigt at teste elementer såsom tekst og billeder for at lære, hvad din målgruppe reagerer bedst på. Vi har observeret mere end 14.700 annoncekampagner, der testede to forskellige annonceaktiver. Testene viste, at det annonceindhold til kampagner, der klarede sig bedst – det vil sige det indhold, som inspirerede folk til at foretage en handling oftere – gennemsnitligt oplevede:

• 19 % lavere pris pr. klik på link.
• 21 % lavere pris pr. websitekonvertering.
• 27 % lavere pris pr. appinstallation.¹

Det er vigtigt at huske, at selv små forskelle i de kreative elementer, du inkluderer i dine annoncer, kan have en effekt på kampagnernes effektivitet.

Vi anerkender, at det kan være udfordrende, dyrt og tidskrævende at udvikle og administrere sit annonceindhold. Det er vigtigt at have de anbefalede fremgangsmåder for øje, når du udvikler annonceindhold og kampagner.

Her er nogle tips og værktøjer, du kan bruge til at anvende dem bedre:

1

Få kontakt til din målgruppe gennem video.

Når du føjer video til dine kampagner, kan det øge effektiviteten, uanset om dit mål er at opfordre til en handling såsom salg, øge rækkevidden, få flere følgere eller sænke dine omkostninger pr. handling (CPA). Folk bruger 50 % af deres tid på Facebook på at se videoer, og Reels er også i vækst på denne platform.² Vi har erfaret, at kampagner, der har føjet video til statiske billeder, beviseligt klarer sig bedre end kampagner med statiske billeder eller udelukkende billeder. En analyse foretaget af Meta har vist, at i syv ud af ti undersøgelser af stigning – dvs. undersøgelser, der ser på annoncers påvirkning af handlinger – fører kampagner med videoer til flere konverteringer, herunder flere appinstallationer, onlinekøb og leads.

2

Bliv opdaget med underholdende storytelling gennem Reels.

Ved udgangen af året kunne vi se, at Reels er den største bidragsyder til at vækste interaktionerne på Instagram, og at folk bruger mere end 20 % af deres tid på at se reels på Instagram.³ I modsætning til almindelig video er video i kort form til Reels formateret vertikalt til mobiltelefoner, de kombinerer video og musik og er fordybende og fremfor alt underholdende. Vi har analyseret over en million reelsannoncer og fandt ud af, at annoncer, der bevidst var rettet mod Reels, havde en lavere CPA – og at det vertikale format gjorde endnu stærkere med en yderligere 48 % lavere Reels-CPA i gennemsnit.

3

Fang folks opmærksomhed på mobil.

Få kontakt til din målgruppe på mobil. At oprette annoncer til en mobilrettet målgruppe, uanset om du bruger nyt eller eksisterende annonceindhold, kan føre til mere interaktion.

• Brug et klart budskab. Skræddersy en enkelt besked, der er tilpasset din annonceringsmålsætning, for at sikre, at den rammer din målgruppe. For at få flere leads og beskeder på effektiv vis kan du eksperimentere med kortere videoannoncer og hurtig levering af beskeder. Vi har fundet ud af, at kortere videoer korrelerede betydeligt med lavere CPA'er. Hvis du ikke er sikker på, hvad din målgruppe reagerer bedst på, kan du oprette flere versioner af et opslag for at se, hvad der klarer sig bedst, med A/B-opslagstests i Meta Business Suite.
• Skræddersy annonceindhold til din målgruppe. Hvis du bruger et enkelt billede eller video i en kampagne, kan du vise tilpassede variationer til hver person baseret på, hvad de med størst sandsynlighed vil reagere på, med standardforbedringer i Meta Advantage+-annonceindhold. Dette værktøj samler et sæt optimeringer af annonceindhold i et praktisk enkelt udgangspunkt. Vi har erfaret, at brugen af denne funktion i gennemsnit kan resultere i 3 % lavere CPA for kampagner, der er optimeret for klik på link, visninger af landingsside samt offsitekonverteringer.⁵
• Parat til visuel påvirkning. Få folk til at interagere med dit indhold ved at drage dem og derefter skille dig ud. Lav dit indhold vertikalt, og tilføj betagende elementer, der viser din virksomheds farver og personlighed, for at fange din målgruppes opmærksomhed. Hvis du annoncerer på Instagram Stories, kan du bruge automatiske Stories-skabeloner til at tilpasse ethvert ikke-9:16-medie til vertikale fuldskærme.
• Fremhæv dit brand. Når du viser dit logo og et andet brandelement – f.eks. farve eller skrifttype – hjælper det dig med at skille dig ud fra andre og opbygge tillid og genkendelse hos dine kunder. I en analyse af 35 stigningsundersøgelser oplevede kampagner med mobilrettet annonceindhold dobbelt så stor stigning i kendskab til brand sammenlignet med dem, der kørte annonceindhold, som ikke var optimeret til mobil.
• Vær handlingsorienteret. Hvad vil du have, at din målgruppe skal gøre? Sørg for, at din annonce tydeligt hjælper din målgruppe med at tage det næste skridt. Det kan være så enkelt som at bruge den rigtige opfordring til handling.

Husk at have de anbefalede fremgangsmåder for annonceindhold for øje, uanset om du arbejder professionelt med video eller eksperimenterer med din første reel. I takt med, at økosystemet for annoncer fortsætter med at udvikle sig, vil vi dele mere viden og flere anbefalede fremgangsmåder for at forbedre dine kampagners effektivitet og fortsætte med at investere i metoder, som gør det lettere for dig at opbygge annonceaktiver.